本书作者基于多年来在抖音电商领域的实战经验，紧紧围绕当前直播电商行业的发展趋势，全景式讲解了抖音电商的操作思路、工具与方法，旨在为读者提供一站式抖音电商解决方案，帮助读者解决抖音电商运营过程中的疑点、难点与痛点问题。
全书分为5篇，共19章。第1篇包括第1~3章，主要阐述短视频拍摄、后期制作与内容策划等实战技巧。第2篇包括第4~7章，分别从实战攻略、内容转化、POI引流、投放DOU+4个方面剖析抖音企业号运营、品牌曝光、线下门店推广和上抖音热门的策略与方法。第3篇包括第8~11章，重点阐述带货团队、流程攻略、爆品攻略、引流攻略等内容，旨在帮助读者快速掌握直播带货的实战方法。第4篇包括第12~15章，重点讲解商品橱窗、抖音小店、抖音拼团、抖音团购等电商平台或工具的实战操作，如发布规范、入驻指南、后台管理、抖音团购功能的开通条件与步骤等。第5篇包括第16~19章，重点讲解巨量引擎、巨量千川、巨量星图、新抖等四大广告平台的操作技巧，帮助读者熟悉抖音电商广告平台，实现流量变现。
本书适合企业运营人员、抖音电商卖家、主播、线下实体店家及其他对抖音电商感兴趣的学习者阅读与参考。

单凯
书然护肤创建人，目前担任深圳凯联健康生物科技有限公司、深圳凯联龟业有限公司董事长。
抖音电商实战派达人，在视频制作、IP打造、吸粉引流、直播运营、广告投放等方面都有丰富的实战经验。

第 1篇
内容创作篇
第 一章 短视频拍摄：零基础入门拍摄实战攻略
拍摄：抖音短视频拍摄的7个技巧\t14
远程控制\t14
调整速度\t14
分段拍摄\t15
利用合拍\t15
对焦清晰\t16
手动控制曝光和对焦\t16
选对分辨率\t16
构图：呈现最佳视觉的9个法则\t16
中心构图法\t17
对称构图法\t17
垂直线构图法\t18
水平线构图法\t19
对角线构图法\t19
引导线构图法\t20
框架式构图法\t20
S状构图法\t21
九宫格构图法\t22
光线：短视频拍摄布光的4种类型\t22
顺光\t23
侧光\t23
逆光\t24
顶光\t24
运镜：拍出电影质感的4种手法\t25
推镜头\t25
拉镜头\t25
摇镜头\t26
移镜头\t26
景别：掌握镜头语言的5种类型\t26
远景（拍摄对象所处环境）\t27
全景（人物的全身和场景全貌）\t27
中景（指人物膝部以上）\t28
近景（指人物胸部以上）\t29
特写（指人物肩部以上）\t29
第 2章 后期制作：短视频制作流程与操作技巧
封面：设置短视频封面的4个技巧\t32
抖音短视频封面设置的基本要求\t32
人物类封面的设置技巧\t32
卖货类封面的设置技巧\t33
特色文字类封面的设置技巧\t33
标题：设置“吸睛”标题的5个要点\t33
数字吸引\t34
提出问题\t34
引发争议\t34
直接展示价值\t35
紧随热点\t35
背景音乐：选择背景音乐的原则与注意事项\t36
选择背景音乐的3个原则\t36
选择背景音乐的两点注意事项\t37
剪辑：使用剪映的3种方法\t37
剪映剪辑视频基础教程\t38
如何使用剪映制作卡点照片视频\t40
如何使用剪映添加字幕\t41
特效：制作特效的工具\t43
抖音自带特效工具\t43
第三方视频特效制作工具\t45
第3章 内容策划：爆款短视频运营实战攻略\t
定位：抖音内容定位的3个维度\t50
账号定位：表现形式+表现领域\t50
受众定位：精准洞察用户的痛点与需求\t51
抖音内容策划的三大原则\t52
选题：创意选题策划的5个要点\t53
以用户体验为目标\t53
做新鲜有创意的选题\t54
选择互动性强的话题\t54
借势热门话题\t54
内容积极向上，远离敏感词\t54
脚本：撰写短视频脚本的5个步骤\t55
短视频脚本的三大类型\t55
撰写短视频脚本的5个步骤\t56
文案：创作短视频内容的6种方法\t57
正面描写\t57
侧面描写\t57
夸张\t58
借景抒情\t58
衬托\t58
