本书以呼和浩特市“鸿雁悦读”计划这一成功的城市阅读品牌为起点，全面探讨和论述了城市阅读品牌的构建与创新。全书分为五章：第一章介绍了城市阅读品牌的建设与研究现状；第二章论述了城市阅读品牌的策划设计、组织推广乃至持续发展的全过程，强调了公共图书馆在其中的作用；第三章介绍了“鸿雁悦读”计划的建设背景、核心理念、构建运营、创新经验和未来展望；第四章具体介绍了“鸿雁悦读”计划中的9个案例；第五章展望了城市阅读品牌的发展趋势。另外，本书附有该项目的指导文件、规范、文本等资料。本书可供致力于阅读推广的图书馆人及相关研究者阅读、参考。

刘锦山，武汉大学哲学博士。北京雷速科技有限公司、北京碧虚文化有限公司董事长。参加或主持过中国期刊网、书生之家数字图书馆、e线图情、方略知识管理系统、哲摄线和碧虚网等项目的研发与运营。发表文章60余篇，合作出版专著6部。论文《公共图书馆治理危机管控》获2015年中国图书馆学会年会征文一等奖。

“鸿雁悦读”：公共文化服务的“中国创新”(代序)
前言
第一章 绪论
一、高质量发展与城市阅读品牌建设
二、我国城市阅读品牌建设现状
三、城市阅读品牌的研究现状
第二章 城市阅读品牌构建与创新
一、阅读品牌定位策划
二、阅读品牌标识设计
三、城市阅读品牌组织运营
四、城市阅读品牌宣传推广
五、城市阅读品牌持续发展
六、公共图书馆在城市阅读品牌建设和推广中的作用
第三章 呼和浩特市“鸿雁悦读”计划
一、“鸿雁悦读”计划的建设背景
二、“鸿雁悦读”计划的核心理念
三、“鸿雁悦读”计划的构建运营
四、“鸿雁悦读”计划的创新经验
五、“鸿雁悦读”计划的未来展望
第四章 “鸿雁悦读”计划系列品牌活动典型案例
一、鸿雁书房：新时代高品质公共文旅服务空间
二、鸿雁大讲堂：说古论今弘扬核心价值观
三、鸿雁传书：读思写传一体化阅读推广活动
四、“阅趣小嘎鲁”：创新少儿阅读推广品牌活动
五、敕勒川阅读季：传统与现代交融的全民阅读推广活动
六、经典朗读大赛：品读经典滋养心灵
七、“公交服务”模式：公共阅读服务可及性新突破
八、文化扶贫：激发自信助推乡村振兴
九、“青城记忆”：述往思来培育文化自信
第五章 城市阅读品牌的发展趋势
一、政府主导社会化发展的多元建设格局
二、线上线下融合互动的灵活服务体系
三、文旅融合将成为创新着力点
四、未来将面临的挑战与发展困境
附录
附录一 “鸿雁悦读”计划人选中共中央组织部《贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想、在改革发展稳定中攻坚克难案例》
附录二 关于印发《内蒙古自治区“鸿雁图书悦读”三年行动计划(2018—2020年)》的通知
附录三 关于印发《关于进一步扎实推进“鸿雁悦读”计划的实施意见》的通知
附录四 “鸿雁悦读”体系建设与服务规范
附录五 “鸿雁悦读”项目宣传片脚本
附录六 “鸿雁悦读”计划国际图书馆界奖项申报文本
附录七 “鸿雁悦读”计划相关媒体报道列表
后记

