纺织品作为消费品中的一大类，具有较为独特的消费特点。本书以纺织品使用价值和价值为主线，较全面地阐述了纺织品消费过程中对消费行为具有影响的各种因素，揭示人们的消费特点。本书力图使读者站在更高的平台上全面、科学地理解纺织品及纺织品消费市场的特点，掌握研究纺织品市场的方法，了解纺织品市场开拓的手段。本书可为纺织企业的生产、市场营销计划提供客观的理论依据，也可以为消费者进行科学消费提供指导。
本书内容翔实，可操作性强，可供广大纺织行业生产人员、管理人员、销售人员阅读和参考，也可作为高等院校相关专业的教学参考用书。

第一章 消费理论基础与消费者行为
第一节 消费理论基础
一、商品及其属性
二、消费品与消费
三、中西方消费理论发展
四、消费者行为理论
五、影响纺织品消费者行为的因素
第二节 我国纺织行业消费概况
一、雄厚的产业基础和强大的消费能力
二、开放的发展和庞大的内需市场
三、科技创新实现消费新飞跃
四、品牌建设达到新高度
五、可持续消费进入新阶段
第二章 纺织商品
第一节 纺织发展简史
一、原始手工纺织时期
二、手工机器纺织时期
三、大工业化纺织时期
第二节 纺织商品种类及性能
一、纤维商品
二、纱线商品
三、服用织物商品
四、家用织物商品
五、产业用织物商品
第三节 纺织品的家庭保养
一、洗涤
二、晾晒
三、保形
四、保存
五、保色
六、纺织品和服装使用说明
第四节 纺织品的鉴别与消费者权益保护
一、纺织纤维的鉴别
二、消费者权益与消费者权益保护
第三章 纺织品价格
第一节 纺织品价格含义及意义
一、价格的含义
二、价格的职能
三、价格的心理功能
四、纺织品价格的特点
五、纺织品价格的意义
六、影响纺织品价格的因素
第二节 纺织品的定价步骤
一、企业定价步骤
二、产品定价的目标
三、测定需求弹性
四、估算成本费用
五、分析竞争状况
六、纺织品定价的方法
七、企业定价策略
八、国际产品定价技巧
第三节 价格调整策略
一、主动变价
二、应对变价
三、消费者对价格变动的反应
第四章 纺织品市场调查和预测
第一节 市场调查概念与调查内容
一、市场调查的概念
二、市场调查的意义
三、市场调查的类型
四、市场调查的基本内容
五、市场调查行业的结构
第二节 市场调查步骤与方法
一、市场调查的基本原则
二、市场调查步骤
三、市场调查技术方法
四、市场调查问卷的设计
第三节 市场预测的意义及步骤
一、市场预测的概念
二、市场预测的意义
三、市场预测的类型
四、市场预测的基本原则
五、市场预测的内容
六、市场预测的步骤
第四节 市场预测的方法
一、定性预测
二、定量预测
第五章 纺织品消费心理学
第一节 概述
一、消费者与消费心理学
二、研究纺织品消费心理的意义
第二节 消费需要
一、消费需要的概念
二、马斯洛的需要层次理论
三、纺织品消费需要的分类
四、消费需要的基本特征
五、影响消费者需要的因素
六、消费需要对消费行为的影响
第三节 消费动机
一、消费动机的概念
二、消费动机的形成
三、消费动机的功能
四、消费动机的类型
五、影响消费动机的因素及可诱导性
第四节 消费者的知觉
一、知觉的概念
二、知觉的特征
三、影响知觉的各种因素
四、消费者的知觉刺激分析
第五节 消费学习
一、消费学习的概念
二、消费学习的作用
三、消费学习的方法
四、影响消费学习的因素
第六节 消费者的个性
一、个性的概念
二、能力
三、性格
四、气质
第七节 消费态度
一、消费态度的概念
二、消费态度的功能
三、消费态度的类型
四、消费态度的形成
五、消费态度对消费行为的影响
六、消费态度的改变
第八节 消费决策
一、消费决策的概念
二、消费决策的作用
三、消费决策的内容
四、消费决策的方式
五、影响消费决策的因素
第六章 纺织品的价值创造策略
第一节 品牌
一、品牌的含义
二、品牌的内涵
三、品牌的作用
四、品牌定位与设计
五、品牌对纺织品消费的影响
六、品牌资产与品牌忠诚度
七、品牌推广策略
第二节 包装
一、包装的含义与种类
二、包装的作用
三、纺织品对包装的要求
四、包装标志
五、销售包装
第三节 促销
一、促销的概念及作用
二、促销策略与促销活动
三、促销信息对消费者的影响
第四节 广告
一、广告心理机制
二、广告媒体的选择
三、广告诉求
附录
一、常见纺织纤维的公定回潮率（附表1）
二、常见纺织纤维的化学性能（附表2）
三、国家纺织产品基本安全技术规范（GB18401-2010）
四、服装号型（GB/T1335.1-2008，GB/T1335.2-2008）
五、纺织品维护标签规范（GB/T8685-2008）
六、常见纺织纤维的燃烧状态（FZ/T01057.2-2007）（附表11）
七、常见纺织纤维横截面和纵面的形态特征（附表12）
八、常见纺织纤维的溶解性能（附表13）
参考文献