本教材从“互联网+”视角，以服务中小微企业运营为目的，围绕利用电商多元化模式来创业实践展开。教材结合信息化的快速发展，以培养学生由传统营销模式向电子商务网络营销方向的发展思路，力求通过学习教材所涉及的知识点和技能，提升学生的电子商务实操能力，使学生能胜任信息化时代的电子商务相关岗位，且减少企业对人才需求的二次培养成本。
本教材所设计的任务亮点有以下几方面：模块一认知电商、模块二认知用户画像，从中小微企业职员的工作视角，介绍了数字化转型初期需要提前了解和调研的基本知识；模块三网络创业与电商模式，面向希望借助“互联网+”思路的学生介绍多元化创业电商模式；模块四网络开设与装修、模块五网店运营与管理、模块六网店推广，围绕搭建一个电商平台中的网店，让学生可以从平台调研、网店设计及搭建、网络运营策划与推广入手，激励学生积极参与项目式学习和实践；模块七新支付模式，引入了数字支付技术等；模块八电商物流，从电商平台的物流配送视角，向学生介绍了电商物流实务的相关工序。

模块一 认知电商
项目一 认识电商
项目二 理解传统零售与新零售的区别
模块一课后习题
模块二 认知用户画像
项目一 用户画像基础
项目二 用户画像的构建及应用
模块二课后习题
模块三 网络创业与电商模式
项目一 网络创业者常用的C2C电商模式
项目二 新零售背景下的O2O电商模式
项目三 B2B电商模式
项目四 B2C电商模式
项目五 进出口新政下的跨境电商模式
项目六 直播电商
项目七 农村电商
模块三课后习题
模块四 网店开设与装修
项目一 选择电商项目平台
项目二 制定网店开设预算
项目三 选择网店风格与创建网店
模块四课后习题
模块五 网店运营与管理
项目一 关键词分析
项目二 流量转化分析
项目三 行业数据分析
项目四 装修效果分析
项目五 商品数据分析
模块五课后习题
模块六 网店推广
项目一 网络推广方式
项目二 网络营销工具认知
项目三 实战新媒体营销
项目四 店铺运营推广
模块六课后习题
模块七 新支付模式
项目一 支付概论
项目二 电子支付实务
项目三 电商与网络安全
模块七课后习题
模块八 电商物流
项目一 电商与物流
项目二 电商与供应链管理
模块八课后习题
参考文献