全书依据图形创意设计流程分为七部分，分别是初识图形、图形设计与创意、图形创意的联想、图形创意与基本造型语言、图形的表现、图形创意的运用和图形创意设计实训。本书结合当今艺术设计教育的实际情况，减少了一些生僻的理论知识点，增加了若干实训项目，以便学起来得心应手。本书还收录了广告、包装、书籍、标识等领域的代表性图形作品，对图形创意的有关知识做了系统性的阐述，每章节配以小结和由浅入深的课后作业，力求将知识点与实践有效结合起来，以利于教学。

第一章 初识图形
第一节 图形的概念
第二节 图形的起源与发展
第三节 图形的语言特征
第二章 图形设计与创意
第一节 创意的概念
第二节 图形创意的意义
一、信息的准确传达
二、情感的表达
三、视觉冲击效果强烈
四、图形的引导功能
第三章 图形创意的联想
第一节 图形的想象与联想
第二节 联想的分类
一、相似联想
二、相关联想
三、相反联想
四、因果联想
第三节 图形创意联想技巧
一、形的联想
二、意的联想
三、音的联想
四、对比联想
五、色彩联想
第四章 图形创意与基本造型语言
第一节 点元素造型
一、点的图形特征
二、点的形态
三、点的基本组合形态
第二节 线元素造型
一、线的图形特征
二、线的形态
三、线的基本组合形态
第三节 面、体元素造型
一、面的形态
二、面的组合形态
第五章 图形的表现
第一节 图形创意的表现类型
一、人物图形
二、动物图形
三、自然图形
四、物体图形
第二节 图形创意的色彩运用
一、色相、明度和纯度
二、主色、辅助色和点缀色
三、邻近色和对比色
四、色彩混合
五、色彩与图形创意设计的关系
六、常用色彩搭配
第三节 图形创意的组织形式
一、正负形
二、同构与解构
三、矛盾空间
第六章 图形创意的运用
第一节 图形在广告作品中的运用
第二节 图形在书籍装帧上的运用
一、图形创意在开本上的运用
二、图形创意在造型上的运用
第三节 图形在包装设计中的运用
第四节 图形在字体、标志设计中的运用
一、图形在字体设计中的运用
二、图形在标志设计中的运用
第七章 图形创意设计实训
设计实训一：几何图形创意设计
设计实训二：公益类图形刨意设计
设计实训三：中国传统文化图形创意设计
作品范例赏析
参考文献