本书以培养高素质的技术技能型营销人才为目标，以营销岗位规范与职业标准为依据，按照工作流程，将内容整合为九个项目：营销岗位体验、营销环境分析、消费者需求分析、市场定位分析、产品决策、定价决策、分销决策、促销决策、新媒体运营。每个项目又分解为若干工作任务，以“实训目标—实训内容—实训指导—实训步骤与成绩评定”的逻辑思路编写而成，便于指导学生进行实际操作。本书为实训手册式教材，同时配套数字资源，有利于全面提升学生的综合职业能力。
本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校及本科院校的二级职业技术学院市场营销专业及其他相关专业的通用教材，也可作为营销从业人员的自学和培训用书。

项目1 走进营销——营销岗位体验
任务1.1 认识市场营销
任务1.2 树立现代营销观念
任务1.3 培养顾客至上理念
任务1.4 成为一名优秀的营销人
项目2 因地制宜——营销环境分析
任务2.1 市场调查
任务2.2 市场营销环境分析
任务2.3 诊断市场营销环境，提出战略决策
项目3 你的心思我知道——消费者需求分析
任务3.1 认识消费者与消费者购买动机
任务3.2 分析消费者购买行为
任务3.3 促进消费者的购买决策
项目4 市场在哪里？——市场定位分析
任务4.1 市场细分
任务4.2 选择目标市场
任务4.3 市场定位
项目5 满意才是硬道理——产品决策
任务5.1 认识产品的整体概念
任务5.2 最佳产品组合决策
任务5.3 分析产品市场生命周期
任务5.4 新产品研发
任务5.5 品牌决策
任务5.6 包装决策
项目6 货真价实——定价决策
任务6.1 分析影响定价的因素
任务6.2 依据定价方法，制定产品价格
任务6.3 依据定价策略，调整产品价格
项目7 渠道为王？——分销决策
任务7.1 认识渠道结构
任务7.2 设计营销渠道
任务7.3 维护营销渠道
项目8 异彩纷呈——促销决策
任务8.1 认识促销与促销组合
任务8.2 产品推销
任务8.3 广告创意
任务8.4 公关策划
任务8.5 营业推广
任务8.6 设计促销方案
项目9 推陈出新——新媒体运营
任务9.1 微博运营
任务9.2 微信运营
任务9.3 短视频运营
任务9.4 直播运营