本书以市场营销理论为主线，以医药市场特点为核心，全面阐述医药市场营销学的基础知识，并以相应的流程形成教学章节，注重实践操作与职业技能的提升。全书共分为八章，分别介绍了市场营销学及医药市场营销学的相关知识点；医药市场营销的环境分析；医药市场购买者行为分析；医药市场营销的战略，即市场细分、目标市场选择和市场定位；医药市场营销策略的选择与制定，即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。每一章节都对理论知识进行了详细的阐述，并配有相应的知识链接与案例分析。
本书可作为高职高专院校医药市场营销类、医药经营与管理类等相关专业的教材，也可供有志于从事医药营销的人员自学参考之用。

第一章 医药市场营销概述
第一节 市场与医药市场
第二节 市场营销与医药市场营销
第三节 市场营销观念的演变
第二章 医药市场营销环境
第一节 医药市场营销环境概述
第二节 医药市场微观环境
第三节 医药市场宏观环境
第四节 医药市场营销环境分析方法
第三章 医药市场购买者行为分析
第一节 医药消费者市场购买行为分析
第二节 医药生产者市场购买行为分析
第三节 医药中间商市场购买行为分析
第四节 医疗机构市场购买行为分析
第四章 医药目标市场战略
第一节 医药市场细分
第二节 医药目标市场选择
第三节 医药市场定位
第五章 医药产品策略
第一节 医药产品组合策略
第二节 医药产品市场周期策略
第三节 医药产品品牌策略
第四节 医药产品包装策略
第六章 医药定价策略
第一节 认知价格构成
第二节 医药企业定价的目标及方法
第三节 医药企业定价策略
第四节 医药价格调整策略
第七章 医药营销渠道策略
第一节 医药营销渠道概述
第二节 医药渠道成员的选择
第三节 医药营销渠道的管理
第四节 医药营销渠道冲突管理
第八章 医药促销策略
第一节 医药促销组合
第二节 医药人员推销
第三节 医药广告
第四节 医药销售促进
第五节 医药公共关系
参考文献
《医药市场营销学》同步检测答案