如何进行农产品的直播？如何打造主播形象？如何借鉴成功案例？
如何利用直播玩转电商销售？如何更好地提升直播商品的转化率？
如何快速成为直播销售高手？如何通过农产品直播销售获得不菲的收益？以上这些问题，你都能从本书中找到答案。即便是农产品直播小白，也能快速进行直播带货。
本书选取了众多直播平台进行讲解，从直播准备、选择产品、选择平台、选择主播、选择场景、直播脚本、直播内容、直播预告、促单、销售技巧等角度，对农产品直播销售的相关内容进行分析和解读，从而帮助大家短时间就可以入门直播销售行业，更快地掌握农产品直播的带货工作。
本书具有很强的实用性和可操作性，适合农产品类的主播、农产品生产与推广人员阅读，以及经营农产品的店长、销售人员和相关机构阅读，特别是希望通过直播销售工作实现财富增长、提高收益的人士。

徐茜，电商创业者，拼多多卖家。
拼多多首批店铺运营者，熟悉拼多多店铺平台的选择、货源的挑选、商品的美化、品牌的宣传等。
尤其擅长与客户的沟通，口才经验丰富，编写的《拼多多运营从入门到精通》图书，在拼多多店铺销量多次位居前列。

第1章 直播准备：搭建专业农产品带货直播间
1.1 完善好农产品直播的各项准备
1.1.1 直播场地
1.1.2 背景装饰
1.1.3 网络设备
1.1.4 灯光设置
1.1.5 摄像工具
1.1.6 耳麦设备
1.1.7 声卡设备
1.1.8 产品摆放
1.1.9 隔音装置
1.2 农产品直播团队的分工
1.2.1 主播与助播
1.2.2 直播运营人员
1.2.3 直播场控人员
1.2.4 数据分析人员
1.2.5 直播客服人员
第2章 选择产品：哪些农产品更适合直播带货
2.1 产品选得好，卖货没烦恼
2.1.1 选择大众化的产品
2.1.2 选择价格实惠的产品
2.1.3 选择复购率高及复购频次密的产品
2.1.4 选择适合运输的农产品
2.1.5 分析客单价和农产品的毛利率
2.1.6 选择的产品要有实用性
2.1.7 农产品具备良好的消费体验
2.1.8 最好选择品牌特色农产品
2.2 如何对农产品进行包装设计
2.2.1 产品定位清晰
2.2.2 产品特色是关键
2.2.3 突出产品卖点
2.2.4 善于讲故事
2.2.5 增强包装档次
2.2.6 融合地域特征
2.2.7 增加农产品的便携性
第3章 选择平台：各平台农产品直播扶持政策
……
第4章 选择主播：如何快速打造优质带货主播
第5章 选择场景：搭建高人气农产品直播场景
第6章 直播脚本：直接套用即可出单10万+
第7章 直播内容：提升农产品直播间的转化率
第8章 直播预告：让农产品直播间的人气大涨
第9章 促单技巧：让农产品直播间的订单大涨
第10章 销售技巧：让农产品直播间的销量翻倍

工业促使人类的生活变
得更好，而农业却是人类赖
以生存的基础，只有在发展
农业的基础上才能更好地发
展经济。促进农业稳定发展
和农民增收，做好巩固拓展
脱贫攻坚成果与乡村振兴有
效衔接。由此可见，农业的
发展仍是当下重要的发展任
务之一。
随着直播电商行业的迅
速发展，从2016年开始到
现在，短短六年多的时间，
直播电商行业已经进入快速
发展时期。在2019年，中
国直播电商行业的市场规模
已达到4300亿元，其增长
速度达到225％。
艾瑞咨询发布的《2021
年中国直播电商行业研究报
告》显示，截至2020年年
底，我国网络直播用户规模
已经达到6.17亿，占整体网
民的62.4％。2020年中国直
播电商市场规模超过1.2万
亿元，年增长率为197.0％
，预计2023年直播电商规
模将超过4.9万亿元。现如
今，电商直播已超过了游戏
直播，成为直播用户规模细
分类别中的第一。
与传统电商相比，直播
带货具有哪些优势呢？
·更直观
传统的电商仅仅是图文
，直播却能让观众更加真实
地了解到产品的相关形象，
例如农产品的原产地环境、
产品外貌、使用效果等。
·增加信任
传统的电商只能通过商
品详情、买家评论来确定商
品的好坏，而直播则可通过
专业的主播向观众实时展示
并介绍产品，更容易获取消
费者的信任。
·互动性强
在直播间，主播可以随
时与粉丝进行互动，主播就
是实时交互的渠道。通过直
播间的互动，也可以更好地
了解到粉丝的需求。
·性价比高
直播间的产品具有一定
的价格优势，一般直播间内
都会以优惠券、限时优惠等
形式，提高商品的性价比。
在直播电商迅猛发展的
当下，越来越多的农产品也
走进了直播间。在2020年
，农产品直播已成为农业经
济发展的一大重要趋势，各
大平台都加大了对农产品直
播的扶持力度，纷纷开启了
各种类型的直播助农活动。
此外，越来越多的农户
也开始通过直播渠道来销售
自己的农产品，这样不仅增
加了许多特色农产品的曝光
度，而且还促进了我国乡村
经济的振兴发展。
本书的主要内容和特色
亮点如下：
·内容翔实
从直播准备、选择产品
、选择平台、选择主播等角
度出发，对农产品直播销售
的相关内容进行分析和解读
，让读者掌握农产品直播销
售的方方面面。
·图文结合
本书采用“图片＋文字”
相结合的方式，呈现了直播
带货时的一些常用操作步骤
和案例展示，直观明了，便
于理解。
·实用性强
本书在设计内容时非常
注重实用性，因此在书中有
大量的图示案例，内容环环
相扣，将大家关注的问题进
行深入讲解，实用性强。
在众多平台的直播间中
，那些能够坚持下来而且还
能盈利的商家或主播，他们
无不在持续地升级自己的直
播工具和思路策略。因此，
不管你选择在哪个直播平台
带货卖货，都需要用心经营
，并且不断地提升自己的软
实力，而本书正是帮助你成
长的“一剂良方”。
特别提示：本书在编写
时，是基于当前各直播平台
和软件截取的实际操作图片
，但书从编辑到出版需要一
段时间，在这段时间里，软
件界面与功能可能会有调整
与变化，比如有的内容删除
了，有的内容增加了，这是
软件开发商做的软件更新，
请在阅读时，根据书中的思
路，举一反三，进行学习。
本书由徐茜编著，参与
编写的人员还有叶芳等，在
此一并表示感谢。由于作者
知识水平有限，书中难免有
错误和疏漏之处，恳请广大
读者批评、指正，沟通和交
流请联系微信：
2633228153。
编者
2022年2月