本书凝结着作者长期的研究心得，充分吸收了当代国内外营销理论和营销实践的最新研究成果。全书准确精炼、生动活泼地介绍了现代市场营销的基本原理、前沿理论和典型案例，具有很强的创新性、实用性和前瞻性。

李丹，出生于1986年3月31日，籍贯为重庆大足。研究生学历，副教授职称。毕业于兰州大学，现任职于重庆财经职业学院。主要研究方向为供应链管理、营销管理。目前已主持并主研重庆“十三五”教学科学规划课题3项、重庆市人文社科项目1项、重庆市高等教育教学改革项目3项；出版教材2部，专著1部；发明实用新型专利1项；发表北大核心期刊及各类国家期刊论文共10余篇，指导学生参加重庆市电子商务大赛、创新创业大赛、市场营销大赛、品牌策划大赛等多项技能比赛获得全国二等奖，三等奖、省部级一等奖等诸多奖项，多次被评为优秀指导教师。

第一章 现代市场营销认知
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销学
案例分析：王老吉的成功营销学
第二章 现代市场营销要素分析
第一节 营销环境分析
第二节 购买行为分析
第三节 营销调查分析
案例分析：联想集团向海外发展的环境分析
第三章 现代市场营销基本策略
第一节 产品策略
第二节 价格策略
第三节 渠道策略
第四节 促销策略
案例分析：可口可乐的中国本土化促销
第四章 现代市场营销创新策略
第一节 公关营销策略
第二节 权力营销策略
第三节 绿色营销策略
第四节 知识营销策略
第五节 国际营销策略
案例分析：日本企业打进国际市场的营销策略
第五章 现代市场营销战略
第一节 目标市场战略
第二节 市场竞争战略
第三节 市场发展战略
第四节 营销组合战略
第五节 顾客满意战略
案例分析：《今日美国》的全面营销战略
第六章 现代市场营销管理
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销实施
第三节 市场营销控制
案例分析：恒香公司的产品品牌管理制
第七章 现代市场营销发展趋势
第一节 营销模式的发展
第二节 营销组织的发展
第三节 营销责任的发展
案例分析：“结石门”事件拷问“三鹿”的社会责任
结语
参考文献

近年来，随着我国市场
化改革和融入全球经济一
体化进程的不断深入，市
场营销的知识扩散、能力
培养、人才需求以及本土
化创新正面临着更为重大
和迫切的挑战。作为一门
应用学科，市场营销学是
高校经济管理类专业的基
础课程之一，然而如何在
新的形势下进一步改进和
提升市场营销学的教学，
成为广大市场营销学者的
重要使命。
基于此，全书从基础篇
（市场、市场营销、市场
营销学）、分析篇（营销
环境、购买行为、营销调
查）、策略篇（产品、价
格、渠道、促销策略以及
公关、权力、绿色、知识
、国际营销策略）、战略
篇（目标市场、市场竞争
、市场发展、营销组合、
顾客满意）、管理篇（计
划、实施、控制）、趋势
篇（营销模式、组织、责
任的发展趋势），化繁为
简，递进展开，便于读者
从整体上把握市场营销的
基本理论及其发展脉络与
趋势。同时，还在每章末
尾附上一个较有综合性的
分析案例，以便帮助读者
较为全面深入地思考理解
每章所阐述的理论。
本书凝结着作者长期的
研究心得，充分吸收了当
代国内外营销理论和营销
实践的最新研究成果。全
书准确精炼、生动活泼地
介绍了现代市场营销的基
本原理、前沿理论和典型
案例，具有很强的创新性
、实用性和前瞻性。
本书由重庆财经职业学
院的李丹、重庆工程学院
的周小波和重庆工程学院
的余敏担任著者。具体分
工如下：李丹负责第三章
和第六章至第七章的撰写
（共计10万字）；周小波
负责第四章和第五章的撰
写（共计9.6万字）；余敏
负责第一章至第二章的撰
写（8万字）。