这是一本写在新时代新形势下的媒介管理工具书。本书本着实用的理念，从媒介运营管理的全栈思维出发，围绕媒介运营与管理的关键要素、关键指标系统归纳出了一些理论模型、实操方法，并引用了大量的工商管理、行政管理等领域的知识来丰富内涵。本书涵盖媒介组织、媒介战略、媒介受众、媒介产品、媒介内部运营、人力资源管理、广告管理及伦理、媒介品牌等及其管理观点、方法。

邹鸿泽，任职于重庆广电集团，工作10余年，有较为丰富的一线采编实战经验和经营管理经历。兼任重庆对外经贸学院、重庆商务职业学院等高校的客座教授，人选重庆市“双千双师交流计划”。

前言
绪论
第一章 媒介组织与领导
第一节 媒介组织形式与结构设计
第二节 媒介管理者与领导
第二章 媒介管理的环境分析
第一节 媒介环境与媒介生态
第二节 环境分析方法
第三节 当前中国各媒介的生态环境
第三章 媒介受众分析
第一节 媒介受众需求
第二节 媒介受众的细分及其变量
第三节 媒介受众分析与研究
第四章 媒介产品运营与管理
第一节 媒介产品
第二节 媒介新产品开发策略和程序
第三节 媒介产品的管理
第四节 中国媒介产品生产的现状
第五章 媒介内部运营管理
第一节 媒介内部机构设置
第二节 融媒体中心运行机构设置
第三节 网络媒介运行机构设置
第四节 媒介资源及管理制度
第六章 媒介战略管理
第一节 媒介战略的构成要素
第二节 媒介战略管理的基本原则
第三节 媒介战略的层次
第四节 媒介竞争的战略类型
第五节 媒介战略管理的决策与控制
第七章 媒介品牌运营管理
第一节 媒介品牌的含义
第二节 媒介品牌包装
第三节 媒介品牌的实施与运作方法
第八章 媒介的人力资源管理
第一节 媒介人力资源管理的主要内容
第二节 人力资源供给的预测方法
第三节 制片人及一线采编人员的管理制度
第四节 播音员主持人的评价与管理
第五节 媒介经营管理人才的培养路径
第九章 广告伦理及运营管理
第一节 当前中国广告市场的现状
第二节 广告市场的开发原则
第三节 广告伦理与监督
第四节 广告的运营方式
第五节 广告媒介运作与价格策略
第十章 媒介渠道管理
第一节 媒介渠道的定义和功能
第二节 媒介渠道的划分
第三节 渠道数据反馈及分析
第四节 融媒体渠道运营与管理
第五节 传播渠道融合过程中的问题
第十一章 媒介营销与市场价格策略
第一节 媒介市场
第二节 媒介营销
第三节 媒介市场价格策略
第十二章 媒介管理创新
第一节 体制机制创新
第二节 技术创新
第三节 经营理念创新
第四节 中国媒介管理创新的现状及存在的主要问题