动画是一种“奇妙”的艺术。对于一般人来说，动画意味着迪斯尼、宫崎骏等大师和公司为观众所创作的动人故事、华美画面和可爱形象。从一种前卫的角度审视动画，它便成了用于实验、表现自我的艺术性影片。而介于两者之间的领域，动画成为服务社会和政府的一种宣传工具。本书围绕动画艺术与传播机制展开研究，内容包括动画艺术的基础知识、动画艺术的功能与价值、动画艺术的不同风格与流派、动画品牌传播模式与媒介、动画艺术的三种传播机制、动画产业及其发展趋向。

孔令强，男，汉族，山东临沂人，中共党员，副教授。山东艺术学院传媒学院副院长，中国高等院校影视学会动画与数字媒体艺术专委会理事，中国图象图形学会计算机动画与数字娱乐专委会委员，中国广播电影电视社会组织联合会电视文艺工作委员会理事，山东电影家协会会员，山东省“泰山文艺奖”电影类评委，山东省文艺精品工程评委，全国高校数字艺术设计大赛评委。已策划和创作百余部网络剧、影视作品、综艺节目、纪录片等。作品20余次获国家级和省部级比赛奖励。

第一章 动画艺术的基础知识
第一节 有关动画的不同解释
第二节 动画的发展历程
第三节 动画的本质与特征
第四节 动画的主要类型
第二章 动画艺术的功能与价值
第一节 动画艺术的功能体现
第二节 动画艺术的价值分析
第三章 动画艺术的不同风格与流派
第一节 中国动画艺术
第二节 美国动画艺术
第三节 日本动画艺术
第四节 其他国家动画艺术
第四章 动画品牌传播模式与媒介探讨
第一节 动画品牌的主要价值
第二节 动画品牌传播的主要模式
第三节 动画品牌传播的媒介分析
第五章 动画艺术的三种传播机制研究
第一节 动画传播机制的定位分析
第二节 艺术（实验）动画——奖励机制
第三节 商业动画——产业机制
第四节 政治（宣传）动画——服务机制
第五节 三种机制对中国动画发展的启示
第六章 动画产业及其发展趋向探索
第一节 动画产业的特征表现
第二节 中国动画产业的运作模式
第三节 动画产业的发展趋向
结束语
参考文献

动画是一门艺术，具有
很强的视听交流性，风趣幽
默，直观易懂，已成为一种
世界文化，为各国人民普遍
喜爱和欢迎。人们可以通过
欣赏动画产品获得审美愉悦
和精神享受，使身心得到愉
悦，满足对于自我表现和消
遣的需求。此外，人们在现
实生活中无法实现的理想和
愿望，可以通过欣赏动画作
品得到心理补偿。对于少年
和儿童来说，动画更是一种
具有吸引力和渗透力的娱乐
。动画甚至可以影响一代人
，在精神文明建设中起着不
可低估的作用。动画的诞生
与发展一直同电影相随相伴
，但是动画的影响与应用领
域更为广阔和多元化，尤其
在数字技术介入到动画制作
的整个流程后。今天的数字
动画已如洪流般的席卷了各
行各业，它突破了传统一元
化的孤军作战，带给人们崭
新的视像形式与侵入式的体
验，它将数字动画的优点、
特点与其他行业相结合，屡
屡碰撞出惊艳的火花。动画
艺术与后现代主义敢于表达
、追求创新、代表大众意识
的思想有所相承，适应了消
费时代的社会审美节奏和碎
片化的信息接收方式，体现
了艺术生产在当前社会背景
下的变化与转型。其群体性
创作、可复制化和网络化传
播的特征，满足了人们日常
生活审美化的需求，为处在
不同社会阶层和领域的人们
提供了雅俗共赏的艺术审美
对象和审美维度。动画创作
者借助三维虚拟、数字交互
、网络等技术，创造出的景
象可观可感、真假难辨，使
人类在精神层面上终得以实
现数字化生存和艺术化诗意
栖居。
本书围绕动画艺术与传
播机制展开研究，以动画艺
术的基础知识为切入点，探
讨动画艺术的功能与价值、
动画艺术的不同风格与流派
、动画品牌传播模式与媒介
、动画艺术的三种传播机制
、动画产业及其发展趋向。
全书内容丰富，结构合理，
充分考虑动画传播的实际情
况，使本书不仅具有科学性
和实用性，也体现时代性的
特点。
笔者在撰写本书的过程
中，得到了许多专家学者的
帮助和指导，在此表示诚挚
的谢意。由于笔者水平有限
，加之时间仓促，书中所涉
及的内容难免有疏漏之处，
希望各位读者多提宝贵意见
，以便笔者进一步修改，使
之更加完善。
作者
2021年1月