本书介绍了短视频、视频号和直播平台的运营思维和变现方式。在生产短视频方面，介绍了短视频的策划、IP设定、拍摄和剪辑技法；在运营短视频方面，介绍了上热门、增加粉丝、获得高点击率和点赞的方法；在视频号的矩阵布局和流量获取方面，进行了深入探讨；在商业变现方面，重点介绍了直播平台的方方面面，包括平台软硬件安装、主播培训、直播话术和直播策划方案等；在直播团队的打造方面，进行了详细介绍。
本书适合短视频、直播运营与制作的从业人员阅读，对个人和团队都具有极高的参考价值。

第1章 短视频平台概述
1.1 抖音短视频平台
1.2 快手短视频平台
1.3 西瓜视频的短视频平台
1.4 抖音火山版短视频平台
第2章 短视频学用拍摄软件及辅助设备
2.1 常用短视频拍摄软件
2.1.1 抖音短视频工具
2.1.2 美拍社区平台
2.1.3 秒拍摄像师
2.1.4 小红书笔记
2.2 常用短视频拍摄辅助设备
2.2.1 手机支架
2.2.2 手机自拍杆
2.2.3 手机外接镜头
2.2.4 原声定向音频设备
2.2.5 无死角补光灯
第3章 制作爆款短视频
3.1 爆款短视频的制作
3.1.1 短视频内容综述
3.1.2 爆款短视频的策划
3.1.3 让用户对我们的短视频产生信任感
3.2 短视频封面的制作
3.2.1 让封面抓住观众的注意力
3.2.2 打造封面图完美的视觉效果
3.2.3 利用噱头吸引用户
3.3 建立自己的素材库
3.3.1 内容素材库
3.3.2 热点素材库
3.3.3 标题素材库
3.3.4 评论素材库
3.3.5 音乐素材库
第4章 手机短视频制作实战
4.1 影视蒙太奇
4.1.1 高视点拍摄
4.1.2 低视点拍摄
4.1.3 拍摄视角的运用
4.1.4 特殊构图的运用
4.2 用剪映软件制作短视频
4.2.1 剪映软件介绍
4.2.2 短视频剪辑
4.2.3 配音和音乐处理
4.2.4 字幕和特效处理
4.2.5 输出并发布短视频
第5章 短视频运营实操
5.1 短视频运营基础
5.1.1 短视频的停留时长
5.1.2 短视频的点赞
5.2 热门短视频
5.2.1 短视频的互动留言
……
第4章 手机短视频制作实战
第5章 短视频运营实操
第6章 微信视频号概述
第7章 视频号运营技巧实操
第8章 视频号的商业变现
第9章 直播平台分析
第10章 直播平台的系统搭建
第11章 直播前的准备工作
第12章 直播策划案
第13章 直播间话术

短视频作为一种新兴的自
媒体展现方式，引起了越来
越多的人的关注。在内容为
王的时代，商家和个人对短
视频的利用目的不同，商家
主要是借助短视频平台赢得
流量，为日后的商业变现打
好基础。打造独特的个性风
格（IP）是商家运营短视频
账号最基本的要求，短视频
的内容越出色，越容易获得
平台的流量倾斜，也越容易
为高转化率打下基础。
短视频制作需要分析用户
的需求和人性的底层逻辑，
在拍摄和剪辑上要下足功夫
。能否通过获得观众的认可
来提高观众的点赞率和转发
、评论数量，是一条短视频
发布是否成功的基本评判标
准。只要短视频获得了观众
的认可，提高关注度和积累
粉丝就是水到渠成的事情了
。本书针对短视频的策划和
短视频的运营给出了建设性
的意见和很好的方案。
继抖音、快手等短视频平
台之后，微信平台推出了视
频号这一重量级产品。之所
以说它是重量级，是因为微
信本身就沉淀了数以亿计的
用户，本身就属于私域流量
，这为视频号的运营提供了
大量人脉。视频号和抖音、
快手的发散逻辑也不同，抖
音、快手用点赞量、转发量
和评论数量作为基本的权重
评判标准，用大数据来操控
用户推广。视频号则通过朋
友圈的相互关系来进行推广
，用户只要点赞一个视频，
则该用户的朋友圈中的朋友
都会看到。不同人的点赞越
多，越能够让该视频进行发
散传播。
无论是抖音、快手还是微
信平台，最终的目的都是商
业变现。商业变现的模式有
两种：接收广告和卖货。卖
货有两种方式，一种是网店
，另一种是直播。本书对直
播进行了深入探讨。无论你
是打算入行进行直播带货的
新人，还是直播运营专业人
员，或是为电商提供商品的
供应商，都可以从本书中学
到前沿、实用、系统的电商
直播知识。在短视频的风口
下，如何实现营销的短期创
新，或者实现企业的长久商
业模式转变，本书都给出了
具体、敏锐而深刻的答案。
本书由上海应用技术大学
艺术与设计学院车朝春编著
，适合短视频、直播运营与
制作的从业人员阅读。由于
编写时间有限，不足之处敬
请广大读者指正。
编者