海外汉学作为中国大陆学术体系之外独立的话语共同体“异地重建”了自近代以来的中国广告，为国内学界提供了一面不可多得的“他者镜像”。这面话语镜像既含有秉持科学主义传统或“西学”精神的客观理性的探讨分析，也不乏“东方学”和西方中心主义视角下的认知偏差，需要本土研究者的甄辨清厘和批判省思。

李金正，哲学（美学）硕士，文学（文艺与传媒）博士，毕业于四川大学，现为重庆大学新闻学院副教授，硕士生导师，主要研究媒介技术哲学、传媒符号学、理论编辑出版学和广告学，已在《文艺理论研究》《现代传播》《出版发行研究》《编辑之友》《山东社会科学》等核心期刊发表论文20余篇，其中多篇被人大复印报刊资料全文转载，出版（含合作编著）学术专著、教材4部，主持国家级、省部级等课题6项，兼任符号传播学会理事等多个学术职务。

序言 海外中国新闻与传播研究不应在本土失落
内容概要
绪论
第一节 研究缘起
第二节 关键概念与文献综述
第三节 研究思路、方法与创新点
第一章 西方汉学界中国广告的历史分期与核心论域
第一节 中国广告的历史分期
第二节 中国广告研究各时期代表人物
第三节 中国广告研究的“议程设置”
第二章 西方汉学界中国广告的民族主义和全球化问题研究
第一节 国货运动与广告民族主义
第二节 全球化语境下的新时期中国广告
本章小结与评述
第三章 西方汉学界中国广告的消费主义及其主题范式研究
第一节 现代消费主义及其在中国语境下的三个主题范式
第二节 救亡消费：近现代广告与消费民族主义
第三节 从革命消费到快感消费：现当代广告的消费模式变迁
本章小结与评述
第四章 西方汉学界中国广告的女性主义与性别伦理研究
第一节 倾城之幻：从一幅战前“女权主义狂想图”说起
第二节 救亡与革命时代的女权主义叙事
第三节 新时期广告文本中的新女性
本章小结与评述
第五章 西方汉学界中国广告的传播媒介与受众研究
第一节 广告与传播媒介：一个技术史的考察
第二节 从老上海到新新人类：中国广告受众的百年变迁
第三节 广告现象学：中国广告的文本结构与接受一反应研究
本章小结与评述
第六章 西方汉学界中国广告研究的整体再评价与再发现
第一节 海外汉学谱系中的广告研究：系统定位与批评预览
第二节 他者镜像与自我观照：中西广告研究的平行比较
第三节 西方汉学界对中国广告研究和广告产业的启示价值
结语
参考文献
后记