随着互联网及科技的不断发展，旅游业也需要跟随大众需求不断融合发展步入体验经济时代，人们对于旅游活动的目的也由基本的娱乐需求延伸到生活、工作需求，以提高自我精神层面的满足。优质的体验感官能为项目的成功运作带来源源不断的动力。本书为乡村振兴发展研究提供新视角，提出基于体验经济与游戏化驱动力机制的线上线下体验方式，建立项目建设创新模型与优化对策，打造一个互动的、理想的、个性化的体验过程，促进区域内人群归属感，提升区域外人群吸引力，从而反向促进乡村自身发展。

朱建良，字守中，广西师范大学旅游管理专业硕士。浙江特色小镇研究会副会长、浙江省产业创新高校服务联盟执行会长、华中科技大学硕士研究生导师。致力于存量资产的投资、改造和运营。参与了梦想小镇、基金小镇、艺尚小镇、八卦田遗址公园、阔石板、白塔·全球精准合作服务综合体等多个项目，出版了《场景革命》《数字经济》《特色小镇理论与案例》等多部书籍。

第一章 体验经济的概念
第一节 体验经济的提出
第二节 体验经济的含义
第三节 体验经济的特征
第二章 体验经济的演进与意义
第一节 体验经济的演进
第二节 体验经济与其他经济的比较
第三节 体验经济的发展意义
第三章 体验经济时代下的消费者与生产商
第一节 体验经济时代的消费环境
第二节 体验经济时代的消费者行为
第三节 体验经济时代的营销模式变革
第四章 数字体验经济的融合发展
第一节 数字经济
第二节 数字经济与体验经济的融合
第三节 数字体验经济的定义及内涵
第四节 全球数字体验经济发展环境
第五章 乡村振兴的理论与实践
第一节 乡村价值的理论探讨
第二节 乡村振兴的国际实践
第三节 乡村振兴的中国实践——新时代背景下
第四节 乡村振兴的中国实践——数字经济时代
第六章 乡村振兴的主要模式
第一节 产业振兴型
第二节 组织带动型
第三节 生态振兴型
第四节 综合发展型
第七章 我国乡村振兴成效与问题
第一节 我国乡村振兴战略取得的成效
第二节 我国乡村振兴发展面临的问题
第八章 体验经济与乡村振兴主要产业的耦合
第一节 乡村振兴产业面临的机遇与挑战
第二节 体验经济视角下的乡村旅游业
第三节 体验经济视角下的休闲农业
第四节 乡村体验型产品设计
第九章 体验经济时代景中村的发展研究
第一节 景中村的概念界定与相关理论
第二节 景区旅游发展与景中村功能的协调性
第三节 景中村的发展现状、特征及困境
笫四节 景中村发展及振兴策略
第五节 景中村产业生态游戏化体验设计
第十章 体验经济与乡村振兴的案例
第一节 国际体验经济与乡村振兴的案例
第二节 中国以乡村体验旅游为特色的乡村振兴案例
第三节 中国以休闲体验农业为特色的乡村振兴案例
第四节 景中村的乡村振兴案例
第五节 其他类型的“体验+”乡村振兴案例
参考文献

什么是体验经济？用
95%的“感受型表达”来推荐
5%的“功能型使用”。这个
定义的描述似乎过于夸张，
但现实中却不乏这样的真实
案例。以最常用的智能手机
为例，厂家给消费者设计的
功能有多少是我们日常使用
的？超过5%吗？那么其余
的95%都是没用的吗？当然
不是。体验经济作为针对“
商品、货币、服务”升级的
第四代经济形式，与人们从
物质需求向精神需求升级的
路径是一致的。
怎样才能真正了解、参
与并践行体验经济？本书也
仅仅是把我自己工作实践中
的一些案例和多年来的理论
学习进行了一些梳理。
2014年是浙江特色小镇建
设的起始之年，我在参与梦
想小镇研讨会议时，深感场
景体验是一个重要的课题，
受这一点感悟的启发，我在
工作中尤其注重建设中的场
景打造。后来，我将工作中
的实践与感悟集结出版了《
场景革命》一书，这也算是
我对体验经济认识的萌芽。
2016年，G20峰会在杭州召
开，数字经济的热潮开始涌
动，我把自己对互联网领域
数字经济的一点心得体会和
园区建设工作相结合，出版
了《数字经济》一书，这算
是我在体验经济领域的一次
认识升级。近几年，随着工
作逐步转向美丽乡村和产业
园区的运营，在接触了大量
国内外的真实案例后，我再
次有了对体验经济做一点自
我总结和分享的冲动，于是
有了这本书。我本希望能够
将游戏化思维与现实的工程
建设结合起来并融入这本书
中，但由于实践的项目还不
够成熟，案例的数量也不够
充分，因此也就先作罢了。
乡村振兴是一个大课题
，随着城市化进程的加速，
越来越多的乡村需要重新定
位，尤其是处于城市周边或
旅游风景区的乡村，需要从
原先的功能型乡村形态转化
成体验型乡村形态。为了能
够尽可能多地参与乡村振兴
的实践，我把工作重心从全
面参与运营转向只打造核心
区域的“体验引爆点”，因为
体验经济需要在一定的时间
、空间和场景中才能发挥最
佳效用。同时，对目标受众
的精准分析和准确定位才是
体验经济在乡村振兴实践中
应用的关键。况且，乡村振
兴的实际案例并不像互联网
游戏那么容易升级，受特定
的区位和资源限制，原本具
有优势的做法也可能不再受
欢迎。本书中的很多案例可
能也会在时间流逝中黯然褪
色。
在这里，我还要提到我
的合作伙伴徐睿，她在这本
书的资料收集、撰写和编辑
中付出良多，在游戏化创新
体验感的理论和实操上能力
突出。我们一起参与了特色
小镇、景中村、产业园区等
诸多案例。下一阶段，在美
丽乡村游戏化改造方面我们
会继续探索与实践，希望能
给大家贡献更多有深度的现
实案例。
守中
2021年9月于杭州白塔