在数字媒体时代，世博会展示出现了不同于传统时代的显著变化，不论是展示决策者、组织者、设计者的理念，还是观众的观展心理动机都表现出巨大的差异；展馆的展示由单纯地静态陈列转变为主题演绎展示，观众的心态也从一般的异域猎奇转变为更加注重多元体验与文化交流。视觉文化转向下的世博会视觉表达，不再局限于器物的展览，而是强调意义的传播沟通，注重展示技术的应用，以期建构、传播明确的国家形象。本书立足于展示艺术与技术的结合，从视觉传播视角，按照国家形象定位、观众认知、视觉表征、艺术表达、展示媒介以及发展趋势的逻辑顺序，相对系统地研究了数字媒体时代世博会国家形象的建构、传播问题。

绪论
第一节 数字媒体时代世博会国家形象视觉展示的图像转向
第二节 国内外相关研究综述
一、国外研究现状
二、国内研究现状
三、视觉传播视域下世博会视觉表达研究的欠缺
第三节 本书的视角与理论工具
一、视觉传播理论
二、跨文化传播视角
三、艺术学镜鉴
第四节 本书部分术语的界定
一、视觉传播
二、国家形象
第一章 世博会国家形象视觉展示的决定要素及其定位
第一节 政府是世博会国家形象建构的主体
一、晚清政府：由拒绝到逐渐接受
二、民国政府：积极参与
三、新中国政府：从重视参展到独立举办
第二节 世博会建构的国家形象源自国家的现实状况
一、国家现实状况的构成
二、当代中国的现实形象
三、中国在世博会上国家形象的演变
第三节 世博会建构国家形象应立足于国际公众的认知现状
一、当代中国在国际公众心目中的形象
二、国际公众期望通过世博会了解中国
第四节 世博会主题演绎对国家形象展示的制约
一、世博会主题体系的形成
二、全球化语境下的世博会主题
三、世博会主题演绎的内容框架
第五节 世博会国家形象展示的定位
一、世博会展示的文化属性
二、文化在国家形象建构中的作用
三、从文化传播视角定位世博会国家形象
第二章 世博会观众观看的文化分析
第一节 世博会观众的游览动机
一、世博会观众的特征
二、世博会观众游览动机的影响因素
三、世博会国内外观众游览动机的差异
第二节 世博会观众对展馆主题理念的有效认知
一、观众在展馆中的观看方式
二、展馆与观众之间的新型互动关系
第三节 观众对世博会展馆国家总体印象的形成
一、展馆中游览：表征的观看
二、观众在观看中对意义的解读
三、在快感中形成国家印象
四、观众对展馆国家印象的生成过程
第三章 数字媒体时代世博会传统文化的视觉表征
第一节 世博会视觉表达中的影像符号
一、景观社会的形成与世博会传播符号的变化
二、世博会展示中影像的传播力
三、世博会展示影像与意识形态
第二节 世博会跨文化传播中的影像沟通
一、世博会的跨文化传播效应
二、世博会国家形象跨文化传播中的误读
三、影像在世博会国家形象跨文化传播中的优势
第三节 世博会国家形象的影像符号编码
一、世博会国家形象视觉展示的主题理念
二、表征世博会国家形象的影像符号设计
三、世博会国家形象的影像化叙事
四、世博会国家形象的影像修辞
第四章 数字媒体语境下世博会的视觉表达艺术
第一节 影像主导的展馆空间
一、世博会场所空间的构成
二、世博会展馆场所之间的流线
三、数字媒体时代的展馆空间由影像主导
第二节 情感沟通：世博会国家形象的记忆
一、世博会展示艺术与观众的情感结构
二、世博会展示中观众的情感唤起
三、互动仪式链视角下世博会数字媒体艺术的情感沟通
第三节 艺术形式：世博会跨文化传播中的意义建构途径
一、世博会视觉展示的艺术形态
二、世博会展示空间的语境化
三、世博会展示空间的意义建构
第五章 作为世博会展示意义载体的数字媒介
第一节 数字媒体时代世博会展示媒介技术的创新
一、大型博览会实物展品展示媒介的局限
二、数字媒体时代世博会的视觉展示媒介
三、媒介技术的演进与展示艺术的形式
第二节 世博会视觉表达中的奇观式展示
一、媒介技术形成的视觉奇观
二、影像呈现的奇观化
三、世博会奇观式展示的反思
第三节 世博会视觉展示媒介的国家形象建构
一、视觉展示媒介：国家形象的隐喻
二、媒介技术形成的媒介事件中国家形象的传播
三、世博会展示媒介技术表征国家科技形象
四、视觉展示媒介与国家形象的艺术呈现
第六章 数字媒体时代世博会视觉表达的发展趋势
第一节 以空间展示为主体，充分利用演出、论坛、网络的
优势
第二节 世博会展示，国家智慧的竞争
第三节 叙事的影像化、奇观化与空间化
一、影像化叙事
二、奇观化叙事
三、空间化叙事
第四节 互动式的体验沟通
一、体验的特征
二、静态展示到互动体验
三、主客二元认知模式到沉浸式体验
参考文献