从毕业后横跨欧亚大陆的漫游、初入职场的迷茫和烦恼，到亲人离世的生活变故，再到获奖后刚刚进入事业上升期，却不得不因病退出……
在人生中迷了路的作者，在本书中以他幽默的语言，回顾了让无趣工作变有趣的过程、从“菜鸟”到业界明星再回归自我的曲折心路。
制作海报，振兴街道，组建乐队，创造节日……在广告创意领域构建专属于自己的领地，最终广受关照和认可。
阅读本书，可以看到一位创意人不断向内突破的快意人生，也能感受到我们对自己、对他人和社会的善意，最终也会让我们的创意表达变得更丰富。
踏出新的一步吧！——献给每个人的一本书。

日下庆太
资深广告文案人、创意摄影师
大学时代以陆路旅行横跨欧亚大陆，浪游俄罗斯、中国、印度、巴基斯坦、内战中的阿富汗等国家和地区后，进入日本Z大的广告公司电通集团任职。
致力于用特色海报振兴商业老街的“商店街海报展”推动者。既是文案撰稿人,也是摄影师，并担任“自我祭”节日顾问、召唤幽浮的“圆盘”乐团团长。坚持每天拍摄生活中的有趣瞬间，分享在博客“━窥囧镜”（http://keitata.blogspot.jp）。

第一章 开启旅程
第二章 踏入社会
第三章 生命停滞
第四章 人生逆袭
第五章 成为“傻瓜”
附录 “傻瓜”构建的街区和广告
海报展作品集
后记

从某个时刻起，我的
人生仿若非我般顾自前行
。或许那已经不是我的人
生，我得病了。我不得不
修正人生的速度和方向。
速度倒是慢下来不少，不
过目前正朝着不错的方向
迈进。这几年的确是我自
己的人生了。
本书概括了我这10多
年的人生经历和近几年的
行进计划。书中汇集了我
人生中五花八门的繁杂事
件，有些是我以公司员工
的身份推进的，有些是我
个人独自推进的。原本我
可以采用商业书籍的写法
，在简要介绍各项企划后
，传授个中诀窍，但我不
打算那样做。我选择描述
发生在自己身上形形色色
的事情，进而说明自己如
何推进企划，有什么动机
和烦恼，还有企划本身及
其中的故事。对于那些想
快速吸收一些技巧后运用
于商业和工作的人而言，
本书或许有悖期待。不过
为了这部分读者，我在本
书的末章准备了浓缩版的
附录，还收录了大量的海
报。尽管如此，我还是希
望读者可以从开篇读起。
为了让各位能有愉快的阅
读体验，我在本书的编排
上煞费苦心。如果这样还
是无法让大家感觉有趣，
那就是我自身的写作能力
和人生机缘的问题了，敬
请各位海涵。相比普通人
而言，我的经历比较特别
，在工薪族中又相当稀奇
，如果读者愿意对这样的
我略作了解，我将荣幸之
至。

如果自己不追求有趣的表达，头脑就会腐朽。
创意人应该要有这样的危机感。
成为“傻瓜”，抛开腼腆和顾虑。
现在所属的部门很无趣，换到其他部门或许就会变得有趣。这样想可能没错。但，就在此时此地尝试改变，在作者看来更加重要。
二十多岁时，他以为自己无所不能，却一事无成；三十多岁时，明白自己无法做到全部，但却能做到某些部分。
诚实倾听自己的心声，坦然面对并积极消解生活、工作中的违和感，像个“傻瓜”那样去尝试吧。

写书并非工作，在公
司做我会有所顾忌。回到
家希望笔耕不辍，却因孩
子们想玩耍而无法专注。
结果辗转于咖啡馆、家庭
餐厅和漫画茶馆，终于写
成此书。因为执笔写作都
是利用工作间隙，所以前
后花了约一年的时间。现
在我的心情就像久积体内
的宿便终于拉出来一样，
神清气爽。
首先，我要感谢突然
从东京来到新世界，问我
要不要出书的高部编辑。
我只能祈祷高部的眼光独
到，能让本书大卖。还要
感谢应我要求多次更改设
计文本的佐藤；我刚进公
司时认识的设计师市野：
世界上我最经常叫来画图
的插画师小路：总是嘻嘻
哈哈给我灵感的新世界伙
伴：既优秀又是竞争对手
，能交心又让我有所顾虑
的公司前辈、同期同事和
后辈；教会我可以按照自
己喜欢的方式去发挥的都
筑先生；让我的人生添色
增辉的三户妹子；让我向
往撰写文章和小说的伟大
作家；与我这个人相关的
所有人；一直支持我的家
人。真的非常感谢你们。
虽然一路写来很是辛苦，
但就此结束又甚是寂寞。
谨将本书献给我逝去
的母亲和妹妹。