白描\t58
推荐：提升账号权重的3个技巧\t59
利用抖音的推荐算法\t59
巧避瀑布流\t59
巧避归零推荐\t60
第 2篇
蓝V运营篇
第4章 实战攻略：抖音企业号运营操作技巧
蓝V认证：抖音时代的流量洼地\t62
蓝V认证权益解析\t62
蓝V认证的四大价值\t63
认证流程：企业号认证的操作步骤\t64
试用版企业号与认证企业号的区别\t64
抖音企业号认证流程\t65
运营规划：掌握3H内容规划法\t69
人格化打造：确定品牌风格与调性\t69
整体运营：掌握3H内容规划法\t70
三域曝光：构建品牌私域流量池\t72
公域曝光的方法\t72
私域曝光的方法\t73
商域曝光的方法\t74
第5章 内容转化：提升品牌曝光率与转化率
内容种草：内容营销的方法\t76
哪些品牌适合做抖音营销\t76
抖音内容营销的4种方法\t76
KOL互动：有效提高品牌曝光率\t78
提高播放量\t78
提高转化率\t78
信息流广告：广告的精准投放技巧\t79
信息流广告的收费模式\t79
抖音信息流广告的类型\t80
抖音信息流广告的4种模式\t80
如何优化抖音信息流广告\t81
抖音挑战赛：激发全民参与热潮\t81
新品共创\t82
内容共创\t82
整合营销\t82
第6章 POI引流：线下门店推广运营实战攻略
抖音POI：门店认领规则与流程\t84
抖音POI的作用\t84
抖音POI地址的认领规则\t84
POI地址认领流程\t85
POI引流：有效利用POI的3种方法\t86
POI×DOU+：提升门店的曝光率\t86
POI×团购：线上流量的高效转化\t87
POI×话题：引爆POI内容流量池\t88
第7章 投放DOU+：抖音上热门的操作技巧
实战教程：DOU+的基础操作与知识\t90
DOU+的投放步骤\t90
DOU+的投放目标\t90
DOU+的审核标准与要求\t91
DOU+的投放金额\t92
运营攻略：投放DOU+的4个技巧\t92
选对投放时间\t93
观察短视频初始流量\t93
精准投放\t93
“小额多次”投放\t94
视频加热：投放DOU+的两种思维\t94
数据化思维\t94
精细化运营思维\t95
直播加热：直播DOU+的操作技巧\t95
短视频DOU+与直播DOU+的区别\t95
投放直播DOU+的操作方式\t96
如何高效投放直播DOU+\t97
如何保持直播间热度\t97
第3篇
直播带货篇
第8章 带货团队：直播团队架构与人员配置
带货主播：挑选主播的4个标准\t100
商家与主播的合作方式\t100
商家甄别优质主播的4个标准\t101
主播助理：助理必备的5种能力或特质\t102
主播助理的工作流程\t102
主播助理必备的5种能力或特质\t103
运营策划：直播方案的8个环节\t104
确定直播活动主题\t105
做好直播人员分工\t105
确定直播时间和时长\t105
确定直播内容\t106
设置引导话术\t106
确定直播间互动方式\t106
打造直播间环境\t106
确定直播间产品\t106
直播场控：场控的4项职能\t107
调节气氛\t107
陪伴粉丝\t107
维持秩序\t108
复盘直播\t108
第9章 流程攻略：直播带货运营的实战技巧
设备选择：直播间硬件设备选择技巧\t110
手机设备、电脑设备\t110
网络设备\t110
辅助设备\t110
灯光设备\t111
其他设备和工具\t111
场地布置：直播间装饰技巧\t111
直播场地\t112
直播间背景墙\t112
直播间环境标准\t113
前期策划：带货直播的准备工作\t113
精准定位目标用户\t113
制定直播脚本\t114
挑选直播产品\t114
确定直播时间\t115
丰富知识储备\t115
调整直播状态\t115
带货法则：转化成交的技巧\t115
直播角度\t116
运营角度\t117
复盘优化：直播后的数据化复盘\t118
直播复盘的作用\t118
