本书围绕贯彻“素质、知识、能力”三位一体的教育理念，着重介绍了市场营销环境分析、市场营销调查与预测、消费者需求与购买行为分析、市场营销组合、产品策略、价格策略、分销策略等内容。
本书适用于高等院校经济管理供市场营销、工商管理、财务会计、电子商务、国际贸易等专业教学使用；也适于相关爱好者学习参考。

第1章 导论
第一节 市场概述
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销观念
第四节 市场营销管理
思考与练习
案例分析
第2章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 企业环境与市场机会分析
思考与练习
案例分析
第3章 市场营销调查与预测
第一节 市场营销调查
第二节 市场营销预测
思考与练习
案例分析
第4章 消费者需求与购买行为分析
第一节 消费者需求分析
第二节 消费者购买动机
第三节 消费者购买行为
第四节 生产者购买行为
思考与练习
案例分析
第5章 市场细分与目标市场决策
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
思考与练习
案例分析
第6章 市场营销组合
第一节 市场营销组合概述
第二节 市场营销组合策略
第三节 市场营销组合的理论意义及应用举例
思考与练习
案例分析
第7章 产品策略
第一节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期理论
第三节 新产品开发与推广
第四节 商标、品牌及包装策略
第五节 服务策略
思考与练习
案例分析
第8章 价格策略
第一节 价格的构成及其影响因素分析
第二节 企业定价的基本方法
第三节 企业定价的策略
第四节 价格调整及价格变动反应
思考与练习
案例分析
第9章 分销策略
第一节 分销渠道及其模式
第二节 中间商
第三节 分销渠道设计和管理
思考与练习
案例分析
第10章 促进销售策略
第一节 促销及促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 公共关系
第五节 营业推广
思考与练习
案例分析
第11章 综合实训：市场营销策划
参考文献