此书是一本基于品牌问题导向，通过翔实案例分析以讲透讲清品牌管理方法论的著作，全书由品牌文化篇、品牌定位篇、品牌战略篇、品牌传播篇、品牌国际化篇、科技品牌篇、服务品牌篇、特色品牌篇组成。本书聚焦50个深圳品牌管理案例，不仅为读者了解、掌握品牌管理实践、策略和理论提供了有意义的帮助和指导，还使读者有机会领略深圳众多知名品牌从无到有、从有到优的精彩品牌故事，对帮助读者了解、比较、借鉴和掌握品牌管理经验都有积极意义。

周志民（1977－），男，江西抚州人，九三学社社员。现任深圳大学管理学院副院长、教授、博士生导师，曾任深圳大学文化产业研究院副院长。中山大学博士、香港城市大学博士后。美国南加州大学、英国中央兰开夏大学访问学者。入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”和广东省高校“千百十工程”省级培养对象，被评为广东省“十大杰出青年岗位能手”、深圳市高层次人才地方级领军人才、深圳市优秀教师、深圳大学优秀学者。担任中国高等院校市场学研究会常务理事兼品牌研究中心副主任、中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事、美国营销国际协会（SMEI）中国分会副会长、广东营销学会副会长、《营销科学学报》编委。主持3项国家自然科学基金项目，出版6部专著、译著和教材，发表70余篇中英文论文（含5篇SSCI期刊论文），4篇入选全国百篇优秀管理案例，荣获广东省哲学社科优秀成果一等奖等20余项科研奖，获深圳大学校长教学奖、MBA金牌教师奖等20余项教学奖。

品牌文化篇
如何坚守品牌使命？ 海王集团30年“健康梦”
如何创新品牌理念？ 浪尖设计理念的变迁
如何建立顾客导向的品牌理念？ 招商银行“因您而变”
如何锻造产品导向的品牌？ 大疆无人机的创新、极致和纯粹
如何用文化驱动品牌发展？ 爱迪尔珠宝的品牌之路
如何培育品牌幸福感？ 左右家私的幸福营销
品牌定位篇
如何确定品牌定位点？ 面点王面食品牌的塑造
如何创建新品类品牌？ 乐凯撒榴梿比萨的探索
如何进行品牌重新定位？ 雅昌的品牌定位变迁
如何支撑品牌重新定位？ 华润三九的品牌创新
如何进行品牌重塑？ 万科的新战略
如何进行品牌定位升级？ 从A8音乐到A8新媒体
品牌战略篇
如何创建自主品牌？ 研祥集团的发展之路
如何进行品牌战略转型？ 金蝶软件的“云”转型
如何实现产业集群品牌升级？ 从“制造”到“创造”的大芬油画村
如何推进品牌的多元化战略？ 中国平安的品牌进阶之路
如何管理品牌组合？ 富安娜的多品牌协同
如何将B2B品牌延伸到B2C市场？ 从华为通信设备到华为手机
品牌传播篇
如何塑造品牌形象？ 飞亚达的品牌传播
如何进行品牌社会化媒体传播？ 比亚迪的创新品牌传播
如何走出品牌的“低价陷阱”？ 百岁山的高端品牌战略
如何培育高端品牌？ 歌力思女装的品牌形象塑造
如何打造“网红”品牌？ 喜茶持续走红的奥秘
如何保持品牌活力？ 康佳的品牌年轻化策略
品牌国际化篇
如何让中国品牌走向世界？ 中集集团国际化发展之路
如何建立中国品牌的国际影响力？ 中兴通讯的国际化征程
如何进行差异化的品牌国际化经营？ 创维彩电的启示
如何实现品牌海外本土化？ 传音手机征战非洲市场
如何塑造高端的国际品牌？ 国瓷永丰源的国际化之路
如何打造天生国际化品牌？ 观澜湖高尔夫球会国际化战略
科技品牌篇
如何炼成高科技品牌？ 优必选机器人的品牌修炼
如何锻造B2B高科技品牌？ 大族激光的技术营销
如何以技术创新锻造自主品牌？ 迈瑞医疗的战略启示
如何培育互联网品牌黏性？ 腾讯互联网生活圈的打造
如何打造互联网平台品牌？ 土巴兔品牌信任的建立
如何修炼“独角兽”品牌？ 柔宇科技的品牌成功之道
如何炼就行业领先的高科技品牌？ 华大基因的品牌建设
服务品牌篇
如何推动服务品牌创新？ 深圳航空的服务创新
如何锻造专业化的服务品牌？ 顺丰速运科技赋能物流
如何培育会展业的平台品牌？ 深圳文博会的品牌方略
如何打造科技赋能的主题乐园品牌？ 华强方特的文化科技融合
如何培育文化产业的自主品牌？ 环球数码的发展之路
如何更新公共服务品牌的形象？ 深圳燃气的变革之路
特色品牌篇
如何打造绿色品牌？ 全棉时代“一朵棉花”的故事
如何利用互联网为农业品牌赋能？ 诺普信的数字化转型
如何打造儿童品牌？ “中国A股童装第一股”安奈儿的启示
如何培育特色小镇品牌？ 华侨城甘坑客家小镇的打造
如何建设绿色公共品牌？ 深圳巴士的可持续发展之路
如何建设年轻大学的品牌？ 深圳大学发展的启示
如何推动城市内部品牌化？ 深圳城市品牌凝聚力的建立

