本书围绕新媒体这一概念的定义及内涵，着重论述了其在我国发展、经营和运作各个领域的理论和实践状况，包括社会意义、意识形态、舆情应对、对外宣传、地方发展、市场开发、媒体融合等。本书跟踪传媒业及社会动态，理论联系实践，引导关注及探讨现实问题，为媒体管理、研究、投资、从业者提供服务。本书可作为各级党政机构、媒体主管部门、从业者、投资人、研究者、爱好者培训与阅读用书，也可供普通高等学校新闻传播、传媒理论专业及相关专业阅读参考。

傲腾，人民日报天津分社原社长，资深媒体从业者，曾在新华社、人民日报从事一线采编与管理工作多年，在南开大学、中央民族大学等多所高校开设新闻传播相关课程。

第一章 新媒体的前世今生
“新媒体”是什么
新媒体的魅力
后浪与前浪：新媒体取代传统媒体？
第二章 新媒体的诞生背景
生逢数字化时代
互联网技术
移动通信技术
物联网技术
大数据与云计算技术
人工智能技术
虚拟现实技术
区块链技术
5G时代的新媒体
第三章 新媒体在中国
新媒体改变中国
百花齐放，争奇斗艳
垄断的阴影：“恐龙时代”来临？
各领风骚：微博、微信、今日头条
第四章 新媒体的监管
泥沙俱下：新媒体带来新问题
缚住苍龙：如何监管新媒体
自我担当：新媒体的社会责任
重任在肩：各界人士看新媒体
第五章 新媒体与意识形态
新的环境，不变的对抗
冰冻三尺：问题的根源
正本清源：新媒体的价值
第六章 新媒体与舆情应对
来势汹汹，势如山崩
转型时期，泥沙俱下
有效疏导，长治久安
舆论监督，釜底抽薪
第七章 新媒体与对外宣传
路阻且长：走出去的探索
击水中流：中国媒体突围之路
为正义声辩：自媒体的价值
第八章 新媒体与地方发展
形象推广：网红城市的火爆
产品促销：喧闹的带货经济
促进社会治理：百家争鸣，共治共享
第九章 新媒体的运营
流量制胜：新媒体运营特点
争夺眼球：新媒体受众分析
新媒体产业链
新媒体参与主体
第十章 新媒体的内容建设
新闻媒体
新闻资讯平台
社交媒体
视频媒体
自媒体
政务媒体
企业媒体
社会组织媒体
第十一章 新媒体市场开发
生存的关键：如何盈利？
从免费开始：内容付费
量身定制：广告营销
流量致富：网红经济
垂直引流：服务延伸
粉丝经济：自媒体变现
第十二章 新媒体与投资
嗷嗷待哺：新媒体与投资
潮起潮落：我国新媒体投资现状
纸面财富：新媒体价值判断
激浊扬清：新媒体投资监管
新的路径：国有资本投资新媒体
第十三章 新媒体与媒体融合
无人喝彩：传统媒体的危机
求生求变：媒体的转型
艰难探索：问题与挑战
深度融合：变革的必然
砥砺前行：媒体与人才
参考文献

新时代 新技术 新媒体
牛一兵
我与傲腾同志相识三十
余年，早年他任人民日报驻
津记者，我被派驻天津新报
当社长，我们可谓互相羡慕
。我羡慕他专注新闻报道，
纵横驰骋，无拘无束。他羡
慕我生逢新时代、新技术、
新媒体，可成就大事、新事
。我尚未成就大事，他倒把
系统论述新媒体的专著发表
出来了，在此我表示由衷的
祝贺。
在我国社会主义建设的
伟大征程中，媒体从来不曾
缺位，在无数个历史转折关
头都发挥了舆论引领、信息
集成的重要作用。说媒体的
建设和发展事关旗帜和道路
、事关党和国家的各项事业
、事关党和国家的前途命运
，一点都不为过。
媒体是有生命的，它能
够自我成长、发展、兴盛，
充满着无限的生机和活力。
也许有的媒体已经消失在时
间的洪流中，有的在时代变
迁中不知所措，有的正在中
流击水，但是媒体的生命总
会以另外一种新的形态展现
出来，发挥着现实的价值和
作用。
可以想象，在两军对垒
之际，装备大刀长矛的旧式
武装必然无法抵挡装备飞机
大炮的现代化军队。媒体行
业也一样，在这日新月异的
时代，各级媒体都必须跟上
时代发展的步伐，紧贴技术
进步的脉搏，才能更好地关
注现实，为我们共同参与的
伟大事业服务。
时代和技术的浪潮汹涌
而来，“新媒体”的概念诞生
时日并不长，但已经对我们
的生活产生了巨大影响。可
以想象，如果从新媒体时代
成长起来的人手中拿开手机
，让他们离群索居哪怕待上
一两天，他们都会惶惶不可
终日。现代媒体提供给受众
更丰富的信息，不仅是“5W
”，而是让受众互动起来。
媒体人既是时代的追随者，
也是时代浪潮的引导者。在
新旧交替的时代，媒体不仅
在装备上而且在内容上都将
发生嬗变，其内在发展规律
仍有待我们全面认识和了解
。
在社会转型期、天灾疫
情等重大事件面前，如何因
势利导有效运用新媒体为社
会服务，如何正确认识新媒
体发展过程中的各种波折，
如何学会和新媒体打交道、
管好用好服务好，相信依然
是摆在广大干部和各级党政
机构面前的一大挑战。无论
如何，新媒体在我国的发展
依然有着很多的可能性，未
来依然充满梦想，各行各业
、社会各界都将从新媒体的
发展中受益，我们需要保持
对它的想象力和信心。
我与傲腾同志相识以来
，对他多年来在媒体一线的
辛勤耕耘和付出非常熟悉。
此次他将多年来的工作体会
和对新媒体发展研究的心得
付诸出版，是一件极有意义
的事。在祝贺之余，我也衷
心希望我国的新媒体事业日
新月异，不断为社会的进步
和人民幸福做出有益的贡献
，更希望有更多的人来了解
新媒体，用它造福我们的各
项事业。旭日东升，一切都
将是新的。
2021年7月
(作者系中央网络和信息
化安全委员会办公室副主任
)