教材简述了品牌的起源与发展、内涵与意义等；重点介绍了品牌识别与设计管理、品牌设计与中国文化、品牌策划与设计、品牌形象与视觉设计，并配有不少原创品牌设计项目案例，理论与实践结合紧密。可作为高等院校设计专业教材，亦可为品牌设计与管理爱好者参考资料。

第一章 品牌概论
第一节 品牌的起源与发展
第二节 品牌的内涵与意义
第三节 品牌形象思想的发展
第四节 中国品牌设计管理的现状与发展
作业与思考
第二章 品牌识别与设计管理
第一节 品牌定位与战略
第二节 品牌识别与设计
第三节 品牌能量与营销
第四节 品牌体验与传播
第五节 品牌美学与文化
第六节 品牌资产与经营
作业与思考
第三章 品牌设计与中国文化
第一节 中国传统文化与当代品牌设计
第二节 中国传统文化元素与品牌策划
第三节 地域文化元素与当代品牌设计
作业与思考
第四章 品牌策划与品牌设计
第一节 品牌策划概述
第二节 品牌策划的步骤与过程
第三节 品牌策划的技巧与误区
第四节 品牌策划与品牌设计的关系
作业与思考
第五章 品牌形象与视觉设计
第一节 品牌形象与识别系统
第二节 品牌形象视觉识别系统设计的意义与原则
第三节 品牌形象视觉识别系统设计的基本要素
第四节 品牌形象视觉识别系统手册的编制
作业与思考
第六章 品牌视觉设计项目案例
第一节 组织品牌视觉识别设计案例
第二节 产品品牌视觉识别设计案例
第三节 区域品牌视觉识别设计案例
作业与思考
第七章 品牌创新与品牌再设计
第一节 品牌创新
第二节 品牌再设计
第三节 新时代必须走自主品牌强国的道路
作业与思考
参考文献
后记