随着消费品市场新品牌、新产品不断涌现，企业之间的竞争越来越激烈，企业对产品包装设计工作愈发重视。但是，包装设计工作不仅仅是做出好看的、美的设计，它需要将产品与消费者的使用需求和购买需求匹配起来，还需要帮助企业实现产品销售。本书站在企业商业模式的基础上，从市场营销战略与战术、产品创新、销售渠道终端、市场竞争状况、美学流行趋势等视角出发，多维度地审视包装设计；并总结出一套商业包装的设计原则与方法，以期帮助企业管理者、市场营销人员与包装设计人员找到一条商业包装设计的正确路径，让包装真正成为助力产品销售的利器。

张宇征，紫珊营销创始人，中国消费品领域的产品战略与品牌营销实战专家，产品包装设计师，拥有近30年行业经验，服务过上百个国内外著名品牌。

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自序：“在商言商”才是产品包装设计的本质
第一部分 全新的竞争赛道
第1章 什么才是好包装，你真的了解吗？
1.1 别让错误的包装设计理念耽误了销售
1.2 你的包装给消费者留下独特记忆了吗？
1.3 你的包装充分展现产品卖点了吗？
1.4 你的包装充分体现竞争优势了吗？
1.5 好包装设计的10条标准
第2章 不考虑市场营销要素是包装设计的大盲区
2.1 设计之前重新审视商业模式
2.2 好包装源于好战略：洞察、细分、优先、定位、产品、品牌
2.3 好战略依赖好战术：包装、价格、渠道、传播、售后
第3章 包装是面子，产品是里子
3.1 产品创新的8中形式都离不开包装设计
3.2 产品创新匹配正确的包装设计，是企业赢得市场的前提
3.3 正确的产品升级与延展，让企业健康持久发展
3.4 让品牌和产品长盛不衰的3种包装设计方法
第二部分 包装驱动销售的秘密
第4章 适用于所有产品包装的通用设计原则
4.1 独有原则
4.2 夺目原则
4.3 延展原则
4.4 沟通原则
第5章 货架上的包装设计原则，你应该了解
5.1 大部分购买决定发生在线下渠道的货架旁边
5.2 “10-5-0”包装设计原则，让消费者愿意拿起产品
5.3 “ACPBER”包装设计原则，让消费者愿意购买产品
5.4 包装是终端货架的产品管理、品牌管理、品类管理工具
第6章 好看的包装足以打动消费者下单
6.1什么才是好看的包装
6.2不可不知的11种流行美学包装设计法
6.3 用插图和摄影之美，照亮简单枯燥的产品包装
6.4国潮美学让新品牌崛起，老品牌翻红
第7章 让包装成为产品的传播货币
7.1 互联网营销思维革命，吸引关注成为包装设计新指标
7.2 可口可乐“昵称瓶”开启包装设计互联网思维新时代
7.3 让包装自带话题
7.4 让包装占领不同社交场景
7.5 赋予包装一个社会化角色
第三部分 完整的工作流程造就好包装
第8章 包装设计开始前的准备工作
8.1 完整的包装设计15步工作流程
8.2 包装设计工作开始前的20条自查清单
8.3 好包装设计源自好简报
8.4 如何撰写一份清晰的包装设计工作简报
第9章 漂亮的包装设计稿，不是结束
9.1 做好完稿与制版打样，才能保障落地效果
9.2 包装检验流程，仔细、仔细、再仔细
9.3 印刷签样，包装设计的最后一关
第10章 包装设计的未来
10.1 印刷新技术，让包装个性化
10.2 互联网交互技术，让包装动起来
10.3 体验便捷包装设计，适应电商平台
10.4 环保包装设计，满足社会发展需要
写在最后：对商业包装设计的再思考

宇征是个热情、心宽、
认真的人，《包装的力量》
是一本内容全面、充满温度
、严谨深入的好书。
只有一个真正热爱包装
设计的人才会愿意花3年多
的时间，将自己近30年的宝
贵经验全部写下来，毫无保
留地与人分享。假如这个人
的心不宽，他不会这样做，
因为书中有太多拿来就能用
的招式与秘诀。例如，“不
可不知的11种流行美学包装
设计法”，会带给你实操的
好方法；包装设计工作简报
示范，可助你在工作中少走
弯路，高效将包装做好。
宇征唯恐你不知，担心
你不会，所以才会写得如此
入微，处处为读者着想，方
便从事设计工作的你。比如
，书中的包装设计流程图，
清晰列明了包装设计的每一
步工作，连国家《预包装食
品标签通则》规定文字不可
低于1.8mm都不忘嘱咐，态
度之严谨，只有真正的有心
人才会想到和做到。
假如你从事的是商业包
装设计，你将会从书中得到
大量与商业包装设计相关的
知识，宏观如包装如何契合
人们内心的情感需求，微观
如色彩如何创造风格、今天
的科技如何实现个性化包装
，你都可以通过阅读《包装
的力量》得以了解。书中还
记录了不少宇征与企业老板
们的交流，他对国内外包装
设计的见解与心得，均为经
验之谈。
《包装的力量》是一本
有分量的书。想速成的，可
以从中抽取招式部分阅读；
希望对行业有深入理解的，
不妨好好琢磨书中的理论及
延展部分，各取所需。
商业用书讲求实用，容
易令人感到冷冰冰。阅读这
本书，你可以从字里行间感
受到作者对行业的热爱，以
及他希望与你分享经验与专
长的至诚之心，而且，你还
可以隐约看到他心中的理想
——让中国的商业包装设计
业发光发亮。