本书面向高等院校学生、企事业单位市场营销初学者，基于工作情境将教材分为先导、分析、战略、策略、创新五个部分，每个情境包括3-4个教学任务。每个教学任务包括课前活动、课前预习、课中学习、思政提升、课后实践五个部分，理论内容集中在课中学习，课前、课中均有案例、微课、经典拓展阅读等。同时将数字化技术、科技创新、品牌营销和社会责任等方面通过案例引入教材，阐释市场营销的新思维和新实践。超过半数案例是精选近两年原汁原味的来自商业新闻的案例，使学习者能结合理论分析实际市场，引导学习者活学活用营销理论。围绕立德树人根本任务，将党的二十大精神及其对职业教育、产业发展、市场经济、创新创业等方面的论述融入教材内容。根据新的教学标准，在编写过程将用户画像、网络分销渠道、社群营销、直播营销等方面的新理论、新技术纳入教材内容，做到与时俱进。

情境1 营销先导
1.1 初识营销
1.2 营销观念
1.3 市场调研
情境2 营销分析
2.1 分析方法
2.2 宏观环境分析
2.3 微观环境分析
2.4 购买分析
情境3 营销战略
3.1 市场细分
3.2 目标市场
3.3 市场定位
情境4 营销策略
4.1 产品策略
4.2 价格策略
4.3 渠道策略
4.4 促销策略
情境5 营销创新
5.1 社群营销
5.2 直播营销
5.3 创新案例
参考文献