当下热门职业是什么？
互联网营销师当属其一！
阅读本书，了解互联网营销师从业资格、工种划分。
选品、带货、视频创推、平台管理，不同职业任你选！
轻松入门，精准入行。
小人物也能实现大梦想！

第1章 认识互联网营销师这一新职业
1.1 什么是互联网营销师
1.2 互联网营销师≠带货主播
1.3 互联网营销师的工作任务与职业未来发展
1.4 四个工种，五个等级
1.5 互联网营销师的申报条件
1.6 职业好“钱景”，守法是前提
第2章 赛道中再选赛道，选择适合的营销平台
2.1 社交平台：微博、微信、QQ、花椒
2.2 电商平台：淘宝、京东、拼多多、蘑菇街
2.3 短视频平台：点淘、抖音、快手、小红书、B站
第3章 智慧选品员：好产品自带引流光环
3.1 你想卖什么VS消费者想买什么
3.2 选品的前提，寻找优质货源
3.3 明确选品的标准
3.4 采购或代销，供货渠道多样化
3.5 与商家对接、沟通的技巧
3.6 规避选品陷阱
第4章 视频创推员：得心应手，玩转互联网营销
4.1 专注内容营销，打开流量之门
4.2 好点子、好视角、好素材——成就爆款视频
4.3 不同平台，多元化视频呈现方式
4.4 系列短视频，打造品牌IP
4.5 视频拍摄与剪辑
4.6 推广预热，引流吸粉
4.7 常见视频营销误区
第5章 直播销售员：成功打造头部主播
5.1 吸粉秘诀，论主播人设的重要性
5.2 怎么说，才能戳中消费痛点
5.3 商品展示技巧
5.4 拒绝口误，优惠机制要说清
5.5 感官与场景刺激，引导消费
5.6 氛围烘托，避免冷场
5.7 链接、价格错误怎么办
5.8 避免“翻车”，随机应变巧圈粉
5.9 盘点不受欢迎的主播类型
第6章 平台管理员：大数据营销应该这样做
6.1 互联网营销数据分析
6.2 链接准备
6.3 优惠机制调试
6.4 客服沟通与话术技巧培训
6.5 粉丝群的运营与维护
6.6 诚信营销，避免数据作假
第7章 团队营销力：优质营销团队的养成
7.1 互联网营销团队建设
7.2 营销氛围感——直播间场景布置
7.3 梳理流程、检查设备，直播前的测试必不可少
7.4 直播过程中的团队协作
7.5 营销后的复盘
7.6 少一点套路，多一点真诚
第8章 不可或缺的线下管理与支持
8.1 互联网营销团队管理
8.2 仓储管理
8.3 物流管理
8.4 线下品牌活动参与
8.5 线下团队活动激励
8.6 线下粉丝活动组织
8.7 负面新闻等公关危机处理
参考文献

近年来，互联网营销师
作为新兴职业广受社会关注
，成为互联网行业的职业新
风口。
2020年7月，互联网营销
师这一职业正式发布。
2021年，国家发布互联网
营销师国家职业技能标准，
互联网营销师有了官方认证
身份和官方从业标准。目前
，我国互联网营销师人才供
不应求，人才需求缺口上千
万。随着互联网营销业态的
不断完善，互联网营销师必
将迎来更广阔的发展前景。
如何跻身互联网营销师
职业赛道？报考互联网营销
师需要具备哪些条件？互联
网营销师不同工种的具体工
作内容是什么、应具备哪些
职业素养与技能？本书将为
你详细解答。
本书在简要阐述互联网
营销师这一新兴职业的诞生
与发展前景的基础上，系统
解析了互联网营销师入行标
准、报考条件、职业等级划
分，并重点就互联网营销师
四大工种—选品员、直播销
售员、视频创推员、平台管
理员的工作内容、职业素养
、职业技能等进行了深入介
绍。此外，本书还探讨分析
了互联网营销师的团队建设
与线下管理，旨在帮助互联
网营销师就业者精准入行，
指导互联网营销师从业者了
解职业发展、提升职业技能
、增强职业竞争力。
全书结构完整、逻辑明
晰、内容丰富，叙述深入浅
出、语言通俗易懂。书中特
设的“职业观察”“营销贴士”
版块，更为本书增添了可读
性与职业启发性。
厘清行业发展，精选职
业赛道。阅读本书，探秘互
联网营销师这一新兴职业，
相信你一定会收获颇多。
作者
2022年5月

