说起科技圈和投资圈热门的概念，元宇宙一定有一席之地。这反映了一个不可否认的事实：元宇宙的确火了起来。随着元宇宙的崛起，诸多企业纷纷入局，紧跟时代潮流。本书以元宇宙为核心，详细介绍与其相关的知识，帮助读者更好地理解这个热门话题。
本书从元宇宙的基础概念和价值入手，分别讲述了产业链分析、关键技术、行业发展、市场机会、核心盈利点、虚拟数字人、虚拟营销、虚拟经济、融合型生态、发展趋势多个方面的内容，并对这些内容进行了详细梳理和介绍，非常适合创业者、科技企业管理者、技术研发人员以及对元宇宙感兴趣的群体阅读。

田龙，海南大学学士学位，北京大学信息工程学院在职研究生(互联网金融专业)，深圳虚空实境科技有限公司联合创始人，专注区块链与金融结合的发展趋势以及生态建设研究，在金融行业有深度实践和成功项目案例。2011年起先后参与O2O汽车后市场项目、32Teeth区块链智能牙刷研发、OKAA全景VR相机项目研发、MetaXedu.com教育元宇宙项目研发，具有丰富的产学研项目转化经验。

第1章 揭秘元宇宙：通向虚拟世界的“护照”
1.1 元宇宙来临，你准备好了吗
1.1.1 思考：元宇宙究竟是什么
1.1.2 从核心属性入手了解元宇宙
1.1.3 构成元宇宙的基本要素
1.1.4 成熟的元宇宙需要具备哪些特征
1.2 价值分析：元宇宙能为人类带来什么
1.2.1 超越现实的沉浸式体验
1.2.2 虚拟身份打造身临其境般的社交体验
1.2.3 持续的内容供给与极致的内容体验
1.2.4 打造新型消费场景与虚拟消费品
第2章 产业链分析：基于元宇宙打造强关系
2.1 企业入局元宇宙的不同方式
2.1.1 专注技术研发，积极拥抱元宇宙
2.1.2 发挥内容优势，丰富元宇宙场景
2.1.3 以UGC模式为核心，聚焦用户需求
2.2 元宇宙的产业链分层
2.2.1 硬件层集结了大量硬件设备供应商
2.2.2 软件层担任元宇宙的驱动引擎
2.2.3 服务层致力于VR内容分发与运营
2.2.4 应用层助力元宇宙在多个领域落地
2.3 盈利模式：挖掘元宇宙的变现逻辑
2.3.1 产品变现：把重心放在研发VR、AR产品上
2.3.2 项目变现：打造游戏、体育等元宇宙项目
2.3.3 生态体系变现：进行跨领域合作，打通各环节
第3章 关键技术：元宇宙背后的中坚力量
3.1 XR：打开元宇宙的大门
3.1.1 思考：XR是什么
3.1.2 XR助力虚拟与现实的融合
3.1.3 赋能元宇宙的五大自然交互技术
3.25 G：为元宇宙提供网络保障
3.2.15 G推动元宇宙建设，优化元宇宙体验
3.2.2 无线模组对元宇宙有极高价值
3.2.3 边缘计算满足元宇宙对算力的高要求
3.3 游戏引擎：形成虚拟空间的必备工具
3.3.1 云游戏是搭建元宇宙的必经之路
3.3.2 游戏引擎让UGC生态成为可能
3.3.3 打造多元化场景，还原社交关系
3.4 区块链：元宇宙稳健运行的“武器”
3.4.1 区块链的四大核心技术
3.4.2 连接现实世界与虚拟世界的金融活动
3.4.3 去中心化模式升级元宇宙生态
第4章 行业发展：元宇宙是升级版的互联网
4.1 解读元宇宙与互联网的关系
4.1.1 思考：元宇宙是移动互联网的继任者吗
4.1.2 元宇宙帮助互联网渡过瓶颈期
4.1.3 数字化时代，元宇宙加速发展
4.2 互联网的发展方向——元宇宙
4.2.1 元宇宙为互联网提供“解药”
4.2.2 元宇宙vs全真互联网
4.2.3 全真互联网是元宇宙的终极形态
4.2.4 腾讯如何部署元宇宙战略
