本书共分八个项目，其中：项目一为市场营销概述，介绍了市场营销的科学定义、核心概念、现代营销观念、新的发展形式等内容；项目二介绍了市场营销战略规划及管理；项目三对市场营销调研进行了阐述；项目四详细分析了市场营销环境；项目五对市场购买行为进行了分析；项目六对目标市场战略决策进行了详细的阐述；项目七重点阐述了市场营销策略组合的内容；项目八对市场营销管理进行了简要介绍。
本书可作为高等院校市场营销专业以及商科类相关专业的学生用书，也可作为从业人员培训和自学用书。

项目一 市场营销认知
任务一 解读市场营销内涵
任务二 把握市场营销核心概念
任务三 树立现代营销观念
任务四 熟悉市场营销新发展
项目二 市场营销战略
任务一 了解市场营销战略
任务二 进行市场营销战略规划
任务三 实施市场营销战略管理
项目三 市场营销调研
任务一 认识市场信息系统
任务二 进行市场营销调研
任务三 进行市场营销预测
项目四 市场营销环境
任务一 认识市场营销环境
任务二 分析宏观环境
任务三 分析微观环境
任务四 市场营销环境的分析方法
项目五 市场购买行为分析
任务一 分析消费者市场及购买行为
任务二 分析组织市场及购买行为
项目六 目标市场战略决策
任务一 进行市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 进行市场定位
项目七 市场营销策略
任务一 认识市场营销策略组合
任务二 制定与实施产品策略
任务三 制定与实施价格策略
任务四 制定与实施渠道策略
任务五 制定与实施促销策略
项目八 市场营销管理
任务一 设计市场营销组织
任务二 制订市场营销计划
任务三 进行市场营销控制
附录
主要参考文献