本教材能重点培养学生的创意创新精神，以及独立思考、团队协作的能力，理实一体，以教材引领教学和指导教学。本教材共分为五个项目，项目一介绍了广告策划的基础知识，项目二全面讲解了广告调研的方法和实施过程，项目三结合实例讲解了广告媒体策划的相关知识，项目四完整讲解了广告创意的基础知识以及广告创意的构思、表现、执行等，项目五介绍了不同广告媒体的设计创意。

孙广平
(江苏省常州技师学院)
硕士研究生，高级讲师，高级技师，从事广告设计与制作专业教学14年，省级卷库评审专家，在各类省级广告设计类技能竞赛中执裁，指导学生在各类国家级、省级平面设计类技能竞赛中屡次获奖。

项目一 广告策划概述
学习任务一 广告策划的概念
学习任务二 广告策划的特征、原则、内容与程序
学习任务三 广告策划书的撰写
项目二 广告调研技能实训
学习任务一 广告调研的概念和内容
学习任务二 广告调研方法和实施过程
学习任务三 广告调研报告的撰写
项目三 广告媒体策划技能实训
学习任务一 广告媒体概述
学习任务二 广告媒体的类型、特征
学习任务三 广告媒体评估
学习任务四 广告媒体组合
项目四 广告创意技能实训
学习任务一 广告创意概述
学习任务二 广告创意构思
学习任务三 广告创意表现
学习任务四 广告创意执行
项目五 不同广告媒体的设计创意技能实训
学习任务一 平面印刷类广告媒体的设计创意
学习任务二 网络数字广告媒体的设计创意
学习任务三 户外广告媒体的设计创意