文案是短视频运营的核心，无论是在前期的剧本策划，还是在视频标题的编写，以及带货、粉丝的评论回复中，都需要文案。好的文案能提高短视频阅读量、点赞率，且有助于引流涨粉、带货卖货。
本书从短视频文案入门、市场调研、营销推广、标题撰写、标题优化、封面设计、编写脚本、情节设计、吸粉话术、带货话术、评论引流、回复评论共12个方面，进行了全面、详尽的解读。
本书特别适合短视频运营者、新媒体文案创作者，以及对文案、标题、剧情、带货感兴趣的读者阅读。

文能载商，资深文案写作者，常年活跃于今日头条、百度百家、一点资讯、搜狐、腾讯、简书、知乎、豆瓣、虎嗅等各大新媒体平台。
古有“文以载道”，现有“文能载商”。文字不仅仅能用来记录道理，在如今的新媒体时代，也承载、连接着商机。文字的一头是用户的需求，另一头是企业的目标，字里行间，暗藏奥妙。

文案入门篇
第1章 文案入门：从零开始，快速了解文案
1.1 了解文案的基础知识
1.1.1 文案的基本概念
1.1.2 文案的内容构成
1.1.3 文案的三大种类
1.1.4 文案的价值体现
1.2 文案创作者的基本素质
1.2.1 做文案要有四种基本能力
1.2.2 与相关人员做好沟通协作
1.3 把握文案创作的核心要点
1.3.1 挖掘用户的痛点
1.3.2 拉近与用户的距离
1.3.3 体现文案的价值
1.4 让短视频文案更加吸睛
1.4.1 展示使用场景
1.4.2 紧跟时事热点
1.4.3 使用网络用语
1.4.4 内容短小精悍
第2章 市场调研：有理有据，明确创作方向
2.1 做好定位，确定短视频的目标群体
2.1.1 账号定位，确定基调促进发展
2.1.2 用户定位，了解针对人群的特性
2.1.3 内容定位，展现特色发挥平台优势
2.2 通过市场调研，找到短视频文案的切入点
2.2.1 市场调研，适应市场的发展变化
2.2.2 问卷调查，问题由浅入深循序渐进
2.2.3 重要作用，助力企业品牌推广
2.2.4 典型调查，选择特征鲜明的对象
2.2.5 抽样调查，省时省力误差较小
2.2.6 全面调查，广泛撒网精准捕捞
2.2.7 访问调查，三种询问方式收集资料
2.2.8 文献调查，有两种方式获取资料
第3章 营销推广：广泛传播，实现“赢销”
3.1 利用多个平台进行文案推广
3.1.1 在微信平台推广
3.1.2 在QQ平台推广
3.1.3 在微博平台推广
3.1.4 今日头条平台推广
3.1.5 在视频平台推广
3.1.6 通过线下平台推广
3.2 在短视频平台内进行文案推广
3.2.1 广告推广
3.2.2 SEO推广
3.2.3 转发推广
3.2.4 矩阵推广
3.2.5 互推推广
……
标题提炼篇
剧本编写篇
话术攻略篇
评论互动篇

短视频行业无疑是近年
来发展速度最快的行业之一
。抖音、快手、抖音火山版
、西瓜视频和微视等短视频
平台不断涌现，并获得了庞
大的用户群。我们周围越来
越多的人在闲暇时间刷起了
短视频，甚至许多人用刷短
视频代替了原来的娱乐项目
。
也正是因为看到了短视
频行业的快速发展，所以，
许多人涌入了短视频行业，
并且还有一部分人正打算通
过短视频进行创业。然而，
短视频平台虽多，却日渐呈
现饱和状态，主流的几个短
视频平台也不例外。随着短
视频平台的日渐饱和，一条
短视频要想成为热门视频也
将变得越来越难。
当然，无论是在什么情
况下，一条短视频能够成为
热门的核心都是不会变的，
那就是拥有高质量的短视频
文案。那么，要如何制作高
质量的短视频文案呢？许多
短视频运营者都对这个问题
犯了愁。
但即便是犯愁，问题终
归还是要解决的。所以，许
多人抱着“实践出真知”的想
法，自己在短视频平台中摸
索了起来，花费了大量时间
来学习其他短视频运营者的
经验，但是，却始终难以找
到适合自己的方案。最终结
果就是花费了许多时间摸索
，制作的短视频文案却难以
获得预期的效果。
作为一名多年从事短视
频创作的短视频运营者，笔
者在短视频文案创作方面积
累了一定的经验。再加上市
场对短视频文案实战类图书
的需求很大，于是，笔者便
结合自身的运营实践，推出
了本书。
本书是专注于讲解短视
频文案创作的实战类图书，
全书通过5篇12章内容对短
视频文案的相关知识点进行
了全面的解读，具体如下所
述。
文案入门篇：通过对文
案的入门知识、文案创作前
的市场调研和文案的营销推
广这3个部分进行讲解，帮
助广大短视频运营者和文案
创作者快速入门短视频文案
。
标题提炼篇：通过对标
题撰写、标题优化和封面设
计进行讲解，帮助广大短视
频运营者和文案创作者打造
爆款短视频标题。
剧本编写篇：通过对编
写脚本和情节设计进行解读
，助力广大短视频运营者和
文案创作者更好地创作出高
质量的短视频文案剧本。
话术攻略篇：对吸粉话
术和带货话术这两个部分进
行讲解，让短视频运营者和
文案创作者能够快速找到达
到创作目的的话术。
评论互动篇：通过对评
论引流和回复评论两个部分
进行讲解，帮助短视频运营
者和文案创作者掌握短视频
评论区文案的互动技巧，从
而借助短视频评论区更好地
实现引流、吸粉和带货。
需要特别说明的是，本
书是在作者运营的基础上提
炼出来的，虽然核心内容具
有广泛的适用性，但是，每
个短视频运营者在运营过程
中面临的具体情况不同，在
学习这本书的过程中，应重
点掌握相关的运营技巧，并
结合自身的实际情况，找到
更适合自己的短视频文案制
作方式。
本书由文能载商主笔，
由于作者知识水平有限，书
中难免有疏漏之处，恳请广
大读者批评、指正。