直播复盘的5个环节\t118
从客观数据看问题\t119
第 10章 爆品攻略：精细化选品的策略与技巧
货品配置：产品规划的2个维度\t122
前期准备\t122
关键细节\t123
靠谱货源：主播拿货的4个渠道\t124
分销平台\t124
自营品牌/联名\t125
合作商\t125
供应链\t125
爆品逻辑：直播选品的七大思路\t125
根据粉丝画像选择产品\t126
根据达人内容垂直度选择产品\t126
根据同行的带货情况选品\t127
根据产品热度选品\t127
选择卖点便于可视化的产品\t128
选择领域内的周边产品\t128
利用数据分析工具选品\t128
第 11章 引流攻略：提升粉丝留存率与转化率
预告引流：直播宣传预热的技巧\t130
预告直播时间\t130
撰写直播宣传文案\t131
站内引流+站外推广\t132
连麦引流：瞬间引爆直播间人气\t132
直播连麦的操作流程\t132
直播连麦的技巧\t133
内容引流：输出优质的直播内容\t134
直播间封面\t134
直播间标题\t134
直播间布置\t134
话术引流：主播与用户互动的方式\t135
开场式互动\t135
提问式互动\t135
问答式互动\t136
抽奖式互动\t136
感谢式互动\t136
第4篇
电商实战篇
第 12章 商品橱窗：入驻流程与商品添加教程
权限申请：商品橱窗的开通流程\t138
商品橱窗的申请条件\t138
商品橱窗的开通流程\t138
橱窗管理：置顶/删除商品\t141
直播分享：直播间商品添加技巧\t141
进入主播中心\t141
添加商品\t142
发布规范：分享商品的注意事项\t142
商品信息发布规范\t142
如何正确分享商品\t143
结算规则：商品结算与打款规则\t143
抖音小店结算规则\t143
第三方结算规则\t144
打款方式与时间\t144
第 13章 抖音小店：入驻流程与运营操作攻略
抖音小店：入驻条件与材料准备\t146
抖音小店的入驻条件\t146
商家主体入驻资质标准\t148
入驻指南：申请流程与实战操作\t149
登录抖音小店\t149
选择主体类型\t149
填写主体信息\t150
填写店铺信息\t150
资质审核\t150
账户验证\t151
缴纳保证金\t151
设置支付方式\t151
精选联盟：商家入驻的优势与条件\t152
商家入驻精选联盟的优势\t152
商家入驻精选联盟的条件\t153
精选联盟更新规则后带来的影响\t154
上架商品：商品创建流程与操作\t154
创建商品\t154
设置承诺发货时间\t155
订单管理：查看订单状态的步骤\t156
发货管理：发货流程与实战操作\t156
确认相关信息\t157
选择要发货的订单进行发货\t158
服务管理：如何提升商家体验分\t158
商家体验分的构成与计算方法\t159
新版商家体验分对商家和达人的影响\t159
抖音小店在新规下如何提升商家体验分\t160
第 14章 抖音拼团：拼团流程与操作规则
抖音拼团：拼团介绍与拼团规则\t162
拼团介绍\t162
拼团规则\t162
拼团流程：创建拼团活动的步骤\t163
设置基础规则\t164
选择商品\t164
设置SKU活动信息\t165
后台管理：拼团运营的实操技巧\t166
查看拼团活动信息\t166
编辑拼团活动信息\t166
中止拼团活动\t167
常见问题：抖音拼团的注意事项\t168
创建拼团活动的限制规则和优惠
叠加规则\t168
部分商品无法创建拼团活动的原因\t168
第 15章 抖音团购：团购活动攻略
抖音团购功能的优势与影响\t170
抖音团购功能的优势\t170
抖音团购功能对餐饮行业的影响\t170
抖音团购功能的开通条件与步骤\t171
抖音团购功能的开通条件\t171
抖音团购功能的开通步骤\t171
用户参与抖音团购活动的流程\t172
抖音直播间如何添加团购活动\t172
