民俗文化作为中国传统文化的重要组成部分，大力传播民俗文化，积极弘扬社会主义核心价值观，已经成为一项关乎中华民族伟大复兴的重要任务。以媒介全面融合为特征的全媒体时代，对民俗文化传播提出了挑战的同时，也提供了新的机遇和方法。本书以民俗传播层面与要素的辩证、民俗艺术的传播情景分析、全媒体时代民俗传播的意义与方法三个方面为切人，重点探讨网络媒体时代下民俗传播的符号理论、新媒体时代下民俗传播的生态环境、互联网时代下民俗传播的意蕴与表征、社交平台时代下民俗传播的机制与路径、影像时代下民俗传播的语境扩散及策略。全书脉络清晰，内容通俗易懂，实用性及实践性较强，具有广泛的普遍阅读性。

白雪，女，汉族，中共党员，山东艺术学院传媒学院讲师，香港浸会大学传播管理硕士研究生。主要研究领域为新媒体艺术传播、数字媒介与网络社会、广告策划传播。
主持多项省级课题和厅局级课题，包括教育部教学改革项目《艺术类高校协同培育虚拟现实“新工科”人才的探索与实践》、山东省艺术科学重点专项课题《艺术类高校新媒体教学实践策略》、山东省“传统文化与经济社会发展”专项课题《传统文化的短视频影像表征与革新路径》等。
发表多篇论文于中文社会科学索引(CSSCI扩展版)和中文核心期刊。

第一章 绪论
第一节 民俗传播层面与要素的辩证
第二节 民俗艺术的传播情景分析
第三节 传播视角下的民俗文化翻译
第四节 全媒体时代民俗传播的意义与方法
第二章 网络媒体时代下民俗传播的符号理论
第一节 符号理论对民俗传播的意义
第二节 民俗符号表达的原则与结构
第三节 符号的传播与民俗的传承
第四节 民俗符号在网络媒体境遇下的发展
第三章 新媒体时代下民俗传播的生态环境
第一节 民俗传播与新媒体信息环境
第二节 民俗传播生态环境系统的维度与构成
第三节 新媒体时代下民俗传播的生态环境
第四章 互联网时代下民俗传播的意蕴与表征
第一节 民俗符号表征的独特结构审视
第二节 民俗传播的时代特征和语言载体
第三节 互联网时代下民俗传播的会意表征
第五章 社交平台时代下民俗传播的机制与路径
第一节 民俗传播机制的要素及其形态
第二节 民俗媒介传播机制与载体组织
第三节 社交平台时代下民俗传播的路径
第六章 影像时代下民俗传播的语境扩散及策略
第一节 民俗传播的会意语境与传播情景
第二节 民俗的传播流向与传播流程
第三节 影像时代下民俗文化影像化传播及其策略
结束语
参考文献

民俗传播是动态的、
是不断发展变化的，历史
上任何特定的历史时期，
世界各民族人民的民俗文
化及民俗生活时刻都在改
变。当代社会是一个以媒
介环境为基础的社会，从
传播媒介的角度看这里媒
介的含义极为广泛，主要
指的是大众媒介如广播、
电视、报纸、图书、录音
录像等设备和其他现代媒
介，如因特网、电话、手
机数码等大量进入人们的
日常生活，媒介带来的信
息充满了人们的生活空间
，并成为一种重要的生活
环境，每个人都生活在一
个大众传媒和各种现代媒
介广为使用的全媒体时代
。
伴随着科学技术的进
步，5G、大数据、云计
算、人工智能、虚拟现实
等技术给传媒领域带来了
巨大变革，信息可以通过
语音、视频、AR、VR等
手段“协同”传播。受众接
收信息的渠道也突破单一
媒介，呈现出立体化、综
合化的感观体验，媒体融
合发展，已经成为现代社
会的传播趋势。习近平总
书记在中共中央政治局第
十二次集体学习时提出了
“四全媒体”概念，指出了
媒体要向纵深融合发展的
新方向，给中国传播提出
了新要求。在这个背景下
，非物质文化遗产的传承
就需要探索与媒介环境相
适应的传播渠道和传播形
式，探索出非遗文化形态
与现代媒介传播的契合点
，创新数字传播路径，以
顺应全程媒体、全息媒体
、全员媒体、全效媒体的
发展趋势，使其在新时代
焕发出旺盛的生命力。
鉴于此，笔者撰写了
《全媒体时代下民俗传播
的路径与策略》一书，第
一章作为本书论述的基础
和前提，主要阐释了民俗
传播层面与要素的辩证、
民俗艺术的传播情景分析
、传播视角下的民俗文化
翻译、全媒体时代民俗传
播的意义与方法；第二章
分析了网络媒体时代下民
俗传播的符号理论，内容
包括符号理论对民俗传播
的意义、民俗符号表达的
原则与结构、符号的传播
与民俗的传承、民俗符号
在网络媒体境遇下的发展
；第三章通过对民俗传播
与新媒体信息环境、民俗
传播生态环境系统的维度
与构成、新媒体时代下民
俗传播的生态环境的解读
，诠释了新媒体时代下民
俗传播的生态环境；第四
章是互联网时代下民俗传
播的意蕴与表征，内容涵
盖了民俗符号表征的独特
结构审视、民俗传播的时
代特征和语言载体、互联
网时代下民俗传播的会意
表征；第五章社交平台时
代下民俗传播的机制与路
径，主要讲述了民俗传播
机制的要素及其形态、民
俗媒介传播机制与载体组
织、社交平台时代下民俗
传播的路径；第六章突出
实践创新性，详细探讨了
影像时代下民俗传播的语
境扩散及策略，主要内容
包括民俗传播的会意语境
与传播情景、民俗的传播
流向与传播流程、影像时
代下民俗文化影像化传播
及其策略。
本书立足于社会学、
民俗学、历史学、传播学
等理论基础，在全媒体时
代下阐述我国民俗的起源
、特征、功能、发展趋势
等，方便读者了解在我国
风俗、文化、生活方式中
流传的民俗形式。另外，
针对目前民俗文化面对的
多重困境，提出相关对策
，旨在更好地保护、传播
我国历史悠久、民族色彩
浓厚、底蕴厚重的民俗文
化。
笔者在撰写本书的过
程中，得到了许多专家学
者的帮助和指导，在此表
示诚挚的谢意。由于笔者
水平有限，加之时间仓促
，书中所涉及的内容难免
有疏漏之处，希望各位读
者多提宝贵意见，以便笔
者进一步修改，使之更加
完善。