本书是作者深耕抖音电商一线多年，对抖音电商运营实战经验的高度提炼。全书共4篇9章专题内容，从账号运营、拍摄剪辑、带货技巧、主播培养、直播运营、卖货技巧、知识产品、知识转化获利、粉丝运营等角度进行讲解，帮助大家从新手快速成长为抖音电商运营高手。
书中对视频剪辑、开通电商功能、开直播和使用直播优惠券的操作步骤进行了全面解读，帮助运营者轻松玩转抖音电商运营。
本书适合想通过视频带货、直播卖货、知识付费来获利的读者，可以帮助抖音电商运营者快速提高转化获利能力。

何岩
抖音电商讲师
广州汇学电商教育金牌导师
中国好声音2019北海赛区“共享共赢官”
大连佑恩商贸有限公司运营总监，短视频、直播带货经验丰富
新媒体运营师（高级）、新媒体营销、公域私域流量讲师

第1章 账号运营：打造垂直类视频达人IP
1.1 了解抖音：认识抖音电商的发展趋势
1.1.1 现在做抖音短视频和直播带货还不晚
1.1.2 自媒体时代你也可以成为大众明星
1.1.3 抖音电商的平台资源与优势介绍
1.2 账号运营：七大策略助你事半功倍
1.2.1 在抖音上开通带货权限
1.2.2 抖音商家权益激励政策
1.2.3 做好精准的账号定位
1.2.4 优化短视频的选题和文案
1.2.5 做好互动运营和矩阵化
1.2.6 发布优质电商视频内容
1.2.7 增加抖音号的带货口碑分
1.3 转化获利渠道：通过抖音赚钱不是难事
1.3.1 商品橱窗卖货转化获利
1.3.2 抖音小店卖货转化获利
1.3.3 全民任务视频转化获利
1.3.4 星图广告任务转化获利
1.3.5 团购带货线下转化获利
第2章 拍摄剪辑：轻松打造爆款商品视频
2.1 拍摄视频：带货短视频的前期拍摄技巧
2.1.1 带货短视频的基本拍摄设备
2.1.2 认识各种电商摄影灯光和附件
2.1.3 带货短视频的镜头表达技巧
2.1.4 不同带货短视频的拍摄技法
2.1.5 拍摄带货短视频的构图技巧
2.1.6 根据商品卖点设计拍摄的脚本
2.1.7 带货短视频的拍摄注意事项
2.2 剪辑视频：带货短视频的后期制作技巧
2.2.1 带货短视频的剪辑处理
2.2.2 带货短视频的音频剪辑
2.2.3 带货短视频的调色处理
2.2.4 带货短视频的特效处理
2.2.5 带货短视频的文案制作
第3章 带货技巧：短视频“种草”让销量倍增
3.1 视频打造：增加带货短视频的吸引力
3.1.1 打造主角人设
……
第4章 主播培养：素人也能变成带货达人
第5章 直播运营：从零搭建抖音直播体系
第6章 卖货技巧：成为千万级成交额主播
第7章 知识产品：用产品化思维包装知识
第8章 知识转化：将知识转化为获利能力
第9章 粉丝运营：有人气才能提高收益率

抖音直播是美丽的泡沫
，还是未来的趋势，笔者将
通过个人的实践经验带领大
家寻找答案。近两年，随着
一大批商家在抖音直播，特
别是广州被定位为直播之都
，“直播经济”被大众及资本
认可，加上强大的转化获利
能力，抖音直播逐渐衍生成
为产业，成为继传统电商之
后最具代表性的商业现象。
不过，对此很多人也在疑惑
，抖音直播对于经济发展和
社会文化生态而言，究竟是
一个美丽的泡沫还是代表未
来的趋势呢？
1.抖音直播的影响力为
什么越来越大
每隔一段时间就会出现
一个对社会产生或大或小影
响的带货主播，但是仅靠产
品的价格或激情的表演，保
持长期的热度并不容易，抖
音直播需要有持续不断的特
色内容，并紧跟传播方式的
变化而改变。
新晋的抖音直播不需要
有太多专业的知识，他们只
是把自己的真实状态分享给
粉丝，就跟分享给朋友一样
。粉丝在抖音直播的生活中
找到自己向往的影子，并且
觉得抖音直播比电商平台购
物更加真实。
2.“95后”成为社会主流，
形成新的社交消费习惯
抖音直播能通过更个性
化的方式为本来很普通的产
品增加情感的溢价。而这背
后也体现出新消费群体的兴
起。“95后”是随着互联网成
长起来的，互联网对他们来
说不只是生活的基本工具，
更是帮助他们提升生活品质
及增强个人综合竞争力的贴
身用品。
“95后”每天花费在互联
网上的时间远超过其他群体
，而“95后”区别于其他群体
的一个最大特点就是他们欣
赏的角度十分多元化，各种
类型的内容只要有趣、有个
性，他们就会去欣赏。
“95后”追求更极致的内
容，比如本来可能非常沉闷
的央视纪录片《我在故宫修
文物》，由于对故宫的诸多
文物及文物修缮工作者的日
常工作进行了非常细致的刻
画。这类原本可能只有专业
人士会看的内容，在抖音也
很受“95后”的追捧。和“90
后”不同，“95后”更喜欢利
用社交网络展示独立的个体
、思索自我，探索世界。这
就是抖音直播为什么会形成
一种趋势，受到“95后”热捧
的最大原因。
3.抖音直播是一个迅速
扩展的新业态
早在10年前的电视购物
时代，直播就已初具雏形。
此后随着短视频、直播平台
特别是抖音的出现，越来越
多的人出现在抖音直播间，
围绕抖音直播运营衍生出来
的产业链越来越庞大。抖音
运营孵化公司、抖音运营培
训班等机构也慢慢出现，抖
音直播陪跑、抖音直播代运
营公司成为他们背后的强大
团队。
现在，越来越多的人开
始加入抖音直播行业。很多
人都在质疑，抖音直播的太
过激进，只能造成短时期的
繁华。但是就目前而言，抖
音直播经济确实形成了一个
庞大的新业态，其生命力也
越来越持久。所以，抖音直
播经济是美丽的泡沫，还是
未来的趋势，或许市场早已
经给了我们答案。
何岩
2022年2月