本书是一本帮助拼多多商家和美工人员深入学习网店装修及视觉设计的书，从零基础出发，通过理论结合实例的形式，以通俗易懂的语言，讲解了拼多多美工需要掌握的各方面知识和技能，同时涵盖了拼多多店铺装修涉及的所有环节。本书共10章，具体内容包括美工入门、图文营销、图片美化、快速装修、商品主图、商品视频、直播封面、广告海报、店铺首页、商品详情等，以满足拼多多美工设计的基本需求。
本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合拼多多商家和美工人员学习使用，也适合电商美工设计师、广告设计师、平面设计师学习以及喜爱电商美工设计的读者使用，同时还可以作为相关培训机构和职业院校的参考教程。

蒋珍珍，电商创业者、设计师，擅长网店的运营、引流与美工视觉。
精通天猫、淘宝、京东平台产品的调色、抠图、合成以及视频编辑，精通店铺、抖音橱窗、抖音小店、快手小店的装修，能通过视觉引流提升转化率。
编写及指导编写的图书有：
《开店全攻略：教你如何运营、引流与打造爆款》《运营一本通》《淘宝天猫开店和运营新玩法 内容运营、爆款视频、排名优化、社交营销》等。

第1章 美工入门：做好店铺装修吸引更多流量
1.1 什么是店铺美工
1.1.1 店铺美工装修的定义
1.1.2 为什么要进行店铺装修
1.1.3 了解店铺装修的重要性
1.1.4 检测店铺美工是否合格
1.1.5 店铺装修的展示效果
1.2 店铺美工的视觉运营
1.2.1 了解买家的购物路径
1.2.2 打造优质的视觉内容
1.2.3 做好店铺的视觉定位
1.2.4 优化店铺的结构布局
1.2.5 产品视觉设计的逻辑关系
1.2.6 视觉营销准确传递信息
1.3 塑造统一的店铺风格
1.3.1 做好店铺风格的定位
1.3.2 店铺的整体配色技巧
1.3.3 风格统一的字体设计
1.3.4 高效成交的图案设计
第2章 图文营销：做好内功优化促进销售转化
2.1 店铺美工的文案策划
2.1.1 视觉化的文案设计思路
2.1.2 产品文案应该怎么写
2.1.3 文案设计要抓住卖点
2.1.4 产品文案的卖点挖掘
2.1.5 产品文案的表达技巧
2.2 店铺美工的图片设计
2.2.1 富有创意的图片视觉设计
2.2.2 协调完整的视觉构图方式
2.2.3 绚丽夺目的图片色彩设计
2.2.4 更具创意和冲击力的长图
2.2.5 让交易更加便捷的二维码
2.3 店铺美工的图文营销
2.3.1 增强图文内容的视觉说服力
2.3.2 优化图片和文案的视觉效果
2.3.3 蕴含丰富的“视觉灵魂”
2.3.4 突出产品功能形成标签记忆
2.3.5 优质买家秀最能取信其他买家
2.3.6 新媒体时代的站外图文营销
第3章 图片美化：使用Photoshop处理商品图片59
3.1 商品图像的基本处理
3.1.1 调整图像尺寸
3.1.2 裁剪图像素材
3.1.3 缩放/旋转图像素材
3.2 商品图像的调色处理
3.2.1 处理偏暗的图像素材
3.2.2 处理色彩暗淡的图像
3.2.3 处理偏色的图像素材
3.3 商品图像的瑕疵处理
3.3.1 修复图像中的污点
3.3.2 去除图像中的干扰物
3.3.3 把模糊的图像变清晰
3.4 商品图像的抠图处理
3.4.1 规则形状抠图
3.4.2 简单背景抠图
3.4.3 复杂图形抠图
3.5 商品图像的高级处理
3.5.1 添加广告文案
3.5.2 添加文字水印
3.5.3 制作边框效果
3.5.4 合成商品图片
3.5.5 商品图片切片
第4章 快速装修：使用平台工具制作广告素材
4.1 店铺装修素材的上传管理
4.1.1 “图片空间”管理功能
4.1.2 “图文素材”管理功能
4.1.3 自定义上传创意图片功能
4.2 神笔马良创意图制作工具
4.2.1 创意制作功能
4.2.2 创意优化功能
4.2.3 素材库功能
4.2.4 创意排行功能
4.3 拼多多平台的其他装修工具
4.3.1 灵犀智能抠图工具
4.3.2 便捷高效的模板市场
第5章 商品主图：设计优质轮播图增加点击率
5.1 商品图片的拍摄技巧
5.1.1 不同材质的商品布光技巧
5.1.2 商品图片的拍摄背景和摆放
5.1.3 高点击商品图片的构图技巧
5.2 制作高点击率的主图
5.2.1 商品主图的设计思路
5.2.2 主图中的商品呈现方式
5.2.3 商品白底图的制作规范
5.2.4 商品主图的设计技巧
5.2.5 选择精美模板制作主图
5.2.6 一键生成数量丰富的主图
5.3 优化高转化率的主图
5.3.1 商品轮播图的设计要点
5.3.2 轻松爆单的主图设计原则
5.3.3 创意主图的差异化设计
5.3.4 商品主图的文案优化技巧
5.3.5 增加商品主图的竞争力
5.3.6 提升商品主图的清晰度
第6章 商品视频：快速引流获客提升店铺销量
6.1 商品视频的策划与拍摄
6.1.1 主图视频的策划技巧
6.1.2 商详视频的策划技巧
6.1.3 种草视频的策划技巧
6.1.4 商品视频的剧本策划
6.1.5 商品视频的拍摄技巧
6.1.6 商品视频的拍摄禁忌
6.2 商品视频的制作与剪辑
6.2.1 根据行业选择视频的模板
6.2.2 商品视频的两种制作方式
6.2.3 商品视频素材的编辑处理
6.2.4 为商品视频添加背景音乐
6.2.5 保存与预览商品视频效果
6.3 商品视频的上传与应用
6.3.1 添加视频组件
6.3.2 上传主图视频
6.3.3 上传商详视频
6.3.4 上传种草视频
第7章 直播封面：抢占拼多多平台的流量红利
7.1 优质直播封面的图文标准
7.1.1 主播人像封面图标准
7.1.2 直播商品封面图标准
7.1.3 优质直播标题的标准
7.2 直播封面图的优化和设置
7.2.1 封面模板的设计思路
7.2.2 改善封面的构图美感
7.2.3 直播封面的设置技巧
7.3 直播间的装修与美化处理
7.3.1 直播场地和角度的布置
7.3.2 直播间的灯光搭配设置
7.3.3 直播间的背景装饰设计
7.3.4 直播间的商品摆放技巧
7.

