书中通过100多个实用技巧、300多张图片以及80多个典型案例，讲解短视频制作与运营。全书共分8章。第1章重点介绍了短视频及运营的基础知识，引导读者全面认识短视频及运营；第2章介绍了不同的短视频平台，让读者不仅能看到短视频模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了短视频的策划，让读者打造自己的短视频；第4章介绍了短视频的拍摄；第5章介绍了短视频的后期制作；第6章介绍了短视频的推广；第7章介绍了短视频的运营；第8章着重介绍短视频变现。本书适合于从事短视频和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体类课程的教学用书。

第1章 认识短视频
1.1 短视频的概述
1.1.1 什么是短视频
1.1.2 短视频的类型
1.2 短视频的商业价值
1.3 短视频领域不可触碰的“雷区”
1.3.1 法律雷区
1.3.2 道德雷区
1.3.3 平台雷区
1.4 秘技一点通
第2章 短视频的规划与布局
2.1 不同短视频平台的特点
2.1.1 抖音
2.1.2 快手
2.1.3 美拍
2.1.4 好看视频
2.2 选择短视频平台的四个因素
2.3 如何布局短视频营销账号矩阵
2.3.1 1+N矩阵
2.3.2 AB矩阵
2.3.3 蒲公英矩阵
2.3.4 HUB矩阵
2.4 如何布局多平台营销自媒体矩阵
2.4.1 布局多平台自媒体矩阵需要关注的重点内容
2.4.2 不同站外平台的引流
2.5 秘技一点通
第3章 短视频定位与内容策划
3.1 短视频的定位原则
3.1.1 标签定位——给观众留下什么印象
3.1.2 观众定位——给谁看
3.1.3 内容定位——做什么
3.2 策划短视频内容的4个要点
3.2.1 明确视频要实现的目的
3.2.2 明确视频的主题
3.2.3 编写内容大纲（故事梗概）
3.2.4 填充内容细节
3.3 短视频脚本的编写技巧
3.3.1 短视频脚本的类型
3.3.2 编写短视频脚本的要点和“万能公式”
3.3.3 从产品维度策划脚本
3.3.4 从“粉丝”维度策划脚本
3.3.5 从营销策略维度策划脚本
3.4 轻松策划各类常见短视频
3.4.1 策划技能技巧展示类短视频
3.4.2 策划评论类短视频
3.4.3 策划知识教学类短视频
3.4.4 策划幽默搞笑类短视频
3.4.5 策划剧情类短视频
3.4.6 策划产品展示类短视频
3.4.7 策划品牌推广类短视频
3.5 秘技一点通
第4章 短视频拍摄与编辑工具
4.1 短视频拍摄工具
4.1.14 类常见的拍摄工具
4.1.24 类常见的辅助工具
4.2 短视频编辑制作工具
4.2.1 视频剪辑工作对电脑性能的要求
4.2.2 电脑端视频编辑软件
4.2.3 手机端视频处理App
4.3 秘技一点通
第5章 短视频的拍摄技法
5.1 短视频常用的拍摄技法
5.1.1 镜头语言：引导观众的思维
5.1.2 运镜：用镜头的移动来表现不同的视角
5.1.3 转场：两个场景之间的切换效果
5.1.4 走位：演员在拍摄时的移动路线
5.2 短视频常用的布光技法
5.2.1 光源：类型不同，效果各异
5.2.2 光位：7种方向，7种效果
5.2.3 光质：聚散软硬，灵活运用
5.2.4 室内人物视频的布光技巧
5.2.5 室外视频的布光技巧
5.3 短视频常用的5种构图技法
5.3.1 对角线构图法
5.3.2 对称构图法
5.3.3 放射/汇聚构图法
5.3.4 九宫格构图法
5.3.5 黄金分割构图法
5.4 秘技一点通
第6章 四大短视频主题拍摄详解
6.1 产品营销类短视频的拍摄
6.1.1 产品营销类短视频的拍摄原则
6.1.2 农产品产地采摘与装箱类短视频的拍摄要点
6.1.3 工业品制作过程类短视频的拍摄要点
6.1.4 产品开箱类短视频的拍摄要点
6.1.5 产品展示类短视频的拍摄要点
6.1.6 产品使用评测类短视频的拍摄要点
6.2 美食类短视频的拍摄
6.2.1 美食类短视频的拍摄原则
6.2.2 美食探店类短视频拍摄要点
6.2.3 美食评测类短视频的拍摄要点
6.2.4 美食制作类短视频的拍摄要点
6.3 生活记录类短视频的拍摄
6.3.1 生活记录类短视频的拍摄原则
6.3.2 旅游类短视频的拍摄要点
6.3.3 萌宠萌宝类短视频的拍摄要点
6.3.4 街拍类短视频的拍摄要点
6.4 知识技能类短视频的拍摄
6.4.1 知识技能类短视频的拍摄原则
6.4.2 知识技巧分享类短视频的拍摄要点
6.4.3 技能展示类短视频的拍摄要点
6.4.4 教学类短视频的拍摄要点
6.4.5 咨询解答类短视频的拍摄要点
6.4.6 评论类短视频的拍摄要点
6.5 秘技一点通
第7章 短视频制作要点与上传方法
7.1 短视频的制作规范
7.2 短视频的制作步骤
7.3 短视频制作的注意事项
7.4 短视频的上传方法
7.5 秘技一点通
第8章 使用Premiere编辑短视频
8.1 用Premiere制作精彩的短视频
8.2 案例：制作高点赞数的短视频
8.3 秘技一点通
第9章 使用抖音拍摄、编辑与发布短视频
9.1 了解抖音App的功能界面
9.2 抖音中常用的拍摄技巧
9.3 抖音中常用的编辑技巧
9.4 将短视频发布到抖音平台
9.5 设置好看的视频封面
9.6 秘技一点通
第10章 使用剪映App制作奇趣的短视频
10.1 了解剪映App的功能界面
10.2 一键生成“圣诞快乐”视频
10.3 制作照片音乐卡点视频
10.4 制作多视频同框显示的短视频
10.5 制作电子音乐相册
10.6 自动识别语音并生成字幕
10.7 制作与喜欢的名人的“合

本书从短视频的实际应用出发，主要讲解了短视频的策划、拍摄、后期制作与运营推广等方面的技能与技巧，以帮助短视频创作者迅速掌握相关的知识并成功变现。