本书主要介绍文案编写和活动策划的实战技巧，帮助读者从入门到精通文案写作与活动策划。本书分两篇进行讲解：一是文案编写篇，主要介绍了文案的标题打造、内容布局、写作技巧、配图排版、广告文案宣传等方面的内容；二是活动策划篇，主要介绍了活动策划的前期准备工作、整个流程步骤和注意细节、活动结束后的收尾总结等方面的内容。
本书既适合文案编辑人员、活动策划人员和活动执行人员，还适合新媒体领域的营销人员、自媒体作者、内容创作者，以及想提升个人能力的营销、策划、文字编辑人员。

叶龙，网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合——打造全渠道营销和极致体验》《社群经济社区O2O——重构商业模式与营销实战》等。

第1篇 文案编写篇
第1章 初步了解，文案知识
1.1 新手入门，文案内容
1.1.1 写作之前，明确对象
1.1.2 找出卖点，解决需求
1.1.3 文案发布，渠道推广
1.1.4 易于分享，要点在哪
1.1.5 不易分享，问题在哪
1.2 编写文案，4大经验
1.2.1 构建文案，战略规划
1.2.2 预判读者，预期效果
1.2.3 把握节奏，提升阅读
1.2.4 找出痛点，解决问题
1.3 写作建议，提高效率
1.3.1 细化目标，明确方向
1.3.2 罗列大纲，强化逻辑
1.3.3 塑造人设，形成特色
1.3.4 精确表达，通俗易懂
第2章 市场调研，确定方向
2.1 市场调研，掌握方向
2.1.1 分析因素，适应市场
2.1.2 全面了解，调研作用
2.1.3 抽样调查，省时省力
2.1.4 问卷调查，循序渐进
2.1.5 典型调查，特征鲜明
2.1.6 全面调查，广泛精准
2.1.7 访问调查，资料收集
2.1.8 文献调查，获取资料
2.2 明确对象，做好定位
2.2.1 产品调查，逐渐深入
2.2.2 客户调查，确定范围
2.2.3 平台定位，确定基调
2.2.4 用户定位，了解特性
2.2.5 内容定位，展现特色
第3章 内容布局，表现技巧
3.1 文案内容，4个要求
3.1.1 明确规范，有效传播
3.1.2 创意十足，赢得关注
3.1.3 定位精确，打动用户
3.1.4 形象生动，加深印象
3.2 布局内容，赢得关注
3.2.1 图文结合，各有千秋
3.2.2 视频效果，吸引眼球
3.2.3 故事形式，打动读者
3.2.4 总分总式，完整明确
3.2.5 模拟问答，解决疑惑
3.2.6 层递布局，严谨缜密
3.3 表现技巧，写作要求
3.3.1 促销文案，醒目耀眼
3.3.2 新品文案，打造卖点
3.3.3 节日文案，营造氛围
3.3.4 活动文案，提升转化
3.3.5 个性文案，独特风格
3.3.6 主题文案，突出重点
3.3.7 预告文案，提前展示
第4章 标题好坏，决定命运
4.13 个关键，增加浏览
4.1.1 首要功能，提高流量
4.1.2 管理用户，预期体验
4.1.3 促使用户，分享文章
4.24 C法则，写好标题
4.2.1 基本前提，内容保障
4.2.2 符合定位，连接用户
4.2.3 营造场景，交流沟通
4.2.4 抛砖引玉，创造话题
4.3 文案标题，写作技巧
4.3.1 数字符号，凸显细节
4.3.2 疑问反问，打破认知
4.3.3 关联热点，吸引流量
4.3.4 实用干货，解决问题
4.3.5 引用对话，制造场景
4.3.6 惊喜优惠，突出利益
4.3.7 戏剧冲突，剧情反转
4.3.8 好奇悬念，埋下伏笔
4.3.9 通过对比，引起兴趣
4.3.10 对号入座，建立联系
4.3.11 善用语言，提升创意
4.3.12 快速掌握，知识技巧
4.3.13 直接福利，间接福利
4.3.14 提示提醒，采取行动
4.3.15 鼓动情绪，鼓舞人心
4.3.16 催促读者，快速阅读
4.3.17 冲击观念，触动人心
4.3.18 营造画面，提供体验
4.3.19 独家版权，人无我有
4.3.20 揭露真相，抓住好奇
4.4 利用热词，打造标题
4.4.1 分析原因，制定方法
4.4.2 视觉冲击，刺激用户
第5章 优质输出，内容为王
5.1 文案时代，百花齐放
5.1.1 文案内容，致胜关键
5.1.2 垂直干货，提升体验
5.1.3 如何促进，文案转发
5.1.4 社交货币，提供价值
5.27 个方法，激发兴趣
5.2.1 含章可贞，饥饿营销
5.2.2 循循善诱，保持好奇
5.2.3 制造冲击，形成反差
5.2.4 先说利益，再说产品
5.2.5 场景打造，引起共鸣
5.2.6 描述细节，内容具体
5.2.7 讲好故事，引发情绪
5.36 个技巧，引人注目
5.3.1 第一句话，非常重要
5.3.2 制造悬念，引发好奇
5.3.3 描述痛点，产生共鸣
5.3.4 限定条件，定制专属
5.3.5 逆向思维，打破常规
5.3.6 亲身体验，有力证明
5.4 两种方法，开头结尾
5.4.1 写好开头，引起注意
5.4.26 条建议，写好结尾
5.5 培养思维，快速过稿
第6章 配图排版，提升美感
6.1 图片处理，7个方面
6.1.1 图片精修，美化版面
6.1.2 图片颜色，提升视觉
6.1.3 图片尺寸，大小适宜
6.1.4 图片数量，合理搭配
6.1.5 容量越小，加载越快
6.1.6 动图特效，生动有趣
6.1.7 长图效果，一目了然
6.2 文字版式，美观一致
6.2.1 突出设置，重点内容
6.2.2 合理选择，字体字号
6.2.3 要点内容，加粗显示
6.2.4 多种颜色，有效搭配
6.2.5 选好距离，增强美感
6.2.6 首行缩进，便于区分
6.3 文案版式，做好管理
6.3.1 开头关注，引导阅读
6.3.2 用分隔线，

文案原指在桌子上写字的人，现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，具体来说就是以文字来表现已经制定的创意策略，或表达自己的思想观点。
新媒体时代，各种各样的内容信息层出不穷，图文和短视频是内容创作的两大主要形式。图文也可以称为文案，而短视频的解说也是要事先写好文案稿子，才能通顺流畅地进行录制。
在广告营销领域，文案的应用更是无处不在，产品的宣传需要以文案为载体，品牌的推广也需要事先制定好文案策略，所以文案写作是新媒体运营者、营销推广人员和文字编辑的必备技能。
本书旨在从文案创作与活动策划这两个方面给大家提供系统的知识学习。本书内容全面，结构清晰，语言简洁。