本书为吉林省普通本科高校省级重点教材。
本书的设计和组织围绕“创新创业、能力、提升”这3个关键词展开，针对大学生在创新创业过程中需要掌握的知识和技能，梳理出11个教学模块，分别为创新与创业概述、创业者素质认知与创业团队组建、创业机会识别、创业机会评价、商业模式设计与开发、营销策略、创业资源整合、初创企业财务分析、创业融资、新企业的创办、创业计划书的撰写及项目路演。
本书可作为普通高等学校创新创业教育相关课程的教材，也可作为创业者的参考书。

宫春艳，教授，长春人文学院副校长，吉林省高等学校创新创业教育指导委员会副主任委员，吉林省创新创业专家库成员，吉林省中小企业发展研究基地顾问。
长期从事创新创业教学、研究和管理工作，是吉林省一流本科课程“创新创业实训课程”和“创业沙盘模拟实验”的负责人，多次指导学生参加全国“互联网+”大学生创新创业大赛并获国家级铜奖、省级金奖和银奖。
主持或参与省部级及以上课题20余项，出版教材5部，发表论文30余篇。曾获吉林省优秀教师、长春市“五一”劳动奖章、长春市师德标兵等荣誉。

第一章 创新与创业概述
第一节 创新与创业的内涵与特征
第二节 创新与创业的分类
第三节 大学生创新创业教育的意义
第二章 创业者素质认知与创业团队组建
第一节 创业者素质认知
第二节 创业团队组建
第三节 创业团队的管理策略
第三章 创业机会识别
第一节 创业机会的含义与分类
第二节 创业机会的来源
第三节 创业机会识别的过程与方法
第四章 创业机会评价
第一节 创业机会的价值特征
第二节 评价创业机会的内容和方法
第三节 识别创业机会的风险
第五章 商业模式设计与开发
第一节 商业模式的内涵
第二节 商业模式的设计与开发
第三节 电商创业常见的商业模式
第六章 营销策略
第一节 STP营销战略
第二节 营销组合策略
第三节 服务营销策略
第七章 创业资源整合
第一节 创业资源的内涵及种类
第二节 创业资源的获取与整合
第八章 初创企业财务分析
第一节 创业项目启动资金测算
第二节 初创企业常用的财务分析指标
第三节 财务报表分析
第九章 创业融资
第一节 创业融资概述
第二节 创业融资的步骤
第三节 创业融资面临的主要风险
第十章 新企业的创办
第一节 开办新企业的相关法律
第二节 开办新企业的流程
第三节 初创企业可持续发展的建议
第十一章 创业计划书的撰写及项目路演
第一节 创业计划书的撰写
第二节 创业项目路演
参考文献