本书讲述了新消费时代，公司品牌管理的相关内容，包括新品牌观概述、新消费时代的品牌建立、新消费时代品牌营销的运营三个部分，涵盖了重塑品牌观念、品牌定位、品牌内容、发展新品类、初创公司建立品牌、品牌营销模型、市场细分、建立自媒体等内容，目的是帮助企业提升品牌价值，获得市场竞争优势。
此外，本书围绕着新消费时代的品牌管理这一思路，致力于帮助企业解决品牌不强势的问题，让企业能突破瓶颈，找到运营品牌的新思路。
为了实现拿来即用的想法，本书引用了大量案例，降低了理解难度，帮助读者能快速实践书中的品牌管理方法。

渠成，Netconcepts（耐特康赛）创始人兼CEO、北京航空航天大学互联网营销与管理专业研究生特聘教授、新西兰贸易发展局特聘顾问、百度特聘专家及钻石讲师；创立中国营销排行榜大会；拥有“搜索引擎晴雨表”和“搜索引擎优化大数据管理方法”等国家专利；获得“网络营销行业十大杰出贡献人物”“中国电子商务领军人物”等称号；拥有多年企业管理及创业经历。曾先后为全球各地知名企业提供网络营销咨询与服务并作为演讲嘉宾出席众多国家地区的互联网营销大会及院校做主题演讲。
著有《全网营销与SEO》《人工智能时代，你的工作还好吗？》《全网营销实战》等著作。

概述篇 了解新消费时代的品牌观
第1章 新品牌观继续升级
1.1 你真的了解新消费时代吗
1.2 新品牌观：先品类，后品牌
1.3 挖掘独特之处，抢占头部位置
1.4 打造矩阵，让品牌焕发活力
第2章 想做成功的品牌，必须有冒险精神
2.1 冒险精神的核心是与不确定性相处
2.2 打造品牌，需要在冒险中不断进击
2.3 最优化配置资源，引爆品牌
第3章 着眼于商业模式，让企业长期值钱
3.1 定位和商业模式，哪个应该在前
3.2 新消费时代下的全渠道模式
3.3 变革商业模式，重新定义品牌价值
3.4 商业模式需要“利他主义”吗
第4章 构建品牌网络——品牌、公关、营销
4.1 培养品牌意识：“望闻问切”原则
4.2 公关是过渡环节，极速引爆品牌
4.3 你无法成为独角兽？因为营销效率差
方法篇 如何打造品牌
第5章 品牌全局规划，巩固企业“命脉”
5.1 如何打造一个优秀的品牌
5.2 品牌自带传播能力可以为企业节省巨额预算
第6章 品牌定位，没有你想象得那么简单
6.1 你的品牌定位策略更新了吗
6.2 品牌定位的三个误区
6.3 新消费时代下的品牌定位方法
第7章 设计品牌名，打造如雷贯耳之势
7.1 用品牌名引爆用户认知
7.2 五种品牌名取法，总有一种适合你
7.3 再优秀的品牌名也需要不断创新
第8章 讲述品牌故事，为品牌注入“灵魂”
8.1 故事是传播品牌的绝佳方式
8.2 重学SCQA模型，讲好品牌故事
第9章 巧妙借势，助力品牌一炮而红
9.1 借势热点，赋予品牌加速器
9.2 借势企业家，双品牌共生
9.3 借势节日，赢得粉丝认可
9.4 借势节目，持续曝光
第10章 紧跟趋势，围绕分化策略建立品牌
10.1 一切都要从品牌的起源讲起
10.2 品牌裂变——创造规模化用户
10.3 发展品牌离不开STEPPS法则
第11章 学会避坑，初创品牌必须警惕六大雷区
11.1 产品脱离用户需求
11.2 没有人设，陷入失去品牌“灵魂”的困境
11.3 掉进流量“陷阱”，只追求流量规模
11.4 忽视信用价值，用户感受不到隐形承诺
11.5 迷信明星效应，宣传途径单一
11.6 过度依赖营销，忽视了本质
运营篇 如何做品牌营销
第12章 品牌营销——培养思维的战术进化史
12.1 产品思维：从产品到用户
12.2 用户思维：从用户到产品
12.3 内容运营思维：认知转化促成交
12.4 创新思维：弘扬品牌优势
12.5 成本思维：一切都是为了控制成本
第13章 品牌营销工具的时代新解之4P模型
13.1 找一个合适的渠道至关重要
13.2 场景与需求在前、开发在中、优化在后
13.3 利用发声点，形成品牌效应
13.4 价值定价法：让产品发声
第14章 品牌营销工具的时代新解之4C模型
14.1 消费升级，用户转化成为最关键的Customer
14.2 免费策略会给你意想不到的收获
14.3 基于兴趣创立社群，形成统一价值观
14.4 与消费者关联，打造关系网
第15章 品牌营销工具的时代新解之4D模型
15.1 聚焦需求，引发“一眼之恋”
15.2 充分利用数据，做个性化营销
15.3 向消费者传递更完善的细节
15.4 加强互动，与用户进行动态沟通
第16章 品牌营销工具的时代新解之AIDA模型
16.1 引起注意，赋予用户惊喜感
16.2 激发兴趣，用户主动购买产品
16.3 欲望与高辨识度产品相辅相成
16.4 如何让用户将消费付诸行动
第17章 将市场细分，要么做第一，要么做唯一
17.1 为什么你必须进行市场细分
17.2 市场细分的核心是提炼差异化价值
17.3 品牌洞察是市场细分必不可少的环节
第18章 打造自媒体，低成本实现品牌传播
18.1 掌握打造自媒体的方法
18.2 有了自媒体，你要如何运营
18.3 每个自媒体都要学会正确蹭热点
18.4 合格的自媒体都会做内容营销

