品牌设计在当代社会、政治、经济、文化中发挥着重要的作用，已经成为社会各界树立品牌形象、增强竞争优势的重要砝码。本书在讲解品牌设计基础理论的基础上，对品牌设计的功能、构成、流程与原则、方法等进行了介绍，并通过案例阐述了品牌设计的色彩和规范系统。本书特别对标志的历史脉络、新设计理念与方法、发展趋势等进行了详细的阐述，以理性、研究型的标志设计为重点，并辅以大量的国内外有代表性的实际案例进行解析。
本书可作为高等院校艺术与设计类专业视觉传达方向的教材，也可作为艺术与设计类相关专业方向的辅助教材，还可供从事品牌设计工作的人士参考阅读。

张晓东，北京印刷学院设计艺术学院院长，教授，硕士研究生导师，博士。长期从事标志与品牌设计实践与研究，主持或参与国家社科基金艺术学项目、教育部人文社会科学研究项目、北京市社科基金项目等6项，出版学术著作5部，在CSSCI检索、北大核心等各类刊物发表学术论文30余篇。获第七届北京高校青年教师教学基本功比赛二等奖、最佳教案奖、最受学生欢迎教师奖，以及雅昌教学奖、北京市教学成果一等奖等奖项。主持创作了多项设计作品，服务于2022年北京冬奥会、中华人民共和国成立70周年庆祝活动、中国共产党成立100周年庆祝活动等党和国家重大活动。

第1章 品牌设计概述
1.1 品牌设计的概念
1.2 品牌与知识产权保护
第2章 品牌设计的功能
2.1 信息传达
2.2 打造形象
2.3 装饰美化
2.4 信誉保证
第3章 品牌设计的构成
3.1 构成系统
3.2 理念识别系统
3.3 行为识别系统
3.4 视觉识别系统
3.5 品牌设计的关联因素
3.5.1 质量
3.5.2 文化
3.5.3 创新
3.5.4 服务
3.5.5 管理
3.5.6 定位
3.5.7 广告
第4章 品牌设计的流程与原则
4.1 品牌设计流程
4.1.1 调研与分析
4.1.2 设计理念的确定
4.1.3 设计方案的推敲
4.1.4 设计反馈与修正
4.2 标志设计评价
4.3 标志设计原则
4.3.1 识别性原则
4.3.2 时代性原则
4.3.3 延续性原则
4.3.4 知识产权保护原则
第5章 品牌设计的方法
5.1 图底反转
5.2 共用形
5.3 图形标志
5.3.1 抽象图形品牌
5.3.2 具象图形品牌
5.4 文字品牌
5.4.1 汉字品牌
5.4.2 拉丁字母品牌
5.4.3 其他文字品牌
5.5 图文综合设计
5.6 系列品牌
第6章 品牌设计的色彩
6.1 色彩联想与禁忌
6.2 色彩的数字化采集
6.3 品牌色彩应用管理
第7章 品牌设计的规范系统
7.1 品牌基础系统设计规范
7.1.1 标志要素
7.1.2 标准字规范
7.1.3 色彩规范
7.1.4 品牌标准组合
7.1.5 象征图形规范
7.2 应用系统设计规范
7.2.1 办公用品规范
7.2.2 公共关系应用规范
7.2.3 符号指示系统规范
7.2.4 媒介宣传规范
7.2.5 车辆与服装服饰应用规范
7.3 品牌设计系统手册
第8章 品牌设计的发展趋势
8.1 动态化与交互化
8.1.1 动态化设计
8.1.2 交互化设计
8.2 人工智能设计
8.3 "NO LOGO"
第9章 品牌设计的案例解析
9.1 “新国门”城市品牌设计
9.2 中华人民共和国成立70周年庆祝活动志愿服务形象设计
9.3 设计艺术学院品牌设计
9.4 中央广播电视总台农业农村频道品牌升级设计
9.5 北京百年公交徽标品牌设计
9.6 第一届全国智力运动会品牌设计
9.7 庆祝中国共产党成立100周年庆祝活动城市志愿服务视觉形象系统设计
9.8 2022年北京冬奥会和冬残奥会
城市志愿服务视觉形象系统设计