第5章 市场机会：从激烈竞争中挖掘商业价值
5.1 元宇宙时代下的商业价值
5.1.1 关注虚拟空间与虚拟产品
5.1.2 元宇宙的四个投资方向
5.2 老牌企业强势入局，巩固市场地位
5.2.1 米哈游：构建接近元宇宙的虚拟世界
5.2.2 微美全息：始终坚持打造“全息”基因
5.2.3 英伟达：通过“假”发布会宣传元宇宙
5.2.4 微软：以硬件、技术、应用为切入点
5.3 初创企业后来居上，市场形势大变化
5.3.1 Unity：开发游戏引擎，融资成绩亮眼
5.3.2 大朋VR：储备资金，加大研发投入
5.3.3 环球墨非：围绕元宇宙打造商业模式
第6章 核心盈利点：优先考虑游戏与社交
6.1 元宇宙游戏：元宇宙的第一入口
6.1.1 游戏天然具备打造元宇宙的DNA
6.1.2 如何发展元宇宙游戏
6.1.3 案例分析：以米哈游和网易为代表的卡位战
6.2 元宇宙社交：Z世代的社交新玩法
6.2.1 一切从虚拟沉浸式社交开始
6.2.2 VRChat：打造虚拟社交空间
6.2.3 Soul：做元宇宙社交的先行者
6.2.4 Meta：强势推出VR社交平台
第7章 虚拟数字人：元宇宙时代的经典产物
7.1 虚拟数字人与元宇宙的“碰撞”
7.1.1 思考：虚拟数字人到底是什么
7.1.2 从平面到立体，虚拟数字人不断升级
7.2 虚拟数字人的四种应用形态
7.2.1 应用形态一：自带光环的虚拟偶像
7.2.2 应用形态二：贴心又勤奋的虚拟员工
7.2.3 应用形态三：陪伴小朋友学习的虚拟伴学
7.2.4 应用形态四：电商领域的虚拟主播
7.3 企业纷纷入局，虚拟数字人潜力无限
7.3.1 魔珐科技：打造超写实虚拟数字人Ada
7.3.2 网易伏羲实验室：瞄准游戏领域，强势发力
7.3.3 次世文化：用心打磨产品，完善运营方案
第8章 虚拟营销：品牌一夜爆红不是梦
8.1 元宇宙变革营销，催生新模式
8.1.1 虚拟产品当道，营销高潮来临
8.1.2 打造基于数字替身的营销策略
8.1.3 虚拟代言人打破“次元壁”，引爆视觉冲击
8.1.4 虚拟社区实现精准营销与自传播
8.2 元宇宙时代，品牌如何玩转虚拟营销
8.2.1 融合虚拟与现实，升级消费体验
8.2.2 培养前瞻性思维，紧跟时代潮流
8.2.3 Tribute Brand：时装品牌的虚拟营销之道
8.2.4 RTFKT Studios：虚拟运动鞋带来的销售奇迹
第9章

最近，资本市场掀起
了一股元宇宙潮流，很多
与科技行业有关的人都在
谈论这个热点概念。英伟
达的CEO（首席执行官）
黄仁勋说：“我们正处在
元宇宙的风口浪尖之上。
”微软的CEO萨蒂亚·纳德
拉说：“元宇宙会让现实
世界和数字世界融为一体
。”Epic Games（英佩游
戏）的CEO蒂姆·斯维尼
说：“元宇宙将是未来。”
在很多人还没有完全
弄清楚元宇宙究竟是什么
的时候，很多前期表现普
通的游戏股已经借着元宇
宙的火爆逆势翻盘。例如
，中青宝（300052）在
2021年端午节后连续两
个交易日都是涨停板；丝
路视觉（300556）、宝
通科技（300031）、顺
网科技（300113）、盛
天网络（300494）、恺
英网络（002517）、佳
创视讯（300264）等也
出现令人惊喜的上涨走势
。
对于元宇宙，业界目
前尚未有一个明确的定义
，它更像是一个经典概念
的“重生”。1992年，美国
科幻作家尼尔·斯蒂芬森
在其小说《雪崩》中描述
了一个平行于现实世界的
虚拟世界“Metaverse”，
即元宇宙，人们可以通过
Avatar（化身）在这个虚
