本书以数字媒介为切入点，以推动和挖掘中国原创动画的文化价值、商业价值和传播价值为主要目标，在厘清原创动画艺术、传播媒介和受众回馈关系的基础上，探讨并系统地构建适宜当下中国原创动画的文化循环范式。本书拟在宏观的视野下，着重研究其中设计创作、媒介管理、传播运行、受众回馈等文化循环过程中的整体运作范式；重点聚焦在数字媒介的影响下，各文化循环系统的环节、要素、措施及其相互关联性，借助于相关案例研究，分析总结其操作规律和要点，力图将其构建为适宜中国原创动画发展的完整文化循环系统。
本书适合动画设计专业师生学习参考，也可供相关从业人员及动画爱好者阅读学习。

第一章 绪论
第一节 研究缘起及背景
一、建设文化强国是我国文化战略的集中表达
二、数字媒介日益成为当下艺术传达的主要途径
三、文化循环模式在艺术传播领域中的重要作用
四、中国原创动画需要探索适宜的文化循环模式
第二节 课题研究的概念界定
一、中国原创动画
二、数字媒介语境
三、文化循环范式
第三节 课题研究的目的意义
一、研究目的
二、研究意义
第四节 课题研究的现状分析
一、在艺术的数字媒介传播方面
二、在中国原创动画的研究方面
三、在艺术的“文化循环”研究方面
四、研究现状综述
第五节 课题研究的思路、内容、方法
一、研究的主要思路
二、研究的主要内容
三、研究的主要方法
四、研究的创新点
第二章 媒介演化及其对中国原创动画的影响分析
第一节 大众媒体艺术的媒介演化背景
一、大众媒介的出现与大众社会理论
二、电子媒介的出现与文化传播理论
三、数字媒介的出现与媒体融合理论
第二节 媒介演化对原创动画的影响
一、对原创机制的影响
二、对制作技术的影响
三、对受众体验的影响
……
第三章 数字媒介下中国原创动画的文化循环范式构建
第四章 文化循环中中国原创动画的设计创作范式
第五章 文化循环中中国原创动画的媒介管理范式
第六章 文化循环中中国原创动画的传播运行范式
第七章 文化循环中中国原创动画的受众回馈范式
第八章 结论与展望
参考文献
附录
致谢

当前，随着数字技术的
飞速发展，数字媒介日益成
为当下艺术创作及其传播的
主流形势，其广泛的渗透能
力、高效的传播方式令当代
社会文化艺术在方方面面都
发生着深刻的变革。在动画
艺术领域，一方面，信息数
据载体的跨领域融合，社会
媒介的持续性介入，由此形
成新的工具、方法和认知，
对原创动画艺术行为发生的
全过程都产生了全面、深入
的影响；另一方面，高效快
捷的传播与流通方式，不可
避免地缩短了单一动画作品
的生命周期。然而，我们如
何有效利用数字媒介，从科
学构建文化循环的视角，通
过加强动画艺术全过程的运
作与挖掘能力，在达到商业
价值目标的基础上塑造其文
化价值和传播价值，对于我
国原创动画艺术的发展，乃
至民族文化产业的完善都有
着重要的意义。
因此，本书以数字媒介
为切人点，以推动和挖掘中
国原创动画的文化价值、商
业价值和传播价值为主要目
标，在厘清原创动画艺术、
传播媒介和受众回馈关系的
基础上，探讨并系统地构建
适宜当下中国原创动画的文
化循环范式。本文拟在宏观
的视野下着重研究其中设计
创作、媒介管理、传播运行
、受众回馈等文化循环过程
中的整体运作范式；重点聚
焦在数字媒介的影响下，各
文化循环系统的环节、要素
、措施及其相互关联性，借
助于相关案例研究，分析总
结其操作规律和要点，力图
将其构建为适宜中国原创动
画发展的完整文化循环系统
。
本书属于搭建复杂系统
的基础研究类专著，其目的
是为后续本课题在各子系统
上深入研究、构建框架打下
基础。因此，本书更多是以
产业发展的视角，将研究内
容重点放在以下两个方面。
一是，在数字媒介影响
下的中国原创动画文化循环
范式的系统构建。围绕文化
循环理论体系的缘起与解读
，探讨传统媒介与数字媒介
下文化循环理论及其实践的
不同特征。再结合中国原创
动画的文化属性，进而研究
其文化循环范式的系统构建
。从分级系统的角度，分析
其环节、要素、措施，以及
其中的关联作用。
二是，在文化循环的整
体构架下，对“原创”这一命
题有重要影响的设计创作、
媒介管理、传播运行和受众
回馈范式进行研究。在设计
创作范式方面，本书重点探
讨在数字媒介语境下，中国
原创动画从“题材选取”到“
脚本理念”，从“角色设计”
到“视听语言”等方面的范式
和方法研究，尤其是对近年
来中国原创动画题材脚本方
面的案例与趋势，做了大量
总结性研究。在媒介管理和
传播运行范式方面，主要是
从动画产业发展的视角，探
讨管理与传播的范式与路径
。重点研究数字媒介下，中
国原创动画的“版权与流通
管理”“品牌经营”“传播网络
结构”“传播运行机制”等核
心问题，其中原创动画的品
牌经营内容也是在笔者硕士
阶段关于动画商业化运营研
究基础上，结合数字媒介影
响深化探讨的成果。在受众
回馈范式方面，主要从数字
媒介传播和文化属性的角度
，探讨“媒体消费”“受众认
同”“受众回馈”的特征和侧
重点，及其对媒介管理和设
计创作等文化过程的影响和
作用。
在以上关于中国原创动
画文化循环范式的研究中，
本书同时侧重于四个文化循
环过程及其子系统的相互关
联性和影响要素研究，并在
此基础上探讨各文化过程如
何在不断地构建和流通中形
成循环的综合作用，从而提
升原创动画作品本身的意义
构建，形成促进其传播扩张
的巨大能量。为此，本书最
终也探讨了数字媒介下文化
循环的规律，并提出推动中
国原创动画传播扩张的创新
策略与建议。
孙悦
2022年1月