本书采用项目式编写体例，以任务为导向详细介绍了网络营销的相关知识。全书共计10个项目，分别为认识网络营销、网络营销调研与网络消费者购买行为分析、网络广告、短视频营销、直播营销、搜索引擎营销、网络事件营销、大数据营销、移动营销、其他常见的网络营销方式。其中其他常见的网络营销方式中包含了网络论坛营销、网络软文营销、病毒式营销、许可E-mail营销和二维码营销5个具体的学习任务。
本书提供PPT课件、补充教学案例、教学大纲、电子教案、题库、章后练习题答案、辅助教学视频、思政教学设计等资料。
本书可作为高职高专经济管理类专业相关课程的授课教材，也可作为各类成人高等教育的教学书和相关从业人员的参考书。

项目一 认识网络营销
任务一 了解网络营销的含义与内容
任务引入
相关知识
一、网络营销的含义
二、网络营销的内容
任务实训
任务二 熟悉网络营销思维模式的演变
任务引入
相关知识
一、技术思维模式
二、运营思维模式
三、全员营销思维模式
四、社会化思维模式
五、碎片化思维模式
六、场景化思维模式
七、大数据思维模式
任务实训
任务三 了解网络营销策略
任务引入
相关知识
一、网络营销产品策略
二、网络营销价格策略
三、网络营销渠道策略
四、网络营销促销策略
任务实训
任务四 熟悉网络营销策划
任务引入
相关知识
一、网络营销策划的含义
二、网络营销策划的分类
三、网络营销策划的程序
任务实训
练习题
案例讨论
项目二 网络营销调研与网络消费者购买行为分析
任务一 熟悉网络营销调研
任务引入
相关知识
一、网络营销调研的概念与内容
二、网络营销调研的过程
三、网络营销调研的方法
四、网络营销调研的策略
任务实训
任务二 了解网络消费者的购买行为
任务引入
相关知识
一、网络消费的需求特点和趋势
二、影响网络消费者购买决策的因素
三、网络消费者的购买行为过程
任务实训
练习题
案例讨论
项目三 网络广告
任务一 理解网络广告的概念与特点
任务引入
相关知识
一、网络广告的概念
二、网络广告的特点
任务实训
任务二 了解网络广告的形式
任务引入
相关知识
一、旗帜广告
二、企业网站广告
三、文字链接广告
……
项目四 短视频营销
项目五 直播营销
项目六 搜索引擎营销
项目七 网络事件营销
项目八 大数据营销
项目九 移动营销
项目十 其他常见的网络营销方式
参考文献