本书寓职业道德教育于课程教学之中，将教书和育人有机融合，传授基础知识与培养专业技能并重，强化学生职业素养养成和专业技术积累，将专业精神、职业精神和工匠精神融入人才培养全过程；同时能够紧密结合企业最新的营销方式、营销策略和工作实际，遵循技术技能人才成长和学生身心发展规律，变知识本位为能力本位，以改革创新的思路开发编写本教材。
本书采用项目设计，共设9个项目：走进网络营销、分析网络消费者购买行为、研究网络营销环境与市场、玩转自媒体图文营销、玩转搜索引擎营销、玩转社群营销、玩转短视频营销、玩转其他方式的网络营销和网络营销策划，每个项目包含了案例导入、任务描述、知识准备、任务实施、实战演练五个部分。案例导入引发学习兴趣，任务描述明确学习要求，知识准备构建理论体系，任务实施掌握工作流程，实战演练精进学生技能。

项目一 走进网络营销
任务一 认识网络营销
任务二 了解网络营销相关术语
任务三 认识网络营销岗位
任务四 遵守网络营销职业道德与法律法规
任务五 做Web3.0时代的网络营销人
思考练习
项目二 分析网络消费者购买行为
任务一 了解网络消费者
任务二 分析网络消费者的购买动机
任务三 把握网络消费行为
思考练习
项目三 研究网络营销环境与市场
任务一 策划网络调研
任务二 管理网络商务信息
任务三 确定网络目标市场
思考练习
项目四 玩转自媒体图文推广
任务一 认识图文推广
任务二 图文推广策划
任务三 图文推广编辑与运营
思考练习
项目五 玩转搜索引擎营销
任务一 实施搜索引擎优化推广
任务二 实施搜索引擎竞价推广
任务三 计算搜索推广成本
思考练习
项目六 玩转社群营销
任务一 认识社群
任务二 社群构建
任务三 运营社群
思考练习
项目七 玩转短视频营销
任务一 认识短视频营销
任务二 创作短视频
任务三 推广短视频
思考练习
项目八 玩转其他方式网络营销
任务一 认识直播营销
任务二 认识百科营销
任务三 认识问答营销
任务四 认识App营销
思考练习
项目九 网络营销策划
任务一 选择网络营销产品
任务二 制订网络营销价格
任务三 设计网络营销渠道
任务四 制订网络促销策略
思考练习