本书第一次从管理思想的角度来分析陈嘉庚精神，通过多方搜集历史资料，从中提炼陈嘉庚先生的商业历程，以期总结和宣扬陈嘉庚创业精神和管理思想，突出陈嘉庚创业经商和企业管理方面的伟大思想，全面继承校主陈嘉庚的精神财富。

第一篇 陈嘉庚创业之路
第一章 20世纪早期新加坡的营商环境
一、经济形势和政策分析
二、政治环境
三、新加坡华人社会结构
四、文化教育
五、行业发展状况
六、华侨的抗战运动
第二章 陈嘉庚的经商创业历程
一、学习经商阶段：从米店学徒到成功经理
(1890—1903年)
二、创业起步和发展阶段：从“负二代”到百万富翁
(1904—1913年)
三、企业辉煌阶段：从商人到大实业家
(1904一1925年)
四、企业衰落和退出阶段：经济危机中传奇商业生涯的
悲壮落幕(1926—1934年)
第三章 陈嘉庚的刨业精神与能力
一、敢为人先的创新精神
二、敏锐的商业洞察力
三、量力而行的资源拼凑行为
四、以小博大的财务杠杆意识和资本运作能力
五、循环经济产业链布局能力
六、超强的执行能力
第二篇 陈嘉庚经营管理之道
第四章 陈嘉庚的经营哲学观
一、尽忠报国的价值观
二、爱拼会赢的奋斗观
三、诚实守信的信用观
四、重义轻利的金钱观
五、放眼全球的国际观
六、乡情浓厚的本土观
第五章 陈嘉庚的企业管理思想
一、《陈嘉庚公司分行章程》管理思想
二、《陈嘉庚公司分行章程》眉头警语管理思想
三、陈嘉庚企业商号名称解读
第六章 陈嘉庚的企业社会责任思想
一、企业社会责任概述
二、陈嘉庚的企业社会责任思想
三、陈嘉庚企业社会责任思想的形成
第七章 陈嘉庚公司清盘：从企业家走向社会领袖
一、外部日渐恶劣的经营环境
二、内部不断积累的经营风险
三、从企业家走向社会领袖
参考文献
附录
附录一 陈嘉庚战略管理的传奇影响
附录二 陈嘉庚大事年表
附录三 陈嘉庚遗教二十则
后记

100年前的商业运作和
今天具有巨大差异，有些
差异是根本性的，如做生
意的结构、理念和方法已
经今非昔比了。
一方面，昨天可利用的
商机，今天肯定荡然无存
了。三代人以前显而易见
、切实可行而又相对容易
的事情，今天情况也大不
相同。另一方面，如今我
们可以利用的工具——如
技术进步、人力资源规划
、复杂的金融等，在20世
纪初是闻所未闻的。
然而，祖父陈嘉庚表现
出了某些永远不会改变的
人类特征。如果人类的进
步不依赖于人类的足智多
谋、聪明绝顶和公认的激
发每个人最大潜能的行为
，那它是什么？
他有众多才能，但简而
言之，主要包括以下方面
：
1.具有发现机会并付诸
行动的天赋。
2.道德高尚，能够毫无
畏惧和无偿地行使道德权
威。
3.能够迅速发现人们的
才能，并说服他们加入他
的企业或人道主义事业。
4.具有从头开始调整、
发明/设计生产流程的惊人
天赋。换句话说，在节省
资金和资源的同时，能实
现“更好更便宜”。
5.胆识过人，冒险尝试
种植别人不敢的作物，即
便知道自己的生命处于危
险之中也要挑战日本侵略
者。
他身上具有发挥这些能
力的性格特质。他把时间
视为珍贵的东西，从不把
时间浪费在社交活动上，
即使跟家人在一起吃饭，
他也会独自一人吃。事实
上，他塑造了一个惯于独
处的形象，经常独自一人
散长步，且必定陷入深思
之中。他酷爱阅读，并拥
有一个藏书丰富的图书馆
。他的勤俭精神负有盛名
，尤其是他自己和他的家
庭更是厉行节约。
我祖父的工作是在一块
巨大的画布上进行的——
成为行业领导者，开拓新
领域，赚取巨额利润，为
未来做准备——就像历代
出现的具有聪明智慧、远
见卓识和意志坚强的商人
一样。但祖父的终极抱负
有点不同，从某种意义上
说，他的目标是将自己创
造的利润完全用于公益事
业。如果他能做到，他所
做的公益事业不仅仅是为
了他的村庄、省份和国家
，而是为了整个族群，甚
至是为了整个人类。按照
今天的说法，他想大展拳
脚。他具有雄心壮志、宏
伟蓝图，雷厉风行，脚踏
实地。他凭借运气和才华
，一开始就成功地实现了
许多他想做的事情。
我自己的商业追求（如
果可以这么称呼的话），
则不同于祖父的商业追求
。祖父陈嘉庚的商业追求
是合法地赚大钱。我的目
标是发展一个职业，获得
一套技能，并希望靠这些
技能过上舒适的生活，同
时创立一个备受尊重的职
业。可以这么说，我对社
会的最大贡献是改善了与
营销项目相关的视听内容
，帮助观众获得丰富有效
的体验——这是一个非常
小众的细分领域。它是广
告和促销行业的重要组成
部分，本质上属于服务行
业。如今，许多内容已经
发生巨变，但目标仍然是
相同的。
我想我已经从他身上学
习了，也许是潜移默化地
吸收了一些特质或天性。
如果没有进行反思，这些
特质永远不会突显。比如
，如何保持专注，缜密地
思考和理解你的生意所依
赖的主题，学会向关键的
人表达想法，不要把时间
浪费在不相关的事情上。
在原则和行为问题上，你
如何与员工、客户、供应
商，以及你运营的整个生
态系统发展和保持良好关
系，这是至关重要的。这
是一种多方面的关系，在
这种关系中，应该有同样
多的付出和收获，通过相
互尊重和相互学习的真诚
愿望得到加强。诚实和正
直是一切。格言“己所不欲
，勿施于人”不言而喻，但
你会惊讶很少有人能够践
行它。
我的直觉告诉我，只要
我正直地去做事情，即使
是静悄悄地做，通常也会
以许多其他方式得到回报
。换句话说，好的因果报
应不会被忽视，尽管它的
回报可能会以不直接明显
的方式出现，而且会在最
意想不到的时候出现。
祖父陈嘉庚的格言“诚毅
”感人至深，充满力量。“诚
毅”通常翻译成“诚信和果毅
”，我相信它的含义远不是
这两个词能传达的。“诚毅”
代表完全的诚实守信，意
味着要归还不属于你的东
西，意味着要偿还借给你
的东西。这是一种绝对诚
实的表达，可以让人晚上
睡个好觉，不会被良心刺
痛。这种内在的力量，帮
助我的祖父克服了对逆境
和未知的恐惧。
这个词仅理解为诚实和
真诚是不够的。尤其是面
对逆境的时候，更需要遵
守“诚毅”精神。这个词还强
调不要畏惧吃苦和挫折，
要不断寻找克服困难的方
法，不要半途而废。这里
还包含了一种深厚的无私
之情，以及在艰难时刻帮
助你的同胞。节俭也是所
有这些性格特征中的伴随
品，祖父也曾有过这样的
经历，因为他舍己为人、
自我牺牲的精神已成为传
奇。
陈佩仪
2020年3月23日