广告策划与创意设计课程是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究较为薄弱的环节之一。
本书是高校广告专业的一部新教材。全书共八章，主要介绍广告创意与策划的基本理论、广告目标的确立策略、广告创意的诉求策略，以及广告创意与策划的思维方式、语言符号，最后重点介绍广告创意与策划的方法和流程，对不同类型的广告创意进行了特点分析。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。

第一章 广告创意与策划导论
第一节 广告创意与策划的概念与内涵
第二节 广告创意与策划的特征与作用
第三节 广告策划的内容与分类
第二章 广告目标
第一节 广告目标的概念
第二节 广告目标与营销目标
第三节 广告目标的制订
第三章 广告创意的表现原则及基本理论
第一节 广告创意的表现原则
第二节 广告创意的基本理论
第四章 广告创意的思维方法
第一节 创意思维概述
第二节 广告创意思维方式
第三节 广告创意的创造技法
第五章 广告创意与策划的流程与执行
第一节 广告创意流程
第二节 广告创意与策划的执行与管理
第三节 广告媒体战略
第四节 广告的整合传播
第六章 平面广告创意
第一节 平面广告构成要素
第二节 构成要素的创意方法
第三节 平面广告创意指南
第四节 不同类型平面广告的创意要领
第七章 电视广告策划与创意
第一节 电视广告策略方法概说
第二节 电视广告发布策划
第三节 电视广告创意
第八章 网络广告创意
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告创意
参考文献