随着供给侧竞争加剧、
需求侧消费升级以及国际化
发展趋势的来临．品牌在中
国的重要性越发凸显，已上
升为国家战略。近五年来，
国务院和国家各部委出台了
多个文件来推动品牌的发展
。比如，2016年6月，国务
院办公厅印发的《关于发挥
品牌引领作用推动供需结构
升级的意见》，是首个以“
品牌”为标题的国家文件；
2017年4月，国务院正式批
复国家发展改革委《关于设
立“中国品牌日”的请示》，
将每年5月10日设立为“中国
品牌日”；2022年7月，国家
发展改革委等七部委联合发
布《关于新时代推进品牌建
设的指导意见》；等等。时
至今日，品牌对于国家经济
和企业发展的重大意义不言
而喻，在如何创建并管理好
品牌的问题上，我国品牌学
术界和企业界始终坚持着理
论探索和实践推进。二十多
年来，相关的品牌教材、专
著和案例层出不穷，数以百
计，为我国的品牌管理事业
助力良多。既然品牌管理类
的书籍如此众多，为什么我
们还要出版《品牌方法——
50个深圳品牌的启示》一书
？
由书名可知，本书有两
个关键词：品牌方法和深圳
品牌。这也是撰写本书的两
个初衷。
第一，我国品牌界尚缺
一本基于问题导向的品牌管
理方法论专著。从现有的品
牌管理类著作来看，品牌教
材建立了基础的理论知识体
系，有助于培育品牌管理人
才；品牌专著提出了创新的
品牌管理思想和理念，有助
于给品牌研究者和实践者以
启迪；品牌案例给出了具体
的品牌管理成败个案，有助
于给品牌实践者一些策略指
引。然而，面对具体的品牌
管理问题时，品牌经营者仍
然不知道从何处去寻找答案
。本书的定位是：讲品牌故
事，解品牌问题。首先，提
出企业关心的50个品牌管理
问题，比如：如何建立顾客
导向的品牌理念？如何培育
品牌幸福感？如何创建新品
类品牌？如何进行品牌战略
转型？如何将B2B品牌延伸
到B2C市场？如何进行品牌
社会化媒体传播？如何走出
品牌的“低价陷阱”？如何实
现品牌海外本土化？如何打
造天生国际化品牌？如何锻
造B2B高科技品牌？如何修
炼“独角兽”品牌？如何锻造
专业化的服务品牌？如何打
造绿色品牌？等等。然后，
每个问题选择了一个适合的
品牌故事作为载体进行深入
分析，从而归纳出解决这个
品牌问题的几个策略。读者
在了解品牌故事的过程中，
就知晓了品牌问题的答案。
可以说，本书不是一本简单
的案例研究专著，也不是一
本枯燥的品牌管理教材，而
是一本基于品牌问题导向、
注重品牌管理方法论的品牌
案例分析著作。
第二，我国品牌界尚缺
一本介绍深圳品牌的专著。
尽管深圳建立经济特区只有
40余年，但已经成为中国经
济较活跃的地区之一，并且
优秀品牌层出不穷。比如，
华为、中兴、腾讯、比亚迪
、大疆、大族、平安、万科
、金蝶、华侨城、中集、迈
瑞、华大基因、顺丰、优必
选、喜茶、海王等深圳品牌
都是行业翘楚，享誉海内外
。关于这些品牌成功密码的
著作和文章，市面上已经有
很多，但还没有一本书将这
些品牌汇集在一起，也没有
将其与品牌管理的专业问题
进行链接。作为来自深圳大
学的品牌学者，我们有责任
和义务宣传深圳的优秀品牌
，将深圳的品牌经验总结并
广泛传播。本书根据行业影
响力和差异性选择了50个深
圳优秀品牌，涉及高新科技
、文化产业、金融、地产、
汽车、物流、服装、餐饮、
电子产品、家居用品、珠宝
、手表、制药、基因、公共
服务、城市、高校等多个行
业。这样综合的行业组合也
将给更多行业的品牌从业者
以启迪。同时，我们将很多
非商业领域的行业也纳入其
中，是为了说明品牌管理并
不只是为商业所用，在公共
服务、高校发展乃至城市建
设领域。品牌的作用也是举
足轻重的。
基于以上两点考虑，本
书将问题导向和深圳品牌结
合起来，形成了目前这本《
品牌方法——50个深圳品牌
的启示》。为方便组织内容
，本书将50个案例分成八篇
：品牌文化篇、品牌定位篇
、品牌战略篇、品牌传播篇
、品牌国际化篇、科技品牌
篇、服务品牌篇、特色品牌
篇。前五篇跟品牌管理的职
能板块有关，从品牌理念到
品牌战略和品牌策略都有涉
及；后三篇跟行业领域有关
，传统的制造业和消费品在
前几篇当中多有论述，此处
只谈高科技业、服务业以及
其他特色行业的品牌管理。
本书体例统一，标题表述模
式都是“如何做品牌？——
某品牌的启示”，每篇案例
一般分成四个部分：第一，
引言部分，提出品牌管理问
题，并引出品牌案例的主角
——企业（或组织）；第二
，简介部分，简要介绍该企
业（或组织）的整体状况或
发展简史，有助于读者了解
背景；第三，品牌策略部分
，分析该企业是如何解决文
首提出的品牌管理问题的；
第四，结语部分，简要总结
几个品牌策略，与引言的品
牌管理问题形成闭环。为控
制篇幅同时聚焦问题，每篇
案例字数平均在5000字左
右。实际上，如果深入探讨
，每一个优秀企业（或组织
）的品牌管理经验都是一本
书的体量，但本书只侧重于
该企业（或组织）