《广告设计》围绕广告设计的定义、策略、原理、制作、赏析等方面，结合广告设计创意、广告设计方法与广告设计技巧等内容编写而成。一方面，该教材通过深入浅出的文字叙述，结合中外优秀的设计作品，对广告的历史、类型、风格以及发展趋势进行了详尽的阐扬。另一方面，该教材既有编者近几年指导学生参加全国大学生广告艺术大赛的优秀作品，又有国际4A广告公司的经典商业设计案例，两者结合对比，不仅反映出当代大学生的设计审美取向、兴趣爱好以及常用的设计手法，还能让读者在学习优秀作品和经典设计案例的过程中，培养具有国际视野的创意思维与创意表达，形成、提升广告设计的分析能力和鉴赏能力。此外，该教材还从设计思维和设计技能的角度，归纳当代广告设计的设计类型、设计原则、设计要点、设计手法及表现形式等，形成了具有一定实操性和指导性的亮点。

第一章 平面广告概述
第一节 广告的定义
第二节 广告的起源与发展
第二章 策略先行——广告之策略
第一节 市场调研
第二节 广告策划
第三节 分类与特点
第四节 功能与价值
第三章 实施过程——广告之原理
第一节 广告创意过程
第二节 广告设计的基本要素
第三节 广告设计的原则与要求
第四节 广告设计的方法
第四章 制作落地——广告之制作
第一节 广告媒体
第二节 广告印刷知识
第五章 优秀广告作品欣赏
参考文献