如今，在消费不断升级
的趋势下，新生代消费者的
消费理念发生了巨大变化—
—从追求功能性需求转化为
追求多样化需求；从热衷大
品牌转化为关注个性化小众
品牌；从重视外在满足感转
化为重视产品质量和文化内
涵。消费需求的升级也印证
了新消费时代的到来。
身处新消费时代的企业
，都应该抓住发展的潮流，
坚持以消费者为中心，打造
基于利益关系的商业模式，
重构产品设计流程，创新定
位、渠道、营销、市场细分
等环节，让自己与消费者更
近距离接触。与此同时，企
业也需要定位竞争策略，挖
掘和满足消费者的个性化需
求，在市场上为自己创造竞
争力，不断提升自己的知名
度和影响力。
毋庸置疑，品牌是驱动
消费者认同，甚至是让消费
者“迷恋”一个企业的关键力
量。对于企业来说，无论是
发展初期在消费者心中建立
认知，还是发展后期推动销
售业绩的增长，品牌都起着
非常重要的作用。因此，品
牌管理是一场瞄准未来的投
资，贯穿企业发展的始终，
是让产品常销、畅销、高价
值销售的关键保证。
在这样的形势下，本书
应运而生，它融合笔者的知
识储备与实践经验，比较完
整地涵盖了品牌管理的内容
。
本书具有以下三大特点
：
第一，内容全面、详略
得当。本书围绕新消费时代
的品牌管理，重点论述相关
的方法和技巧，内容以干货
为主，对没有参考价值的部
分不过多赘述。在本书中，
笔者通过自身感悟从各方面
、各角度为读者详细阐述了
品牌管理的真谛。
第二，实用性强，有借
鉴意义。本书提供了很多有
借鉴意义的经典案例，以便
读者用最短的时间掌握品牌
管理的核心要点，具有很强
的实用性。在案例的选择上
，本书也兼顾了代表性和前
瞻性，可以让读者耳目一新
，引发更深刻的思考。
第三，条理清晰，可读
性强。笔者在写作过程中本
着由浅入深、深入浅出的原
则展开叙述，条理清晰，读
者理解更轻松。在文字方面
，本书以独特的行文风格与
生动形象的语言向读者介绍
新消费时代的品牌管理策略
，有很强的可读性。
正所谓“读万卷书不如行
万里路，行万里路不如阅人
无数，阅人无数不如名师指
路”，读者可以通过阅读本
书领略到新消费时代的魅力
，从而更好地进行品牌管理
。对于企业家、创业者、品
牌管理人员、营销者和对品
牌管理感兴趣的人来说，本
书既是一本非常优秀的枕边
工具书，也是一本不可或缺
的能力提升秘籍。
笔者希望读者阅读本书
后，能够对新消费时代的品
牌管理有更清晰的了解。同
时，笔者也希望本书为有品
牌管理需求的企业“点亮一
盏灯”，使本书成为这些企
业的“启明星”，帮助这些企
业制定更好的品牌策略，使
企业成为行业的佼佼者。
本书写作过程中得到了
来自行业专家的宝贵意见和
亲人朋友的帮助支持，在此
，谨向各位表示诚挚的感谢
。
本书若有不足与错漏之
处，欢迎各位读者批评指正
。