本书记录了与改革开放同步发展的广东省广告公司，作为一家省属国有企业下属小公司，如何从8000元、8个人开始创业，最后成长为中国最大的广告公司并成为“中国广告营销第一股”。
其业务从地区到全国，从本土到国际，从传统业务到数字化转型，一直与时代同步，与潮流同行。
四十年来，客户的信赖与市场的锤炼，都为省广积蓄了澎湃的创新动力，创造了中国广告史上的发展奇迹，引领和推动着中国营销产业的发展。
2016年省广成为首家入选《财富》中国500强的营销集团。2018年获全国企业单位最高荣誉，被授予“全国五一劳动奖状”，是迄今为止唯一获此国家级权威肯定的营销集团。

程东升，华为研究专家、CEO书院华为研修院首席管理科学家、执行院长，《华为真相》《华为三十年》《任正非管理日志》等华为题材畅销书总策划、作者：吴晓波频道华为课程主讲：“程东升说华为”视频课程主讲：主讲课程《以客户为中心的华为奋斗者文化》。程东升应邀先后在中山大学、北京大学、复旦大学等1 O多所高校。以及中国南车、百度、香港地铁公司等50多个知名企业，30多个地方政府。40多个行业协会等讲课200多场次．直接受众40000多人次。程东升还与多位华为前高管，先后服务于三家上市公司和多家大型民营企业，导入以客户为中心的华为奋斗者文化，打造奋斗者团队。全面提升企业的绩效。为企业赋能，取得了良好效果。

上篇 起步 与时代同步
第一章 广告业的春天故事
第一节 改革开放 向阳而生
第二节 传真一响 黄金万两
第三节 品牌全面代理 第一次华丽转身
一、从艰难入局到全线飘红
（一）家电行业：打响全案代理第一枪
（二）通信行业：打赢品牌管理第一战
（三）地产行业：打遍华南楼盘无敌手
二、中标广本闯入汽车产业
（一）起步，就与世界同步
（二）进步，就是永不停步
第四节 立足华南 布局全国
一、经典视线：从省广名片到城市名片
二、进军京圈：从三进三出到持续发展
三、落子武汉：以专业赋能华中经济圈
第二章 争取了十年的混改
第一节 天时地利 政通人和
第二节 箭在弦上 时不我待
第三节 改制之梦 一梦十年
第四节 念念不忘 必有回响
第五节 变革誓言 掷地有声
第六节 资金到账 改制到位
第七节 行业混改标杆 第二次华丽转身
中篇 发展与资本共舞
第三章 难以复制的中国广告第一股
第一节 朝阳产业 迎风起舞
第二节 不忘初心 婉拒并购
第三节 一群新手 初战告捷
第四节 上市暂停 因祸得福
第五节 监管机构 理解到位
第六节 省广上市 底气十足
第七节 中国广告第一股 第三次华丽转身
第四章 中外联姻获得的“混合动力”
第一节 “洋妞”与“村姑”的经验之谈
第二节 广旭广告，省广中外合资第一家
第三节 省广博报堂，服务广本的新动力
第四节 三方成立GDH，车到山前必有路
第五节 情定汉威士，省广国际化的加速器
下篇 壮大与多方共赢
第五章 实施多方共生共赢的平台战略
第一节 共生共赢，传火于薪
第二节 内外并举，转型升级
第六章 用平台战略思维完善产业布局
第一节 旗智公关，打造公关新业务平台
第二节 汽车营销，加强后链路营销管理
第三节 省广众烁，提升数字化营销能力
第四节 省广影业，进军影视娱乐新营销
第五节 省广星美达，加强央媒战略合作
第七章 建设行业领先的数字营销平台
第一节 陈钿隆董事长的一封公开信
第二节 拥抱大数据时代的营销变革
第三节 建在云端的数字营销武器库
一、行业领先的GIMC云正式上线
二、整合并购夯实数字营销能力
三、数字化赋能客户提升营销实效
第八章 升级平台组织架构与管控模式
第一节 每个事业群都是平台型组织
第二节 提升企业平台战略管控能力
一、丰富行业类型，优化客户结构
二、强化风险管控，提升资产质量
三、提升财务管控，助力经营发展
第九章 重塑数字时代的业务竞争优势
第一节 全面迈向大数据 全营销时代
第二节 永不停步的数字化新征程
第十章 打造匹配平台战略的企业文化
第一节 与人才共生共赢
一、打造新时代广告产业的“黄埔军校”
二、省广培养人才的三大行动
三、“软硬兼施”留住核心人才
（一）996大楼，给员工一个五星级的家
（二）心有多大，省广春晚舞台就有多大
（三）不在G+咖啡，就在去G+咖啡的路上
四、既要金山银山又要金杯银杯
五、骨干发展成党员，党员培养成骨干
六、以结果为导向，以数字论英雄
第二节 与客户共生共赢
一、“客户使命必达”的服务精神
二、“结硬寨，打呆仗”的开拓精神
三、“专业敬业乐业”的匠心精神
四、“咬定青山不放松”的韧性文化
五、“一线历练新人”的外派文化
新篇 绑定 激励 再出发
第十一章 代代传承的企业家精神
第十二章 构建激励新模式新机制
第一节 挑战与机遇并存的未来之路
第二节 加速构建新时代的商业模式
第三节 势在必行地再绑定再激励
第四节 “奋进共生”的合伙人计划
后记 省广的样本意义
本书策划执行团队