拟世界中游戏、社交。
2021年，被称为“元宇
宙第一股”的沙盒游戏平
台Roblox（罗布乐思）在
美国纽约证券交易所上市
；Facebook（脸书）更
名为“Meta”（元）；字节
跳动花费巨额成本收购
VR（虚拟现实）企业Pico
（智能穿戴设备品牌）…
…毋庸置疑，元宇宙获得
了诸多企业的关注和追捧
。
简单地说，元宇宙是
一个平行于现实世界的虚
拟空间，依托XR（扩展
现实）、5G（第五代移
动通信技术）、游戏引擎
、区块链等技术获得了迅
猛发展。
元宇宙可以让人们享
受身临其境般的沉浸式体
验。例如，人们白天生活
在现实世界里，等晚上回
家后，就可以借助专业的
智能穿戴设备进入一个超
现实的虚拟世界。在这里
，人们可以以各种各样的
身份进行学习、生活等。
上述场景是很有吸引
力的。未来，在技术演进
和市场需求的共同推动下
，这样的场景会越来越多
。元宇宙作为平行于现实
世界，又独立于现实世界
的虚拟空间，其背后隐藏
的巨大商机也非常值得挖
掘。基于此，融合了笔者
的知识储备与实践经验的
本书应运而生。
本书从元宇宙的概念
入手解析元宇宙，同时分
析了元宇宙的产业图谱和
关键支撑技术，对行业趋
势、市场机会、虚拟化转
型、融合型生态、未来前
景等进行了阐述，涵盖了
与元宇宙相关的很多热点
与前沿问题。笔者希望通
过本书引发读者对元宇宙
的思考、交流和探讨。
正如英国作家查尔斯·
狄更斯所说：这是一个最
好的时代，也是一个最坏
的时代。每位读者都应该
牢牢地把握这个时代，带
着一颗敬畏之心共同打造
美好未来。

本书从元宇宙的概念入手解析元宇宙，同时分析了元宇宙的产业图谱和关键支撑技术，对行业趋势、市场机会、虚拟化转型、融合型生态、未来前景等进行了阐述，涵盖了与元宇宙相关的很多热点与前沿问题。笔者希望通过本书引发读者对元宇宙的思考、交流和探讨。

2021年以来，元宇宙
火爆于互联网行业和资本
圈，更在应用的过程中与
游戏、社交、等诸多领域
碰撞出炫丽的火花。元宇
宙究竟是什么？又将怎样
变革我们的生活？本书以
元宇宙为切入点，对其概
念、发展现状、未来趋势
等进行解析，以便读者建
立完善的元宇宙认知。
——中虹源集团有限
公司总裁 廖连中
站在时代的风口上，
企业才能够获得飞速发展
。当前，作为互联网进化
的方向，元宇宙是互联网
企业发展的新风口。本书
对元宇宙进行了详细的讲
解，分析了元宇宙发展下
互联网将迎来的转变和企
业发展的机会，对互联网
行业从业者而言具有深刻
的指导意义。
——豹变IP创始人、
豹变学院院长 张大豆
用户需求是企业发展
过程中关注的焦点问题。
而元宇宙能够带给用户身
临其境的沉浸式体验，满
足用户更高的体验需求。
企业需要深入探索元宇宙
，积极布局新产品、新内
容。本书不仅深入解析了
元宇宙的理论知识，也融
入了诸多互联网巨头的实
践案例，企业不仅可以从
中明确实践方向，还可以
提炼实践方法。
——数字科技创新研
究院院长 蔡宗辉
当前，元宇宙赛道越
来越火热，入局的企业越
来越多。对于企业而言，
不仅要快速动作，更要找
准方向。本书对元宇宙进
行了全面的解析，通过阅
读本书，读者不仅可以了
解元宇宙的诸多理论，还
可以了解元宇宙落地的细
分风口领域，找到最适合
自己企业的发展方向和盈
利点。
——北京甜柚网络有
限公司创始人 黄斯狄

目前VR设备可以带领人们进入一个虚拟世界，让人们很好地感受在现实生活中感受不到的场景。但这还不是终点，元宇宙将为人们提供更具科技感的沉浸式体验，引导人们探索各种各样的可能，帮助人们实现在虚拟世界与现实世界的随意切换。
