网络经济是指在国民经济信息化基础之上，各类企业利用信息和网络技术整合各式各样的信息资源，并依托企业内部和外部的信息网络进行动态的商务活动、研发、制造、销售和管理活动所产生的经济。本书从全新的视角，本着理论和实际密切结合的原则，阐述了网络经济学的各种基本问题，如网络经济学概述、网络经济学理论基础、网络经济中的需求与供给、网络经济下生产与组织的变革、网络经济下的市场结构、网络企业经营策略、网络经济下的产业分析、网络经济与电子商务、互联网金融的崛起与发展、网络经济与风险资本市场、网络企业并购及网络经济下的政府政策，使读者对网络经济的前景有清晰的印象。
本书理论深入、内容充实、材料新颖、范围广泛、叙述简洁、条理清晰，适合作为高等院校电子商务、国际贸易、经济管理、信息技术、移动通信等专业的教材，也可供从事网络经济实务或有关科学研究工作的人员如移动运营商、移动商务业务开发及推广人员、移动通信工作者、电子商务从业人员参考，以及一切对这个新领域有兴趣的人阅读。

第1章 网络经济学概述
学习目标
1.1 网络的产生与发展
1.1.1 信息技术的产生与发展
1.1.2 网络的定义与分类
1.1.3 网络的主要形成阶段
1.1.4 网络的发展方向
1.2 网络经济的形成与发展
1.2.1 信息技术的蜂聚式创新是网络经济产生的根本原因
1.2.2 全球经济一体化是网络经济产生的客观需要
1.2.3 电子商务的交易优势是网络经济产生的效率因素
1.2.4 风险投资为网络经济的产生提供了资本动力
1.2.5 网络产业的形成是网络经济产生的重要基础
1.3 网络经济的内涵与特征
1.3.1 网络经济的概念
1.3.2 对网络经济内涵的理解
1.3.3 网络经济与相关概念的比较
1.3.4 网络经济的特点
本章小结
复习思考题
案例分析：物联网的特点及其成功的十个案例
第2章 网络经济学理论基础
学习目标
2.1 梅特卡夫定律与网络外部性
2.1.1 网络经济的基础规律
2.1.2 梅特卡夫定律
2.1.3 网络外部性
2.2 网络经济学的其他定律
2.2.1 摩尔定律
2.2.2 吉尔德定律
2.2.3 达维多定律
2.2.4 马太效应
2.3 网络经济学与传统经济学的比较
2.3.1 网络经济与传统经济在消费活动上的比较
2.3.2 网络经济与传统经济在生产活动上的比较
2.3.3 网络经济与传统经济在风险特性上的比较
2.3.4 网络经济与传统经济的联系
2.3.5 网络经济对未来经济的影响
本章小结
复习思考题
案例分析：微软的秘密：网络效应及其极限
第3章 网络经济中的需求与供给
学习目标
3.1 网络产品概述
3.1.1 网络产品的含义
3.1.2 网络产品的分类
3.1.3 数字产品的特性
3.2 网络经济中的需求分析
3.2.1 传统经济学的需求原理
3.2.2 网络外部性与消费决策
3.2.3 需求的革命——需求的表达
3.3 网络经济中的供给分析
3.3.1 传统经济学的基本供给定理
3.3.2 网络化供给
3.3.3 直接化供给
3.3.4 定制化供给
3.4 网络产品的定价——以数字产品为例
3.4.1 新古典经济学的均衡分析
3.4.2 传统的供求曲线和均衡分析的“失灵”
3.4.3 数字产品的定价基础
本章小结
复习思考题
案例分析：版权大战倒逼互联网不断创新
第4章 网络经济下生产与组织的变革
学习目标
4.1 网络技术对企业生产的影响
4.1.1 网络技术对生产的主要影响
4.1.2 生产者、消费者、原材料供应者相互关系的变化
4.2 网络经济下新的生产体系简介
4.2.1 网络经济下几种新的生产体系
4.2.2 网络经济下生产体系的特点
4.3 企业组织形式的变革
4.3.1 实体组织形式的产生与发展
4.3.2 网络经济对企业组织各个构成要素的冲击
4.3.3 网络经济对企业组织结构变革的要求
4.4 虚拟企业
4.4.1 虚拟企业的概念
4.4.2 虚拟企业产生的背景
4.4.3 虚拟企业的特点
4.4.4 虚拟企业的运作模式
本章小结
复习思考题
案例分析：韩都衣舍“小前端+大平台”的互联网化的组织结构
第5章 网络经济下的市场结构
学习目标
5.1 网络经济下的竞争
5.1.1 传统经济中的竞争理论
5.1.2 网络经济下的合作式竞争
5.1.3 网络经济中新的竞争规则
5.2 网络经济下的垄断
5.2.1 传统经济中的垄断理论
5.2.2 网络经济下垄断形成的原因
5.2.3 网络经济下垄断呈现出的新特征
5.2.4 网络经济的垄断是一种竞争性的垄断
5.3 网络经济下市场结构呈现出的新特点
5.3.1 垄断和竞争统一于创新
5.3.2 市场结构呈现出“新寡头垄断”格局
5.3.3 市场主导地位不等于不正当竞争
5.3.4 “垄断”形式多元化
本章小结
复习思考题
案例分析：微软垄断案时间表及其后续发展
第6章 网络企业经营战略
学习目标
6.1 网络经济下企业竞争的外部环境分析
6.1.1 网络经济下企业面临的宏观环境分析
6.1.2 网络经济环境下企业微观环境分析
6.2 主流化战略
6.2.1 产品主流化的概念
6.2.2 产品主流化策略的实施
6.3 锁定战略
6.3.1 转移成本与安装基础的相关定义
6.3.2 销售者的锁定策略
6.4 标准竞争与战略联盟
6.4.1 标准简介
6.4.2 标准对互联网企业的意义
6.4.3 网络企业间的战略联盟
6.4.4 标准竞争中的战略联盟实施
本章小结
复习思考习题
案例分析：腾讯公司的发展历程
第7章 网络经济下的产业分析
学习目标
7.1 网络产业的界定与运行规律
7.1.1 网络产业的界定
7.1.2 网络产业的运行规律
7.2 网络经济对传统产业的影响
7.2.1 传统产业网络化的必然性
7.2.2 网络经济对传统产业的渗透
7.3 网络经济对传统产