广告，总是高高在上
，一副“这很棒，所以你
必须买”的口吻。可是，
只有日下钻进最底层，把
某些东西用力地往上推,
揭开给大家看。
广告必须在本质上是
有趣的。日下告诉我们，
不管制作多么巧妙，观者
绝对能辨别优劣。对于广
告界的人来说，这本书是
苦口良药，避开教科书里
的条条框框吧。
——《圈外编辑》作
者 都筑响一
广告人所谓的文字力
与创造力，得用上人生经
验，才能淬炼出一句撼动
人心的精华。幸运的是，
日下庆太正好在充满奇幻
的人生旅途中，佐入了一
点幽默与勇气。唯有迷过
路，才能巧遇让人会心一
笑的绝妙风景!读完本书
，请别忘了迈开你的步伐
，跟着日下庆太重新探索
创意人带来的灵感新大陆
。
——日本文化志《秋
刀鱼》总编 陈颐华

北京遇卡
一觉醒来，踏上甲板，海水已是黄色一片。昨日之前的蔚蓝大海踪影全无，海水犹如沙坑中的积水，果然是名副其实的“黄海”。船越来越靠近中国的陆地。写有中文的货船、看着结构简单的木制小渔船来回穿梭于海面。黄色水平线的对岸，远处的城镇尽收眼底。高楼、铁柱、烟囱等集合体宛若浮在黄色海面上的巨大战舰。那便是天津。
刚下轮船码头，我就被拉客仔层层包围。二十几个人同时跟我搭话。所幸我听不懂他们所云，也就没有了心理负担。我立刻搭乘巴士。既没有尝天津米饭，也没有嚼天津糖炒栗子，直奔北京而去。不到半个小时，地平线已在眼前。在日本非要赶去北海道才能见着的地平线，在这里想看竟如此简单。
驶过恬静祥和的农村地带，钢筋混凝土建筑越来越多。汽车多起来了，穿行于汽车间的自行车也多起来了。仿佛来到了北京的郊外。车流停滞不前，我们的车被堵在其间，行驶非常缓慢。从天津出发两小时后，巴士抵达北京。那一天的北京像被覆盖了一层黄色薄膜，处处弥漫着黄色的空气。我在一家建在臭水沟旁、名为京华饭店的廉价旅馆办完人住手续后，即刻入睡。虽然叫作饭店，却不供应饭食。
好不容易来趟北京，时间都耗在排队申请签证上了。北京的俄罗斯大使馆前排起了长龙。小贩们瞅准排队人群，做起了冰淇淋和冰冻矿泉水的买卖。北京真热，其纬度与日本的盛冈相同，理应凉爽，却比大阪还热得多。大概是建筑物中的热气都被室外机排到了外面的缘故。我买了一瓶冰冻矿泉水，瓶盖仿佛已经开了，可能是心理作用吧。没过多久，肚子开始咕噜咕噜作响。不知是不是因为喝了冰水，我只觉一阵腹痛，好想去趟厕所。只是一旦离了队伍，就又得从头排起，我只好暂作忍耐。又一阵腹痛袭来，我下腹用力，总算硬撑了过去。没过多久，下一波腹痛再度袭来。我试图熬将过去，可这波腹痛来势汹汹，我抵挡不住，只得离开了队伍。
第二天，我再次前往俄罗斯大使馆。队伍还是那么长，我开始排队。昨天的小贩来了，这次我没有买水，而是喝自己带去的水。
足足排了两个小时，终于来到办事窗口。我填好了所需资料，在窗口办理申请。接待我的办事员态度简慢，直接驳回了我的资料。理由是想要获得签证，必须有从中国去俄罗斯的交通票据。获取签证还要事先确定去那个国家的交通工具，我是第一次遇到这种情况。旅行指南上也没写啊。
翌日，我去旅行社买了一张前往俄罗斯的跨国火车票。在旅行社买火车票也要排队，花了我半天时间。紫禁城、天安门广场等旅游景点，我还哪儿都没去。第二天，我拿着火车票，又去俄罗斯大使馆排了两小时的队。当然带着水。资料终于被受理了。接下来就是等签证下发。我把北京的紫禁城、天坛公园、胡同地区等较为著名的旅游景点逛了个遍，4天后又加人了领取签证的队伍。这次排了3个小时。好不容易拿到了一份全俄语的签证，至于签证上写了什么，我一无所知。允许停留7天的旅游签证，花了4天终于到手了。
大学4年，我做得最多的一件事就是睡觉。回笼觉睡个两三次是家常便饭，甚至还有连睡52个小时的纪录。原以为是要长个子才那么贪睡，不想身体未长分毫。我做得第二多的事是摄影，拍照并展示出来。如今回头想想，我的大学生活就是在拍照展示的周而复始中度过的。大三下学期，我像从朋友那里得了传染病一样，开始思考就业。我虽然想以拍照为业，却也没受过专业培训。从读了4年大学的普通大学生转型成摄影师，我终究没那个魄力。我还没有明确的职业目标，不想立马涉足社会，于是选择考研。其实就是希望延长心理社会性延缓（psychosocial moratorium）的时期。抱着模棱两可的心态去考研注定惨淡收场。果然研究生考试落榜，我开始匆忙寻找工作。“传染病”再度发作，我仿佛发热呓语般不断追问自己到底是谁，应该做什么。可是短短几个月是不可能找到这些问题的答案的。最后，我找了些与当时自己最喜欢的摄影相近的，也就是用表现形式和创作等维持生计的工作，如广告、出版、电视台策划等。我没觉得自己能通过招聘考试，但最后居然幸运地被电通（日本第一大广告公司）录取。
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