一个新职业四大工种，“带货主播”持证上岗人人都能成为互联网营销师。
新职业，新机遇，新选择，互联网营销师，另辟就业赛道，轻松就业无压力。
细分职业工种、梳理技能标准、聚焦行业规范、盘点营销技巧，本书一站式职业赛道服务，全方位助你精准入行。

1.1 什么是互联网营销师
1.1.1 互联网背景下的新职业
随着互联网时代的到来和快速发展，许多依托于互联网的新兴职业应运而生。其中，互联网营销师便是当前备受社会公众关注的一种具有鲜明时代特点的新职业。
中国职业规划师协会明确指出，职业（Occupation）是性质相近的工作的总称。当一个行业内从事相同或者相似性质的工作的人越来越多，而且从事这些工作的人需要一定的职业技能才能胜任工作的时候，这一类工作才有可能发展成为一种职业。
2020年7月6日，中华人民共和国人力资源和社会保障部（以下简称人社部）联合国家市场监管总局、国家统计局发布一批新职业，其中，就包括互联网营销师这一新兴职业。
人社部颁发的《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》中指出：在数字化信息平台上，运用网络交互性及传播力，对企业产品进行营销推广的人员，即为互联网营销师。
1.1.2 要想从业，需要参加职业资格考试
2022年4月，互联网营销师直播销售员认证考试（包括理论考试、技能实操考试两部分）正式出台，这一职业考试与传统职业考试有着很大的不同，考试环境与从业环境高度一致。
互联网营销师直播销售员在参加职业资格考试的过程中，是真实的直播环境，观看直播的受众能够通过点赞、评论等方式与主播进行互动，直播中的链接也是真实有效的。
只是与普通直播不同，除了受众之外，在直播间还有几个有着特殊身份的人——考官。
正在进行直播的主播不仅面对屏幕前的受众，还面对着镜头另一边的几个考官，这些考官会对主播的整个直播过程进行观察、记录和评价，并最终判定主播是否考试合格。
当前，随着包括直播销售员在内的互联网营销师职业资格考试的日益专业化，互联网营销师这一新兴职业也开始受到越来越多的人的关注。
1.2 互联网营销师≠带货主播
1.2.1 好物推荐官：带货主播
当前，通过看直播进行消费已成为人们日常生活的重要组成部分。
在各大购物平台、社交平台、APP中，各种内容的直播成为常态，一些主播会在直播间推荐产品，并添加购物链接，让观看直播的人了解产品信息、产生产品购买需求，进而点击链接下单购买产品。这些推荐“好物”“种草”产品的主播就是带货主播。
很多人认为，带货主播就是互联网营销师，实际上这是对互联网营销师的错误认识。
互联网营销师的工作包括“营”和“销”两大部分的内容，而带货主播只是参与“销”的工作，这部分工作只是互联网营销师工作的一部分，因此互联网营销师≠带货主播。
1.2.2 （互联网营销师是职业，主播是工种
互联网营销师是国家认证的一个新兴职业，而主播是互联网营销师这一职业中的一个具体工种，带货主播则属于主播这一工种中的岗位职责再细分。
从职业与工种划分的角度来看，互联网营销师是职业大类，主播是工种大类。主播根据不同工作性质又分为很多种，如带货主播、才艺主播、健身主播、科普主播等。因此，互联网营销师的范围要远远大于主播，尤其是带货主播。
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