《拼多多运营一本通》侧重讲解店铺引流和转化技巧，帮助商家快速提升销量。本书共分为12章，系统地讲解了搜索推广、场景推广、提升排名、选词养词、人群定向、创意优化、测图测款、提升ROI、付费推广、多多进宝、推广工具、推广活动等内容。一本书就可以掌握拼多多运营实战打法，轻松打造畅销爆款。
本书是一本可以随时查阅的工具书，适合拼多多的品牌商家、创业者、电子商务从业者参考学习，可作为企业电商岗位培训教材，还可供拼多多相关从业人员参加就业培训、岗位培训使用。

第1章 搜索推广：助力自然流量提升
1.1 搜索推广：2大要点，轻松玩转CPC　
1.1.1 工作原理：解密搜索推广的逻辑　
1.1.2 目标意义：知晓搜索推广的作用　
1.2 创建计划：6大步骤，快速投放推广　
1.2.1 第一步：设置计划信息　
1.2.2 第二步：设置投放时段　
1.2.3 第三步：选择推广商品　
1.2.4 第四步：设置关键词　
1.2.5 第五步：设置人群溢价　
1.2.6 第六步：添加创意　
1.3 优化策略：2大思路，增加推广效果　
1.3.1 制定：搜索推广的阶段性目标　
1.3.2 调整：优化搜索推广计划思路　
第2章 场景推广：抢占站内优质资源
2.1 场景推广：3大要点，了解产品功能　
2.1.1 多多场景：产品介绍与展现资源位　
2.1.2 数据分析：查看场景推广计划报表　
2.1.3 三个阶段：场景推广各时期的策略　
2.2 创建计划：6大步骤，投放场景推广　
2.2.1 第一步：选择推广场景　
2.2.2 第二步：设置基础信息　
2.2.3 第三步：添加推广商品　
2.2.4 第四步：设置资源位溢价　
2.2.5 第五步：设置人群溢价　
2.2.6 第六步：添加场景创意　
2.3 打造爆款：8个技巧，玩转多多场景　
2.3.1 4个方面：轻松突破流量瓶颈　
2.3.2 自动调价：一键直达推广目标　
2.3.3 5大步骤：场景推广打造爆款　
2.3.4 优化出价：通过出价引爆ROI　
2.3.5 调整溢价：结合自身实际数据　
2.3.6 增加效果：提升场景的点击率　
2.3.7 出价指导：知悉行业平均水准　
2.3.8 大促活动：结合场景爆发销量　
第3章 提升排名：抓住流量来源入口
3.1 排名算法：4个要点，看懂底层逻辑　
3.1.1 搜索流量：排名的公式算法　
3.1.2 自然排名：不同方式的区别　
3.1.3 搜索优化：提升店铺的排名　
3.1.4 权重排序：搜索流量的原则　
3.2 底层逻辑：5个方面，弄懂场景算法　
3.2.1 产品用途：多多场景的基本认知　
3.2.2 运营公式：场景推广的“冷启动”　
3.2.3 匹配方式：多多场景的排名原理　
3.2.4 均匀消耗：用分时折扣调整计划　
3.2.5 数据量化：做出更加准确的判断　
3.3 推广商品：5个技巧，提高排名曝光　
3.3.1 标题优化：获得更高的搜索排名　
3.3.2 排名规则：搜索曝光的影响因素　
3.3.3 卡位技能：让商品保持固定排名　
3.3.4 超级运营：提高搜索排名和流量　
3.3.5 商品诊断：提高行业竞争力水平　
第4章 选词养词：精准快速展现产品
4.1 精准选词：11个方法，选出优质关键词　
4.1.1 关键词词根的运用方法　
4.1.2 关键词选词的基本渠道　
4.1.3 推广关键词的分类方式　
4.1.4 选词基本原则：相关性　
4.1.5 用搜索词分析一键加词　
4.1.6 通过App的搜索下拉框选词　
4.1.7 不同场景下的选词技巧　
4.1.8 关键词的添加删除方法　
4.1.9 不同阶段的关键词出价　
4.1.10 关键词匹配和权重优化　
4.1.11 关键词选词的3大禁忌　
4.2 智能词包：3步流程，拓展更多关键词　
4.2.1 了解智能词包的基本作用　
4.2.2 开启智能词包的操作流程　
4.2.3 使用智能词包的常见问题　
4.3 养关键词：3大技巧，提升质量分　
4.3.1 关键词质量分的基本作用　
4.3.2 3个因素轻松提升质量分　
4.3.3 质量分的提升和维护技巧　
第5章 人群定向：精准触达目标人群
5.1 搜索人群：4个类型，做好人群定向　
5.1.1 类型一：商品定制人群　
5.1.2 类型二：店铺定制人群　
5.1.3 类型三：行业定制人群　
5.1.4 类型四：平台定制人群　
5.2 人群定向：2类商家，采用不同策略　
5.2.1 新商家：以曝光积累为主　
5.2.2 老商家：以优化ROI为主　
5.3 场景人群：6个技巧，触达潜在客户　
5.3.1 人群类别：多多场景人群定向　
5.3.2 搭配技巧：资源位和人群定向　
5.3.3 人群洞悉：获取人群基础画像　
5.3.4 使用建议：优化场景投放人群　
5.3.5 核心人群：提升单品的点击率　
5.3.6 DMP系统：定向人群管理利器　
第6章 创意优化：提升广告投放效果
6.1 创意图片：3大工具，轻松设计创意　
6.1.1 自定义上传创意图功能　
6.1.2 使用素材库工具制作创意　
6.1.3 神笔马良-banner制图工具　
6.2 增加点击：5个技巧，提升商品点击率　
6.2.1 行业标准：看清优秀点击率　
6.2.2 产品人群：分析受众的特征　
6.2.3 点击优化：提升图片吸引力　
6.2.4 测试图片：提升主图点击率　
6.2.5 测关键词：保留高点击的词　
6.3 创意优化：8大技巧，提升创意质量　
6.3.1 合理构图：引