1.1 元宇宙来临，你准备好了吗
元宇宙为人们创造了一幅万物虚拟的图画：一个人，可以戴着智能穿戴设备，以虚拟身份参加会议，随时记录自己的所见所闻；还可以在虚拟空间工作、购物、健身、社交。现在，元宇宙已经成为一个风口，席卷了整个科技领域，占据了社交网站的头版头条，深深地影响了资本市场。
1.1.1 思考：元宇宙究竟是什么
在电影时空架构中，元宇宙已经成为一个关键元素。2020年年底，马化腾曾经公开表示全真互联网将是腾讯下一个必须打赢的战役；2021年7月，扎克伯格宣布要把Facebook转型为一家元宇宙公司。2021年可以被称为元宇宙元年，元宇宙迅猛发展，数字化进程不断加快。
以上种种都反映了一个事实：元宇宙正在快步地从科幻走进现实。元宇宙这一概念最早出现于作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》中。而后，《黑客帝国》《头号玩家》等电影都对这一虚拟世界进行了描绘。例如，在电影《头号玩家》中，导演史蒂文·斯皮尔伯格描绘了一个类似元宇宙的虚拟世界“绿洲”。在这里，人们可以自由变换身份和外貌，做一些在现实中无法实现的事情。不论是功成名就的成功人士还是在困境中苦苦挣扎的失败者，都可以在“绿洲”中找到别样的乐趣，轻松实现自己的梦想。人们可以随时前往不同的博物馆、美术馆等，感受思维和艺术的碰撞，或化身成思维放空的“咸鱼”，在海滩上享受阳光。人们与这个绚丽多彩、充满无限想象力的虚拟世界只隔着一套VR设备。借助VR设备，人们可以轻松从现实世界进入虚拟世界“绿洲”。
相较于书中或影视中的元宇宙，如今走进互联网行业的元宇宙被赋予了更为广泛的概念。它不只是一个虚拟空间，还与现实世界紧密连接，是一个平行于现实的虚拟世界。
关于元宇宙是什么，不同的人给出了不同的观点。
游戏开发商Epic Games的CEO蒂姆·斯维尼认为，元宇宙是大规模参与式的实时3D(三维)媒介，可以向人们提供实时游戏和社交互动体验，所有用户都可以参与创作并获得奖励。
沙盒游戏公司Roblox的CEO戴夫·巴斯祖基提出了元宇宙具有身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和安全八个特征。元宇宙是由用户创造的，而Roblox则是工具和技术的提供者。
腾讯研究院高级研究员徐思彦认为，元宇宙是一种持续的能被分享的虚拟空间。在这个与人类社会平行的虚拟空间里，人们不仅可以娱乐，还可以社交、消费等，这些行为不需要人亲身参与，但又可以和现实互相影响。在理想的元宇宙中，玩家可以在虚拟空间中完成现实世界的几乎所有事情。
根据以上阐述，可以试着描述元宁宙的形态：元宇宙是基于现实世界的虚拟世界，可以为用户提供丰富的沉浸式体验。用户除了是元宇宙的体验者，还是元宇宙的创造者，借助各种工具和技术，用户可以不断拓宽元宇宙的边界，丰富元宇宙中的生态。此外，元宇宙与现实世界相互连通，现实世界中的几乎所有事物、关系等都可以复刻到元宇宙中，同样人们在元宇宙中的行为也会反映到现实生活中。
元宇宙是一种无限扩张的生态，它并非在一夜之间出现的，也不是由一家公司运行，而是由多样的工具、平台以及海量的用户所共建。当前，已经有不少公司在游戏与社交这两个领域探索元宇宙。而在未来，元宇宙将在更多方面赋能现实生活，加速生活各方面的数字化转型，推动平行宇宙转型，改变人们的生活和工作方式，提供更多的上升空间。
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