本书是“十三五”普通高等教育本科部委级规划教材。目前服装行业的共识是：竞争的焦点在于品牌，高级品牌设计者和管理者是行业内最缺的人才。本书遵循将前沿的理论成果与行业当前发展紧密联系的写作思路，揭示服装品牌的本质特征，将品牌设计、产品设计、视觉传达等多领域的知识相结合，更注重本科毕业生在服装相关职业高级阶段的知识需求，这种需求的特点在于：在时尚瞬息万变的环境下对品牌本质特征的清晰理解，以及对整个品牌视觉识别体系结构的准确把握。
本书适合作为高校服装专业学生、视觉传达专业学生的专业教材，也可作为服装、品牌、视觉传达爱好者的参考阅读书籍。

理论课程
第一章 时装品牌视觉识别系统概述
第一节 时装品牌概述
第二节 时装品牌视觉识别系统简介
第三节 企业识别、视觉识别、行为识别、理念识别概念辨析
第四节 时装品牌视觉识别系统的构成
一、视觉识别系统的一般构成
二、时装品牌视觉识别系统的特点
第五节 时装品牌视觉识别系统的设计原则
一、视觉识别设计原则
二、时装品牌视觉识别系统的设计原则
第二章 品牌产品与视觉识别系统的关系
第一节 产品识别的概念
第二节 产品识别与视觉识别的关系
一、标志造型与产品图案造型保持一致
二、标志色彩与产品色彩保持一致
三、标志风格与产品风格保持一致
四、标志底纹与产品面料特征建立内在联系
第三节 经典品牌视觉识别分析——福神（EVISU）
一、寻找一种产品
二、确定品牌名称
三、设计品牌标志
四、建立品牌的视觉逻辑
第四节 时装品牌视觉识别分析——天意
理论结合实践课
第三章 时装品牌的命名
第一节 时装品牌命名的方法
一、品牌命名的产业化
二、时装品牌命名的定位理论
第二节 时装品牌命名的原则
一、时装品牌命名的三大原则
二、案例赏析——唐语英话品牌命名实战分析
第四章 时装品牌视觉识别的基础系统设计
第一节 标志设计
一、标志的分类
二、标志设计原则
三、标志的设计步骤
四、案例赏析：C&D品牌标志设计实战分析
第二节 标准字体设计
一、书法标准字体设计
二、装饰字体设计
三、英文标准字体设计
四、案例赏析：C&D品牌企业名称标准字体设计实战分析
第三节 标准色与辅助色设计
第四节 吉祥物设计
第五节 辅助图形设计
一、辅助图形的概念与类别
二、辅助图形与标志的关系
三、辅助图形的造型方法
四、未来辅助图形的发展趋向
五、案例赏析：C&D品牌辅助图形设计实战分析
第五章 时装品牌视觉识别的应用系统设计
第一节 身份识别系统与办公系统设计
一、身份识别系统
二、办公系统
三、印刷工艺
四、案例赏析：C&D品牌办公系统设计实战分析
第二节 辅料设计
一、吊牌
二、装饰标签
三、纽扣、拉链头等其他功能性辅料
四、案例赏析：C&D品牌辅料设计实战分析
第三节 包装设计
一、手提袋设计
二、案例赏析：C&D品牌手提袋设计实战分析
三、不同服饰产品的包装设计
四、香水瓶设计
第四节 广告设计
一、以时装品牌的标志为设计点
二、以时装品牌的“核心人物”为设计点
三、以时装品牌的故事为设计点
四、时装品牌的形象广告与产品广告的区别
五、案例赏析：C&D品牌广告设计实战分析
第五节 展示设计
一、专卖店店面的设计原则
二、案例赏析：C&D品牌展示设计实战分析
第六章 本土新锐品牌视觉识别设计案例赏析
案例一：本土新锐潮牌REINDEE LUSION
案例二：虚拟服饰品牌的原创实验
参考文献
附录1 课程教学设计
附录2 课程实践指南