本书是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，也是高等职业教育市场营销专业“21世纪多元整合一体化”系列新形态教材之一。
本书秉承先进高职教育教学理念，紧跟市场营销策划研究的最新进展并吸收其成果，属于“多元整合型”课程教材。
本书根据“健全职业人格导向课程”构建教材体系，优化“职业知识”“职业能力”和“职业道德”的“三重本位”，立足于新时期愈演愈烈的行业内与行业问跨专业的人才流动现实，突出职业学力的提升。依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，循序渐进地展开市场营销策划的内涵，注重学习目标、教学内容、章后习题、学习考核四者之间的内在统一。
本次修订结合当前营销策划的新发展，重新整合了内容结构，精简了篇幅，更新了理论和案例，新增了新媒体营销策划章节。本次修订也特别注重信息技术的应用，添加了与纸质教材教学内容互补、数量适当的二维码教学资源，供学习者随扫随学，将“线上线下”教学资源相对接，使纸质教材与数字资源有效地深度融合。
本书既可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的教材，也可供市场营销在职人员培训使用。本书配套开发有PPT、习题答案等教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

项目一 走进营销策划
学习目标
思维导图
引例新时代故宫文创的营销策划
1.1 市场营销策划概述
1.2 市场营销策划的原则与流程
1.3 新时代对营销策划的新要求
主要概念
重点实务
单元训练
单元考核
项目二 市场调研策划
学习目标
思维导图
引例大学咖啡馆市场调研报告
2.1 市场调研的内容策划
2.2 市场调研的方法策划
2.3 市场调研的流程策划
主要概念
重点实务
单元训练
单元考核
项日三 市场细分与市场定位
策划
学习目标
思维导图
引例江小白的sTP策划
3.1 市场细分策划
3.2 目标市场策划
3.3 市场定位策划
主要概念
重点实务
单元训练
单元考核
项目四 产品策划
学习目标
思维导图
引例吉福思罗汉果的产品力
4.1 产品与产品组合策划
4.2 品牌策划
4.3 新产品开发
主要概念
重点实务
单元训练
单元考核
项目五 促销与价格策划
学习目标
思维导图
引例薇风面膜“你很了不起”
5.1 广告策划
5.2 公共关系策划
5.3 人员推销策划
5.4 营业推广与价格策划
主要概念
重点实务
单元训练
单元考核
项目六 分销渠道策划
学习目标
思维导图
引例TCL集团：构建深广兼容的分销
渠道
6.1 分销渠道策划概述
6.2 分销渠道结构策划
6.3 分销渠道管理策划
主要概念
重点实务
单元训练
单元考核
项目七 新媒体营销策划
学习目标
思维导图
引例宝洁：消费者在哪里，我们必须在哪里
7.1 认识新媒体营销
7.2 新媒体营销策划步骤
7.3 新媒体营销模式
主要概念
重点实务
单元训练
单元考核
综合训练与考核
课业范例
主要参考文献
附录一 案例洲练参照指标与规范
附录二 职业核心能力训练种类、等级、参照规范与标准
附录三 职业道德教育领域及参照规范与标准