本书为高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材，是在前两版基础上修订的第三版。本书以国际市场营销学为主体和主线，辅以市场营销学必备性知识，不仅有助于两者知识的融会贯通，而且更适合两者合二为一的教学需要。
本书以塑造“思想上全球化，行动上本土化”的理念和能力为目标，阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法，按照全球环境、区域环境到东道国环境的逻辑层次递进，重点阐释具有普适性的国际市场营销环境分析框架，从中国视角探讨国际市场营销策略组合，增强读者对新时代中国企业开拓国际市场规律的思考和把握。
本书强调理论性与实践性相结合，尝试新知识与新技术融入。适合作为高等学校相关专业本科生和研究生教材，也适用于政府、企业等人员专业性培训。适合作为“中国大学MOOC网”（中文版、国际版）自学教材。

第一篇 概论
第一章 国际市场营销导论
第一节 国际市场营销的基本范畴
一、国际市场营销的概念
二、国际市场营销的任务
三、国际市场营销的阶段
四、国际市场营销与国际贸易的比较
第二节 市场营销学基础
一、市场营销学的核心概念
二、市场营销观念的演进
三、市场营销的分析框架
四、市场营销管理的过程与方法
第三节 国际市场营销学的内容与发展
一、国际市场营销学的研究对象与方法
二、国际市场营销学的产生与发展
三、中国企业面临的机遇与挑战
第二章 国际市场营销的理论基础
第一节 国际贸易理论
一、比较优势理论
二、H-O理论
第二节 国际直接投资理论
一、垄断优势理论
二、内部化理论
三、折中理论
四、国际产品生命周期理论
第三节 国际市场营销理论
一、国际管理定位理论
二、“自我参照准则“障碍
第二篇 国际市场营销环境
第三章 国际市场营销的全球环境
第一节 经济全球化与WTO
一、经济全球化及其影响
二、WTO组织及其历史
三、WTO制度
第二节 国际公约
一、知识产权保护
二、可持续发展与环境保护
第三节 国际认证
一、企业社会责任与SA 8000
二、ISO 9000质量管理体系标准
三、ISO 14000环境管理体系标准
四、OHSAS 18000职业健康安全管理体系标准
第四章 国际市场营销的区域环境
第节 区域经济集团化的发展及其影响
一、区域经济集团化的发展厦特点
二、区域经济集团的形式与影响
三、中国参与区域经济合作的现状
第二节 主要的区域经济集团及其规则
一、欧洲联盟
二、北美自由贸易区
三、东南亚国家联盟
四、亚太经济合作组织
第三节 新兴市场
一、主要的新兴市场及其特点
二、新兴市场营销的特殊性与原则
第五章 国际市场营销的国家环境
第一节 SWOT分析方法
一、国家环境与营销决策
二、SWOT分析方法
第二节 企业的母国环境
一、微观环境
二、宏观环境
第三节 企业的东道国环境
一、东道国环境的特殊性
二、东道国环境的分析框架
三、东道国环境的评价方法
第六章 东道国的文化环境
第一节 文化环境的基础：历史与地理
一、历史及其对当代的影响
二、地理环境
三、人口及其变化趋势
第二节 文化环境的构成要素
一、文化的定义
二、文化的要素
三、事实性知识与解释性知识
第三节 文化变革与市场开发
一、文化借鉴
二、文化变革的阻力
三、市场开发策略
第四节 管理风格与企业伦理
一、文化的适应程度
二、文化与管理风格
三、企业伦理
第七章 东道国的政治法律环境
第节 国家主权与经营的政治风险
一、国家主权与稳定
二、经营的政治风险
三、政治风险的评估与防范
第二节 法律体系与各国商法
一、法律体系
二、各国商法
三、网络法规问题
第三节 国际司法争端及其解决
一、国际法律争端的司法管辖权
二、国际争端的解决方式
第三篇 国际市场营销调研与战略
第八章 国际市场营销调研
第一节 市场营销调研的方法
一、市场营销调研的程序
二、定性调研方法
三、定量调研方法
第二节 国际市场营销调研的目标与范围
一、国际市场营销调研的目标
二、国际市场营销调研的范围
第三节 国际市场营销调研的特殊问题
一、原始资料
=、=手资料
三、多文化与互联网
第九章 国际市场营销战略规划与组织
第一节 国际市场营销战略规划
一、市场营销战略规划过程
二、全球营销战略选择：标准化还是适应性
三、国际市场营销战略规划过程
第二节 国际市场的进人模式
一、国际市场进人模式的类型
二、各种进人模式的特点
第三节 国际市场营销战略的组织
一、组织形式
二、组织管理
第四篇 国际市场营销策略组合
第十章 国际市场营销的产品策略
第一节 市场营销的产品策略
一、产品策略的决策内容
二、产品生命周期理论
第二节 整体产品的概念与管理
一、整体产品的概念与筛选
二、国际市场的品牌管理
三、产品创新及其扩散
第三节 产品质量与产品适应
一、产品质量及其维护
二、强制性适应与文化性适应
三、产品的标准化策略与差异化策略
第十一章 国际市场营销的价格策略
一、第节