直播前\t172
直播中\t172
直播后\t172
第5篇
投放技巧篇
第 16章 巨量引擎：信息流广告投放运营攻略
运营流程：账号搭建的实操要点\t174
新建广告组\t174
新建广告计划\t176
新建广告创意\t178
创意管理：素材创建与优化分析\t179
素材创建：搭配高效素材制作工具\t179
素材管理：让你对自己账户的素材
了如指掌\t179
素材分析：提供更多优化思路，解决两大
分析难题\t180
投放攻略：实现广告效果最大化\t181
确定营销目标，满足差异化营销诉求\t182
整合平台流量，实现精细化覆盖\t182
高效内容生产，构建高效内容生产闭环\t182
优化广告投放，满足不同目标用户的需求\t182
实现转化闭环，支持广告主多样性转化目标\t182
电商店铺推广操作攻略\t182
电商店铺推广操作说明\t183
电商组件选择\t184
第 17章 巨量千川：抖音电商一体化营销方案
巨量千川：全方位赋能电商商家\t186
打造电商一体化智能营销平台\t186
号店一体：新场景下的电商营销\t186
赋能直播：精准定向，高效引流\t187
小店随心推：操作流程实战技巧\t188
产品简介\t188
功能介绍\t188
开户资质要求\t189
素材代投授权\t189
资金充值\t190
下单流程\t191
PC端极速推广：操作流程与技巧\t191
投放方式\t191
转化目标\t191
设置总预算\t191
选择投放时长\t192
定向人群\t192
PC端专业推广：操作流程与技巧\t192
投放方式\t192
转化目标\t192
投放时间\t192
定向人群\t192
智能放量\t193
行为兴趣意向\t193
类目\t193
创意形式\t193
第 18章 巨量星图：全链路广告营销操作攻略
巨量星图的任务类型与实战玩法\t195
巨量星图的任务类型\t195
巨量星图的优势\t196
巨量星图的常用玩法\t196
客户入驻：资质认证与注册流程\t196
资质认证材料\t196
对公验证材料\t197
达人入驻：功能操作与任务流程\t198
登录\t198
功能模块\t198
任务流程\t199
MCN机构入驻：开通流程与操作要点\t200
登录\t200
功能模块\t200
直播攻略：下单流程与履单流程\t201
广告主下单流程\t201
主播履单流程\t202
第 19章 新抖：电商数据分析与优化攻略
素材选择：高效打造爆款短视频\t204
有目标地寻找素材\t204
寻找创作灵感\t204
寻找音乐素材\t205
选品实战：借助新抖打造爆品\t206
如何发现直播间热卖商品\t206
如何发现各时段爆品\t207
如何通过抖音小店找到爆品\t208
账号搜索：精准对接优质主播资源\t209
搜索抖音号\t209
我关注的直播\t210
数据分析：商品数据查询监控\t210
商品详情页\t210
直播间数据\t212
带货列表\t212
直播流量大盘：实时同步直播带货数据\t213
实时同步：一屏掌握直播数据\t213
自定义直播看板：实时大屏私人订制\t215
如何借助新抖筛选MCN机构\t215
MCN机构搜索\t215
找MCN账号\t216

1.内容创作，轻松拿捏
拍摄、构图、光线、运镜、景别等拍摄实战攻略，封面、标题、背景音乐、剪辑、特效等后期实操要点，定位、选题、脚本、文案、推荐等内容策划案例。实操指导，快速上手。
2.蓝V运营，投放攻略
详细分析企业申请蓝V认证的流程、蓝V运营规划的方法、利用蓝V构建品牌私域流量池的策略，并对巨量引擎、巨量千川、巨量星图、新抖操作策略进行详细拆解，掌握实用的品牌曝光、门店推广、上热门的策略与方法。
3.直播带货，电商运营
讲解运营策划、直播控场、场地布置、货品配置、预告引流等内容，拆解商品橱窗、抖音小店、抖音拼团、抖音团购玩法。让读者学完即用。

抖音新玩法；电商运营；内容创作；蓝V运营；直播带货；广告投放