本书根据“互联网+”时代的社会经济发展需要和教育部部署推动的大学生互联网+创新创业教育、新文科教育的目标编写而成。全书共分三篇，分别是：基础理论篇，主要阐述互联网运营“是什么”；方法工具篇，主要阐述互联网运营“怎么做”；实践应用篇，主要通过案例和实训展示理论方法“如何用”。
本书适合作为高等院校市场营销、广告、电子商务、数字媒体等新文科相关专业或大学生创新创业教育课程的教材，也可作为大学图书馆“互联网+”普及系列的馆藏图书，还可作为专业基础、行业经历“双空白”并希望转型从事互联网产品运营工作的初学人员的入门书籍和参考工具书。

基础理论篇
第1章 互联网产品运营概述
1.1 运营的诞生
1.2 运营的基本概念
1.3 运营的定位辨析
1.4 运营的角色
1.5 运营所需要的先导基础知识
思考与练习
第2章 互联网产品运营的基本逻辑
2.1 运营的根本价值：驱动产品价值最大化
2.2 运营的过程本质：实现用户群体粉丝化
2.3 运营的基本思维
2.4 运营的基本模型
2.5 运营的发展
思考与练习
方法工具篇
第3章 用户运营的基本方法和工具
3.1 用户运营的定义及任务
3.2 用户运营的常用手段
3.3 用户成长体系的搭建
3.4 用户运营的常用工具
思考与练习
第4章 内容运营的基本方法和工具
4.1 内容运营的定义及范围
4.2 内容的策划与生产
4.3 内容包装与呈现
4.4 内容的传播与扩散
思考与练习
第5章 活动运营的基本方法和工具
5.1 活动运营的定义
5.2 活动策划
5.3 互联网运营活动的形式
5.4 活动运营的常用工具和方法
思考与练习
第6章 数据运营的方法和工具
6.1 数据运营的定义及范围
6.2 数据规划与指标体系搭建
6.3 产品数据的获取
6.4 数据的分析及应用
6.5 数据运营的常用工具
思考与练习
实践应用篇
第7章 新媒体与社群运营综述
7.1 新媒体与社群运营的基本概念
7.2 新媒体与社群运营的载体
7.3 新媒体与社群运营的操作策略
思考与练习
第8章 互联网运营案例与实践训练
8.1 互联网运营案例分析
8.2 运营实践演练：运营一个自己的微信公众号
思考与练习