拼多多平台发布的2021
年全年度财报显示，截至
2021年底，拼多多年活跃
买家数达到8.687亿；平均
月活跃用户数为7.334亿；
全年累计产生了610亿件订
单，同比增长59%；年成交
额为24410亿元，同比增长
46%。
随着近年来抖音、快手
等短视频和直播电商平台的
崛起，拼多多平台上的竞争
也变得越来越激烈，店铺的
美工设计，也就是店铺的装
修与广告设计，成为提高客
流量与转化率的关键因素。
如何通过图片、文字、
视频和直播的恰当搭配与布
局，让店铺中的商品从众多
竞争对手中脱颖而出，吸引
买家点击、浏览并下单购买
，是每个拼多多商家在进行
店铺装修时都必须要重点考
虑的问题。本书主要以拼多
多平台为主，从学习拼多多
美工设计的基础知识入手，
结合大量的精彩实例，循序
渐进地为读者讲解了店铺美
工设计的重点知识与实操技
能。
同时，本书也是笔者多
年从事电商美工设计工作和
从业体会的一个总结，围绕
拼多多店铺美工设计的实操
技能，笔者编写了这本集理
论方法与实操技能于一体的
美工设计核心技术手册，旨
在帮助读者掌握拼多多店铺
美工装修与设计的精髓，快
速提高业务能力。
商家在拼多多平台上成
功开店后，通常会通过运营
推广和店铺装修两种方式来
增加店铺中的商品销量，而
通过视觉营销来吸引买家注
意，就是一种最为经济实惠
的方式。当然，商家想要在
此方面有所突破，就不能忽
视店铺美工的作用。
如今，拼多多网店对于
美工技能的要求越来越高，
不仅要实时掌握手机端的店
铺装修规则，而且还要紧跟
互联网的流行趋势，掌握店
铺美工设计所需的各类图片
、文案、视频和直播间的设
计标准，以及视觉运营技巧
和摄影摄像技巧等知识。而
本书正是从这些角度出发，
帮助读者拓展自己的创意思
维，快速提高拼多多店铺美
工的设计水平。
特别提示：本书在编写
时，是基于当前拼多多平台
和相关软件所截的实际操作
图片，但书从写作到出版需
要一段时间，在这段时间里
，相关平台和软件的界面与
功能可能会有调整与变化，
比如有的内容删除了，有的
内容增加了，这是平台所做
的更新，请在阅读时，根据
书中的思路，举一反三，进
行学习。
本书由蒋珍珍编著，参
与编写的还有苏高、胡杨等
人，在此一并表示感谢。由
于作者知识水平有限，书中
难免有错误和疏漏之处，恳
请广大读者批评、指正，沟
通和交流请联系微信：
2633228153。
编者
2022年6月

