我国农产品市场发展迅速，类别繁多，市场运行质量日趋看好。然而，由于缺乏市场营销专业知识，农产品经营者往往还是凭借个人经验和对市场的简单估计来销售农产品，很少运用现代市场营销手段，在提高农产品的市场竞争力方面显得力不从心。同时我国是世界农产品第一生产大国，却不是农业强国，更不是农产品品牌大国，农产品要建立品牌销售，对于绝大多数农民来说是比较陌生的。正基于此，我们编写了这本培训教材，以期对广大农产品经营者尤其是农产品营销人员有所帮助。本书以掌握农产品营销的核心技能为出发点，理论紧密联系实际，突出实用性，强调实践性，可为农产品生产经营者解决营销实际中出现的问题提供一定的帮助。本书内容包括农产品市场分析、农产品营销策略、电商营销、自媒体营销、农产品物流与配送、农产品品牌建设、农业品牌营销新模式等。

第一章 农产品市场分析
第一节 市场调查
第二节 市场细分
第三节 市场预测
第二章 农产品营销策略
第一节 目标市场营销
第二节 产品策略
第三节 价格策略
第四节 促销策略
第五节 渠道策略
第三章 农产品网络营销
第一节 网络视频营销
第二节 口碑营销
第三节 直播营销
第四节 短视频营销
第五节 微信营销
第六节 社群营销
第七节 团购平台营销
第八节 微店营销
第四章 农产品物流与配送
第一节 农产品仓储
第二节 农产品运输
第三节 农产品配送
第四节 包装
第五章 农业品牌化建设
第一节 品牌建设基本方法
第二节 品牌的定位
第三节 品牌的内容
第四节 品牌的传播
主要参考文献