“鸿雁悦读”：公共文
化服务的“中国创新”（代
序）
党的十八大以来，我
国的公共文化服务体系建
设纳入“五位一体”总体布
局和“四个全面”战略布局
，呈现出整体推进、重点
突破、全面提升、快速发
展的局面。2015年初，
中共中央办公厅、国务院
办公厅印发《关于加快构
建现代公共文化服务体系
的意见》，对新时期构建
现代公共文化服务体系做
出顶层设计，提出到
2020年基本建成覆盖城
乡、便捷高效、保基本、
促公平的现代公共文化服
务体系的目标任务。如今
，我国覆盖城乡的公共文
化服务体系基本建成，公
共文化服务效能明显提高
，人民群众的文化获得感
显著增强。伴随着第二个
百年征程的起航，推动高
质量发展已经成为新时期
公共文化服务体系建设的
主旋律。
回顾21世纪以来我国
大力推进公共文化服务体
系建设的历程，启动于
2011年的国家公共文化
服务体系示范区（项目）
创建经过持续十年连续四
批建设，推出了120多个
率先实践、引领发展的示
范城市（区），催生了一
大批堪称公共文化服务“
中国创造”的创新做法和
经验。内蒙古自治区呼和
浩特市在2015—2018年
间成功建成第三批国家公
共文化服务体系示范区，
创建过程中创造的“鸿雁
悦读”，成为享誉全国的
公共文化服务中公共阅读
体系建设的创新品牌。
鸿雁，既是一个特色
鲜明的地域符号，同时也
蕴含着鸿雁翱翔，书香遍
洒北疆大地的期许。变“
阅读”为“悦读”，则昭示
了呼和浩特以“大阅读”的
现代理念，创造贴近生活
、融人大众、创新方式、
提升品质的公共阅读体系
的宗旨。“鸿雁悦读”从初
创到今天，逐步形成了一
系列具有时代特色的创新
元素：新型阅读空间的打
造、公共阅读设施的快速
布局、以“你荐书，我买
单”为代表的资源建设革
命性变化、互联网与全民
阅读的深度融合、社会力
量全面参与全民阅读新渠
道的开辟、公共文化服务
与文化产业的协同推进，
等等。概括地讲，“鸿雁
悦读”的创新特色和引领
示范价值集中体现在以下
四个方面：一是开辟了政
府主导全社会参与构建公
共阅读服务体系的新渠道
。呼和浩特市委市政府实
施了一系列鼓励、调动社
会力量参与“鸿雁悦读”的
政策措施，激发了全社会
投身公共文化服务体系建
设的生机与活力，一大批
社会力量参与到“鸿雁悦
读”的设施建设、服务提
供中来，典型的如大规模
的“馆店合作”，一个覆盖
呼和浩特城乡、满足老百
姓多样化需求的公共阅读
服务体系快速构建起来。
二是打造了一大批高品质
的公共阅读新空间。适应
人民美好生活的新期待，
“鸿雁悦读”在实施过程中
新建、改建、扩建了一大
批公共阅读设施，并且着
力在设施布局优化、功能
创意性设计、空间品质化
提升、服务多样化融合等
方面下功夫上档次，彻底
改变了基层阅读设施“灰
头土脸”的形象，“鸿雁悦
读”空间成为老百姓身边
舒适化、品质化、便捷化
的阅读和活动场所，成为
呼和浩特一道亮丽的城市
风景线。三是应用了一整
套与互联网紧密结合、线
上线下有机融合的服务方
式。如依托互联网的预约
和借阅、阅读活动的互联
网直播、线上线下相结合
的阅读分享等，“互联网
＋”有效扩大了全民阅读
的覆盖面，提升了实效性
。四是创造了公共图书馆
与经营性文化单位融合发
展、合作共赢的模式。“
你荐书，我买单”将书商
、书店和公共图书馆紧密
连接在一起，不同的行业
目标和共同的社会责任实
现了有机统一，一方面变
革了几百年来公共图书馆
资源采购的体制和机制，
让以人民为中心的思想在
公共阅读资源建设上得以
真正落实，同时也推动了
公共文化服务与文化产业
的融合发展，有效带动了
文化消费。
发端于呼和浩特的“鸿
雁悦读”目前在内蒙古已
经呈现出万紫千红春满园
的景象。2018年以来，“
鸿雁悦读”计划在全自治
区推广，同时也成为“呼
包鄂乌”区域协同发展格
局中公共文化服务一体化
建设的重点项目。在“鸿
雁悦读”的带动下，整个
内蒙古的全民阅读跃上了
一个新台阶，充分体现了
呼和浩特市作为国家公共
文化服务体系示范区所发
挥的引领示范作用。“鸿
雁悦读”创造的做法和经
验，放到全国范围看，也
具有普遍的适用性，称得
上是解决公共阅读均衡、
高质量发展的“中国方案”
，是公共文化服务的“中
国创新”。
由张浩如和刘锦山先
生主编的这本《城市阅读
品牌构建与创新——“鸿
雁悦读”计划》，以城市
阅读品牌构建与创新为背
景，分析了“鸿雁悦读”的
产生背景，阐述了“鸿雁
悦读”的理论基因，介绍
了“鸿雁悦读”的主要做法
，提炼了“鸿雁悦读”的创
新经验，展望了“鸿雁悦
读”的未来发展，同时还
选列了“鸿雁悦读”推进进
程中涌现出的典型案例，
对“鸿雁悦读”做出了全景
式、立体式描述。张浩如
先生和刘锦山先生的联手
，是“鸿雁悦读”的设计者
、操盘手和研究者、传播
者的结合，由他们带领研
究团队编写的这部书的内
容，有实践感悟，有理论
升华，有未来