本书针对营销学科的特点，结合营销发展迄今的理论成果，联系新时代中国特色社会主义思想和中国鲜明的传统文化特色，深入浅出地阐述了营销学科的发展与应用，较为全面地介绍了营销实践中的基本理论与方法，具有较强的理论性和实践性。全书分为11章，以管理学知识作为理论基础和研究工具，融合了经济学、法学的特点，梳理了营销学科的脉络，系统性介绍了营销的基础内容，并以此为基础进行相应衍生。
本书从身边的营销学出发，介绍了营销的前世今生，围绕营销战略、消费者行为、市场细分与目标市场选择、市场定位、产品、价格、渠道策略和促销模式等内容进行详细的展开。全书主要采取了“理论+案例”的编写方式，以生动有趣的案例进行导入，辅以即测即练，使读者能够更加沉浸式地投入营销相关理论的学习之中。本书可作为营销管理本科生和研究生教材。

杜鹏，中南财经政法大学营销管理系主任、副教授，MBA管理案例研究中心主任；中国高校市场学研究会常务理事，湖北省市场营销学会常务理事；《湖北日报》《长江日报》特约评论员；湖北省创业导师团首批导师，湖北长江互联网教育研究院特聘研究员，武汉理工大学创业学院、戴尔（中国）广州分公司特聘讲师；担任多家公司顾问，曾为境内外150多家企业和机构提供管理培训及咨询服务。
主讲国家级精品视频课程《价值营销概说》、国家级精品资源共享课《市场营销学》，主持国家级精品在线开放课程《人人学点营销学》；获首届全国百篇优秀管理案例奖，第八届湖北省高等学校教学成果一等奖；多篇案例被中欧国际工商学院“中国工商管理国际案例库”、中国管理案例共享中心收录。

第1章 你身边的营销学
1.1 为什么学习市场营销
1.2 什么是市场营销
1.3 营销的目的是什么
章末本土案例
提炼总结
即测即练
第2章 营销的前世今生
2.1 营销思想的演变
2.2 营销管理的升级
2.3 营销前沿
章末本土案例
提炼总结
即测即练
第3章 营销战略
3.1 营销战略概述
3.2 营销战略分析
章末本土案例
提炼总结
即测即练
第4章 消费者行为
4.1 消费者是理性的吗
4.2 消费者是感性的吗
章末本土案例
提炼总结
即测即练
第5章 市场细分与目标市场选择
5.1 市场细分
5.2 如何选择市场
章末本土案例
提炼总结
即测即练
第6章 市场定位
6.1 市场定位理论
6.2 如何进行市场定位
章末本土案例
提炼总结
即测即练
第7章 产品
7.1 什么是产品
7.2 产品层次
7.3 产品组合
7.4 产品生命周期
7.5 新产品开发
章末本土案例
提炼总结
即测即练
第8章 价格
8.1 传统定价方法
8.2 心理学视角下的定价
8.3 行为经济学视角下的定价
章末本土案例
提炼总结
即测即练
第9章 渠道策略
9.1 什么是渠道
9.2 渠道策略的演变
9.3 如何看待新零售
章末本土案例
提炼总结
即测即练
第10章 促销模式
10.1 传统时代的促销模式
10.2 互联网时代的促销模式
10.3 大数据时代的促销模式
章末本土案例
提炼总结
即测即练
第11章 营销前沿
11.1 营销伦理与企业社会责任
11.2 数据营销
章末本土案例
提炼总结
即测即练
参考文献