继往开来一路向前
张国华
国际广告协会全球副主
席、中国广告协会会长
前国家工商总局广告司
司长
广告是现代服务业和文
化产业的重要组成部分，被
誉为经济的晴雨表，市场的
风向标，国家转型的助推器
。根据国家市场监督管理总
局数据，2021年中国广告
业规模突破1万亿元大关，
达到11799亿元，占全国
GDP总量的比例首次超过1
％，是仅次于美国的世界第
二大广告市场。这是极具里
程碑意义的一件大事，代表
广告业在国民经济中占有着
越来越重要的地位。
广告正通过融合先进的
数字技术，以丰富的形态方
式，持续引导和影响着人们
的观念和行为。在服务生产
、引导消费、塑造品牌、推
动创新、传播文明、构建和
谐、拉动经济发展等方面都
发挥着十分重要的作用。不
仅能够直观反映出各经济体
对市场的心理预期，更能折
射出一个国家或地区文化创
意的整体水平和精神面貌。
在促进经济发展方面，
广告业作为企业营销传播产
业链的关键一环，与品牌有
着密切的联系，能通过创意
策划和传播技术的应用，为
企业打造优质品牌，实现销
售目标，最终推动经济高质
量发展。品牌已经成为企业
乃至国家竞争力的综合体现
，是参与经济全球化的重要
资源。为此，国务院将每年
5月10日设立为“中国品牌日
”，代表着国家对品牌建设
的高度重视，也意味着广告
业迎来了更加有利的发展机
遇。
在承担社会责任方面，
广告业同样发挥了重大作用
。近年来，中国广告协会认
真落实习近平总书记“广告
宣传也要讲导向”的重要指
示精神，将公益广告工作纳
入整体工作部署，精心安排
、扎实推进，公益广告数量
、质量显著提升，表现形式
更加多样，传播渠道不断拓
展，在建党百年、乡村振兴
、疫情防控等重大事件宣传
中发挥了重要作用，产生了
广泛的社会影响，取得了良
好的社会效果。
中国的广告业是改革开
放市场经济的产物，1979
年，随着党的十一届三中全
会后确立工作重心向经济建
设的转移，中国广告开始了
复兴之路。改革开放以来，
中国经济社会飞速发展，带
动广告经营额年均递增30％
左右，使之成为发展较快的
行业之一。“十二五”时期，
中国广告市场实现对德日等
国的超越。国家“十三五”规
划提出要将文化产业打造成
国民经济支柱性产业，广告
业作为文化产业的重要组成
部分，被纳入国家发展战略
布局中，市场规模迎来了快
速扩大。此外，随着互联网
尤其是移动互联网的快速普
及，具有更广传播覆盖范围
及更高传播效率的新兴互联
网媒体纷纷涌现，为营销信
息的传播提供了更加便利的
传播渠道，进一步推动了广
告行业的快速发展。
国际广告协会(1AA)全球
总裁兼主席乔尔·E．奈蒂对
中国广告业发展给予了高度
评价，他表示，中国广告在
新媒体和数字领域积极开拓
创新，取得了卓越的成绩，
吸引了全球广告业界同行的
关注。
展望未来发展，随着“十
四五”规划和二○三五年远景
目标的制定，为中国广告业
的发展提供了更大的空间，
在十二项重点任务中，有多
项与广告业密切相关，如更
高文明社会的建设，诚信社
会的建设，双循环特别是加
大内循环的力度，提升消费
水平等。 “十四五”时期，
我国广告业面临创新发展的
重大战略机遇，国民经济保
持平稳增长，居民收入水平
提升，为广告业发展打下坚
实的经济和社会基础。国家
深化改革开放，再加上互联
网、大数据等新媒体、新技
术的快速发展，新形态、新
业态的发展，极大地开拓了
新的广告服务领域，为广告
产业创造了新的增长点。
与此同时，随着中国国
家综合实力的不断增强，在
建设国内国际“双循环”和“
一带一路”倡议实施的多重
背景下，中国文化和中国品
牌有着强烈的“走出去”需求
。广告作为重要的传播载体
，对中国文化的传播和品牌
出海具有强大的推动作用，
有利于弘扬中国传统文化、
增强民族文化自信、服务国
家开放、树立大国形象。因
此，未来中国广告也必将承
担更加重要的时代使命。
历史是一面镜子，也是
一本内容深刻的教科书。中
国广告用了四十多年的时间
，追赶上了发达国家百余年
的脚步，站在了世界舞台的
正中央，为中国社会经济发
展做出了重要贡献。其中无
数辉煌成就的取得，离不开
无数广告人和广告公司的推
动。
广东省广告集团股份有
限公司(以下简称“省广”)是
中国改革开放之后最早成立
的一批广告公司之一，也是
最早登陆国内资本市场的“
中国广告第一股”。省广用
数次引领行业之先的变革，
推进了中国广告业现代化、
资本化、数字化进程，不仅
引领了中国广告业的创新发
展，更为中国品牌的崛起做
出了重要贡献。作为中国广
告协会副会长单位，省广集
团的发展历程，是中国广告
发展史的一个缩影，也是中
国经济发展的一个真实写照
。
当我201 6年第一次以总
局广告司司长的身份来到省
广调研的时候，陈钿隆董事
长在会上提出的通过实施平
台战略，推动数字化转型的
想法令我