拼多多美工技巧大全，搞定店铺装修设计的流程，详细解说了“主图优化＋视频制作＋直播封面＋海报设计＋详页展示”等店铺视觉设计技巧，并随书赠送案例源文件、素材文件，以及410多分钟精美教学视频资源，店铺装修一本就够、美工秘技一本就通。
全书图文辉映，悦目赏心，文字流畅精炼，打造美好阅读体验，作者拥有丰富的设计经验，为你呈现一场美工设计的视觉盛宴，为读者搭建完整知识框架，让你易于理解和接受，学习更高效。

1.1 什么是店铺美工
如今，电子商务越来越发达，很多传统行业也在逐步地实现电商化，同时运营方式也在与时俱进，店铺美工就是电商中常用的一种运营方式，它不仅能够帮助商家设计出个性化的专属网店，提升商品销量，还能为商家打造品牌、塑造自身形象做出贡献。
1.1.1 店铺美工装修的定义
店铺美工实际上就是通过整体的设计，将网店中各个区域的图像、文字、视频和直播等内容进行美化，并利用链接方式对店铺页面中各种信息进行扩展。图1-1所示为小米官方旗舰店的店铺首页装修风格。
在拼多多网店中，平台已经对店铺中的某些模块位置进行了初步规划，商家只需对每个模块进行精致的设计与美化，让单一的页面呈现丰富的视觉效果，就是对店铺进行美工设计。
拼多多平台上的网店都是通过一个个单独的网页组合起来的，且每个商品都有一个单独的详情页面，这些页面都需要美化与修饰，需要加入大量的图片和文字信息，通过让买家掌握这些信息来达成交易。店铺美工就是对店铺中商品的图片、文字、视频、直播等内容进行艺术化的设计与编排，使其体现出美的视觉效果。
1.1.2 为什么要进行店铺装修
很多拼多多商家对于装修设计不够重视，店铺装修非常简单，有的甚至都不做装修，他们觉得装修无法为店铺带来收益，而且要付出很多运营成本。下面首先分析为什么要做店铺装修。
人类大脑在消化各种信息时，通常会先消化那些路径划分好的东西，同时视觉冲击可以增强消费欲望。店铺装修可提升买家浏览店铺时的舒适度，进而提升转化效果，促进商家的经营数据上涨。
“装修意识”其实也是一种“运营意识”，那些重视店铺美工的商家通常会形成持续的装修行为。一个优秀的店铺装修页面，能够更好地呈现店铺近期的主推热门款式、店铺的经营范围、店铺公告等信息，以及引导买家完成关注和下单等行为。
店铺装修的意义、目标和内容上一直存在众多不同的观点，然而不论是一个实体店面，还是一个网店，它们作为一个交易进行的场所，其装修核心都是促进交易的进行，主要作用有以下三点。
1.展示店铺信息，增强买家信任
对于实体店铺来说，装修设计不仅能够丰富店铺的外在形象，同时还可以塑造更加完美的商品形象，加深消费者对店铺的印象，如图1-2所示。
同样，网店的装修设计也可以起到一个品牌识别的作用。商家创建一个拼多多网店，也需要设定出自己店铺的名称、独具特色的Logo、区别于其他店铺的色调和装修视觉风格。
如图1-3所示，在该拼多多店铺首页的装修图片中可提取出很多重要信息——店铺名称、Logo、店铺配色风格、销售的商品等。有规划且独具风格的店铺装修设计，能够给买家带来良好的第一印象，这个第一印象决定了买家对店铺是否信任，而信任感是触发成交的关键因素。 2.展示商品详情，吸引买家购买
在拼多多店铺的装修页面中，买家在首页中能够获得的信息有限，鉴于网络营销的特点，平台对单个商品的展现都提供了单独页面，即商品详情页面（简称商品详情、商详页或详情页）。
商品详情页面的装修会直接影响商品的销售和转换率，买家之所以对某个商品产生购买欲望，通常是因为那些直观的、权威的信息。因此，将一些必要、有效且丰富的商品信息进行组合和编排，能够加深买家对于商品的了解程度。
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